哈根达斯坏消息已经传开了

未来消费Lite2025-07-04

作者| 刘锐编辑| 袁舟6月25日，哈根达斯母公司通用磨坊披露了2025财年业绩报告，数据显示全年净销售额195亿美元，同比下降2%，净利润23亿美元，同比下降8%。据通用磨坊财报显示，销量下滑、净价压力及产品组合疲软成为拖累业绩的主要因素。这份黯淡的财务数据背后，正是哈根达斯在中国市场正面临严峻挑战。近日，多家媒体报道称，通用磨坊正考虑以数亿美元价格出售哈根达斯在华冰淇淋门店。虽然通用磨坊对此...

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袁舟6月25日，哈根达斯母公司通用磨坊披露了2025财年业绩报告，数据显示全年净销售额195亿美元，同比下降2%，净利润23亿美元，同比下降8%。据通用磨坊财报显示，销量下滑、净价压力及产品组合疲软成为拖累业绩的主要因素。这份黯淡的财务数据背后，正是哈根达斯在中国市场正面临严峻挑战。近日，多家媒体报道称，通用磨坊正考虑以数亿美元价格出售哈根达斯在华冰淇淋门店。虽然通用磨坊对此...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250704084408a72d93ab&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4212","symbol_name":"包装食品与肉类","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250704084408a72d93ab&s=b","article_id":"2548339304","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250704084408a72d93ab&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, 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Harmening在6月初的德意志银行全球消费品论坛上承认，哈根达斯在中国市场的门店客流量已连续三季度下滑超两位数，且今年以来该问题多次在财报会上被高管重点批评。据窄门餐眼数据，哈根达斯在华门店客单价达58.36元，远超行业均值。其官方小程序显示，基础款冰淇淋不低于46元，部分高端品破百元。当下中国消费市场倾向性价比，哈根达斯却以溢价策略运营，呈现高客单、低客流态势，分析称其与市场需求错位，致客流量不断流失。与哈根达斯不同的是，竞争对手正在快速抢占市场份额。DQ在2022年至2024年三年间新开超800家门店，目前门店总数达1695家；主打手作的野人先生门店数量已达566家，超越哈根达斯；客单价约15元的波比艾斯在全国拥有超1000家门店。这些品牌不仅在门店扩张上超越哈根达斯，更懂中国本土消费者的口味偏好和消费习惯，在市场中占据重要地位。相较于传统国际品牌，新兴品牌不仅在门店扩张上展现出强劲势头，更通过产品创新、本土化口味研发以及灵活多样的营销策略，精准把握中国本土消费者的口味偏好和消费习惯，成功吸引了年轻消费群体的关注。相比之下，哈根达斯的核心产品线依然以香草、巧克力、草莓等传统口味为主，创新步伐明显滞后于市场变化节奏。02面对市场困境，哈根达斯并非完全被动应对。2022年，哈根达斯成立专门的哈根事业部，整合门店、餐饮、零售、电商等多个渠道，寻求新的增长动力。在渠道策略上，哈根达斯一方面降低传统门店权重，一方面拓展零售业务，通过便利店冰柜投放提升触达率，并在线上发起价格攻势。天猫旗舰店81克装产品定价21.5元，打破门店高价。虽然门店客流下滑，但零售业务增长显示渠道转型初见成效。不过，当哈根达斯选择通过零售渠道自救并大规模关闭门店时，实际上是在主动放弃其冰淇淋贵族的品牌定位。业内人士指出，支撑哈根达斯过往高溢价的核心要素正在瓦解。随着冷链技术普及和供应链成熟，其曾经依赖的稀缺性溢价不复存在；而新一代消费者对食品品质的鉴别能力增强，单纯依靠品牌光环的暴利模式已难以为继。市场环境的变化，迫使品牌不得不通过渠道下沉来维持市场份额。对于出售传闻，据彭博社报道，目前谈判尚处于初期阶段，通用磨坊可能决定不出售，并继续在中国超市或便利店等场所销售哈根达斯产品。无论最终是否易主，哈根达斯或许都需要在激烈的市场竞争中重新定义自身的价值，从单纯的高价定位向高价值转变。在消费者日趋理性、竞争愈发激烈的市场环境下，哈根达斯品牌的生存，似乎已无法再依赖高价泡沫。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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