燕京啤酒董事长直播观察：金句频出引领品牌新风尚

金融界2025-06-28

在当下竞争激烈且瞬息万变的商业世界中，品牌营销的创新与突破成为企业脱颖而出的关键。6月27日傍晚，燕京啤酒以一场别开生面的“燕京·露营之旅微醺之夜”双现场直播，成功吸引了超532.8万人次观众的目光，在行业内外掀起了一阵热潮，彰显出深厚的战略意图与文化内涵。此次直播由燕京啤酒党委书记、董事长耿超亲自领衔高管团队，在名嘴潮东与BRTV主持人蒋宝琛的默契主持下，不仅成为了一场品牌营销盛会，更演变为...

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在品鉴为第34届啤酒节特酿的限定款——绿豆风味艾尔、西瓜小麦与糖葫芦酸小麦时，耿超董事长灵感迸发，对出“京作精酿冠京城”的下联。这一上联一下联，将燕京啤酒的地域特色、精湛工艺以及品牌在京城乃至全国的影响力巧妙融合，生动地表达了“二次创业，复兴燕京”的坚定决心。而在“自然松弛场”，风景如画的“京郊小白洋淀”汉石桥湿地，BRTV主持人蒋宝琛与活力乐队以一曲充满活力的《你要跳舞吗》瞬间点燃现场气氛。在帐篷星点、鹿影悠然的露营氛围中，观众仿佛身临其境，感受到了一种远离喧嚣、回归自然的惬意。这种将啤酒文化与自然露营场景相融合的方式，巧妙地契合了当下消费者对休闲、放松生活方式的追求，使燕京啤酒不再仅仅是一种饮品，更成为了一种生活态度和情感寄托的象征。在直播过程中，燕京啤酒的高管团队亮相，董事长耿超凭借丰富的行业经验和深刻的战略眼光，分享了燕京啤酒的发展历程与未来规划，让观众对品牌的发展脉络有了清晰的认识。党委副书记、常务副总经理、生产中心总经理、营销中心总经理、技术中心总经理各自发挥专业优势，分别从文化、市场、生产、品牌、技术角度对品牌战略与产品特色进行解读。直播最后揭晓了第34届北京国际燕京啤酒文化节的“四新四特”亮点。迪拜世博团队设计的“沙漠绿洲”主题“新场地”、融合校园舞蹈与粉丝之夜的“新活动”、机器人表演与百款特调组成的“新内容”、三款京味限定打造的“新产品”，构建沉浸式体验。百米国际美食与精酿长廊的“多品类”、音乐节与艺术IP互动的“炫场景”、“啤酒节+文旅”深度绑定的“深融合”、全渠道便捷服务的“广传播”，重塑啤酒节范式。直播成效：市场认可与品牌价值提升从市场反馈来看，此次直播取得了显著的成效，充分证明了燕京啤酒在品牌营销和战略布局方面的成功。直播期间，京东平台销售额同比增长155%，明星产品U8系列销量同比增长49%。这些亮眼的数据不仅反映了消费者对燕京啤酒产品的高度认可，更体现了此次直播在促进销售、提升品牌影响力方面的强大作用。此次直播通过创新的直播模式、丰富的内容输出以及与消费者的深度互动，燕京啤酒成功地塑造了一个更加年轻、时尚、亲民且富有文化内涵的品牌形象。这种积极的品牌形象转变，有助于吸引更多年轻消费者的关注和喜爱，同时也进一步巩固了其在老消费者心中的地位。此外，直播过程中对品牌战略、产品特色和企业文化的全面展示，也让投资者、合作伙伴等利益相关者对燕京啤酒的未来发展充满信心，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。燕京啤酒的此次直播活动，是一次集创新模式、文化传播、亲民互动和战略推广于一体的成功实践。通过耿超董事长的金句引领和高管团队的集体发力，以及一系列贴近消费者的亲民之举，燕京啤酒不仅在销售业绩上取得了重大突破，更在品牌建设和市场影响力方面实现了质的飞跃。这一案例为民族品牌在新时代背景下的发展提供了宝贵的借鉴经验，展示了传统品牌通过创新营销和战略升级，实现年轻化转型和高端化突破的无限可能。相信在未来，燕京啤酒将继续秉持“为生活酿造美好”的使命，不断创新进取，为消费者带来更多优质的产品和独特的体验，书写更加辉煌的品牌篇章。\n\n\r\n 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