抢滩“SLG+小游戏”：三七互娱、巨人网络、B站、网易掀新一轮用户争夺战

每日经济新闻2025-05-29

在游戏行业竞争日益激烈的背景下，用户资源的争夺成为各大游戏厂商的核心战略之一。小游戏凭借其轻量化、便捷化的特点，成为吸引用户的关键战场。　　5月以来，多家游戏大厂密集布局SLG（策略类游戏）+小程序游戏赛道。　　5月27日，腾讯游戏发行的3D国风修仙SLG《遮天世界》正式开启寻仙测试。无独有偶，哔哩哔哩（HK09626）（以下简称B站）管理层在2025年第一季度财报电话会上透露，旗下SLG产品《...

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《原始征途》游戏App端流水保持稳定，1月上线的小程序版本通过精准买量策略，成功触达更广泛的轻度用户群体。“小程序于2025年1月正式开启买量投放，贡献了可观的增量流水，助力实现用户扩圈。”巨人网络管理层在上述会议上表示。　　这种“端转手+轻量化”的运营思路，与行业龙头世纪华通的“老IP唤醒”战略不谋而合。纵观当前头部厂商都在挖掘存量IP的剩余价值，但巨人网络的特殊优势在于征途IP拥有大量35岁至45岁的核心用户，这类用户具备较强付费能力且品牌忠诚度高。　　B站也在小游戏领域加速布局。　　2024年5月，B站独家代理发行的首款多职业战争策略手游《三国：谋定天下》上线当天跃至iOS（苹果公司开发的移动操作系统）免费榜第一。该游戏凭借其独特的策略玩法和丰富的游戏内容，吸引了大量玩家。　　游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者微信采访时认为，SLG转向小游戏，就和当年端游时期最早转型网页游戏时也以SLG作为主打一样。　　张书乐指出，此类游戏具有极强黏性，且由于画面相对简单且静止，对本地端和云端的压力较小，这也让SLG游戏在转型上甚至可以平滑移植、无须减配，而且付费机制成熟，游戏体验也可异变成放置类游戏向休闲游戏拓展，甚至小游戏和客户端之间还可以数据互通这都让SLG游戏的转型之路更加丝滑，也对新老用户的各种需求都较为友好。　　小游戏市场或将受到冲击　　根据《2024年中国游戏产业报告》，小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%。　　此外，小游戏的社交属性也成为吸引用户的重要因素。通过游戏内的社交互动，用户可以与其他玩家进行交流和合作，增强游戏的趣味性和用户忠诚度。例如，世纪华通《无尽冬日》等小游戏，通过模拟经营与SLG玩法的融合，构建了丰富的社交生态。　　此前，世纪华通副总裁、董事会秘书黄怡在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，《无尽冬日》的核心竞争力在于休闲游戏的外壳与SLG的核心玩法深度融合，这使得其用户层进一步突破固有的男性群体，还吸引了较大比例的女性用户。游戏性别中性化的趋势，进一步增强了游戏的生命力和盈利能力。　　但随着游戏行业逐渐进入存量市场的争夺，小游戏也不只是原本专注于轻量化游戏厂商的专属。随着《率土之滨》（青春版）以及《三国：谋定天下》等游戏的闯入，游戏行业正在打开新思路。　　而原本需要“重肝重氪”（指玩家在游戏中投入大量的时间和金钱）的SLG游戏转舵做起小游戏，带着一批高黏度玩家和撑得起多年运营的游戏内容入局，也或将对当前的市场造成一次冲击。　　张书乐也表示，SLG游戏入局小游戏，最容易冲击的就是诸多玩法单一的休闲游戏，尤其是放置类游戏。SLG的玩法成熟且技巧性强，有许多策略内容，尽管招式不多却胜在组合起来变化多，容易吸引收入稳定的中年玩家付费。　　两款表现出色且已成为SLG赛道头部的游戏将以小游戏开拓新市场，这也不禁让人思考：其他类型的游戏是否也能以小游戏的身份重新入局？　　在张书乐看来，所有的端游在技术条件成熟（如云游戏技术更稳定、网速更快捷、手机硬件支持和表现能力更强）之后，都可以“小游戏化”。　　事实上，已经有巨人网络等厂商将小游戏作为延续经典IP活力的新法宝，行业大厂竞逐的新赛道已经开启，成熟IP入场挖掘存量市场。未来，小游戏赛道或将迎来一场围绕“玩法创新”的角逐，厂商在“轻量化”与“精品化”之间的平衡能力也将受到考验。（文章来源：每日经济新闻）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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