从资生堂到欧莱雅，美妆巨头为何集体押注“微针”？

蓝鲸财经2025-05-27

文｜未来迹FBeauty 这次，美妆巨头们的医美跨界，不再只盯着医美围术期护肤，而是直接推出医美器械产品了？近日，资生堂旗下全新微针产品MicroClick Concentrate正式在日本市场上市，1.4ml售价36300日元（约合人民币1791元）。截图自资生堂官网在不久前，欧莱雅集团也公布了其微针技术的新动作——即将推出一款名为400 BOOSTER的微针美容仪。该产品计划于今年9...

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BOOSTER的微针美容仪。该产品计划于今年9月在英国美妆零售商Boots首发，定价为250英镑（约合人民币2394.7元），定位高端家用美容仪。\n那么，此番欧莱雅们推出的微针类产品，背后的根本目的究竟是什么？微针与美妆的融合究竟有多大的发展空间？微针能成为美妆企业跨界医美的理想切入口吗？\n欧莱雅、资生堂纷纷推出的微针产品究竟是什么？\n“微针是一种在医疗领域非常常见的医疗器械，它能通过不同长度和大小的针头将药物成分导入皮肤不同层次，以实现治疗作用。医美领域更是经常用于皮肤美容治疗。破皮治疗带来的显著美容功效正在吸引包括美妆上游在内的企业加入微针赛道。”多年深耕包括微针在内的医美资深人士，珀利肤医学总监杨波对《FBeauty未来迹》表示。\n目前，这一类项目往往是在医院、医美等专业渠道进行，然而资生堂与欧莱雅此次推出的微针产品，均主打居家自行使用。\n据了解，资生堂全新微针产品MicroClick Concentrate，属于资生堂Bio Performance系列当中，每个微针导入头配备18根微针，为一次性使用；导入精华液含烟酰胺和屏障修复成分，通过顶部按键推压挤出。该产品具有双重作用机制，其核心创新在于它不仅只是刺穿皮肤输送活性成分。\n\n首先，与传统微针一样，该产品在皮肤表面制造微通道，以有效输送活性成分；其次，微针对皮肤深层施加压力，以刺激血液循环并影响基因表达。资生堂宣传，这种新型微针设计能够改变“与细胞外基质相关的基因组的表达，如免疫、血管和胶原蛋白”。\n\n图源资生堂官网\n据资生堂官方介绍，功效层面，该产品在药物渗透性的评估显示，它能显著增强烟酰胺等水溶性活性成分的渗透，使其快速且更深入地输送。使用烟酰胺进行测试表明，与普通外用相比，该器械能更快见效。使用微针两周后能改善法令纹、皮肤松弛等问题，并增强皮肤屏障功能。\n欧莱雅集团推出的则是一款名为兰蔻400 BOOSTER的微针美容仪，定位高端家用美容仪。其核心技术是由400个纳米级尖端构成的微针模块，可在皮肤表层建立隐形微通路，进而促进护肤成分的渗透和吸收。\n据欧莱雅官网介绍，兰蔻400 BOOSTER能够促进化妆品渗透角质层，增强产品功效表现。它采用温和且高效的科技，使用后无需皮肤恢复期，适合所有肤质，包括敏感肌肤。经临床验证，能在皱纹、细纹、紧致度和肤色均匀度这四个维度带来显著效果。\n\n图源欧莱雅集团官网\n《FBeauty未来迹》发现，此款产品具有“中国基因”，这项于2024年巴黎Viva Tech创新科技展首次公开亮相的技术，是由欧莱雅集团联合苏州纳生微电子有限公司（简称“纳生微电子”）共同研发。而纳生微电子曾参与过欧莱雅集团发起的BIG BANG美妆科技创造营。\n据公开资料，该产品的临床研究成果已于今年4月刊登在国际权威期刊《International Journal of Cosmetic Science》（IJCS）上，为其安全性和有效性提供学术支撑。\n\n实验数据显示，该芯片可精准穿透至真皮层，不仅适用于大分子药物递送，还能激活胶原再生等深层机制。模块化结构设计支持多种微针阵列（如网格、蜂窝状等），最小间隙可达200微米，可灵活适配面部、颈部、局部治疗等不同应用场景。\n优微生物创始人及CEO冷钢对《FBeauty未来迹》表示：“我认为这两个产品的推出，符合现阶段消费者对于功效护肤及吸收的需求。过往消费者及美妆行业更多关注功效原料的创新，但近几年，消费者和行业越来越关注到吸收技术本身对于功效护肤的重要性。欧莱雅和资生堂在这个时间推出这样的产品，都代表了他们更敏锐地看到了透皮吸收这个趋势。”\n珀利肤医学总监杨波也表示：“美妆企业推出微针美容产品，是基于市场多元化竞争背景下，不满足于化妆品只能通过涂擦喷洒应用于皮肤表面的限制，也是为实证化妆品能展现更多功效价值的有益探索。”\n家用微针产品、微针美容仪，这些动作背后，美妆企业们究竟是何目的？\n轻医美风口下的“吸金密码”，美妆巨头盯上的不止医美场景\n《发现健康新消费——腾讯2024年轻医美消费趋势白皮书》显示，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%增长率增长，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模。\n其中，轻医美发展迅速，2022年的轻医美贡献整体医美市场超过一半的市场规模，光电类、注射类占47%，且预计未来5年仍能呈现20%-30%的高复合增长率。\n微针属于典型的轻医美治疗，据统计整个微针市场规模（含医疗）在2022年破2亿，相较轻医美千亿规模，微针市场还有很大想象空间。\n相比传统涂抹方式，微针避免了化学促渗剂可能带来的刺激与致敏风险；也区别于注射类医美方案，操作更便捷、依从性更高，故而逐渐成为轻医美消费群的“新宠”。\n临床常见的微针器械或设备，包括滚轮微针、印章微针、电动微针等五种。资生堂、欧莱雅的上述产品，均在其范围内。此外随着技术的发展，可溶性微针也已在市场上出现。\n\n但《FBeauty未来迹》发现，此次资生堂与欧莱雅推出的微针产品，某种程度上并非专门针对医美消费群体，而是瞄准在医美市场普及度提升后，消费者对于医美器械的接受度逐渐提升，同时对护肤品的功效发挥期待值也在提高这一现状。\n优微生物创始人及CEO冷钢表示：“无论是消费者还是业内人士，都逐渐达成一个共识，就是要想达到真正的功效护肤，离不开原料和吸收这两个重要的因素。”如何“透皮”一直是护肤产品的一大难题，当下诸多品牌往往选择在成分、配方、细胞调控等技术上下功夫。然而再好的成分，倘若无法有效穿透皮肤屏障，也很难真正发挥作用。\n而微针这类轻医美技术，对于提升护肤品的渗透及功效发挥，具有最直接的作用。例如，资生堂的微针产品技术特别强调了产品对于导入精华液的功效发挥，欧莱雅也强调其微针美容仪对护肤成分的渗透和吸收作用。\n“微针最大优势就是突破了皮肤屏障，使其作用不再局限于皮肤表面，通过开放皮肤通道高效渗透功效成分，来达到更明确的美容、修复和抗衰作用。且看似操作简单，貌似自己动手就能完成医疗级美容，从这一感性认知来看，消费者接受度蛮高的，无需太多教育，所以才会看到不少人会居家滚针或居家水光。”珀利肤医学总监杨波分析道。\n这或许也是资生堂与欧莱雅这两款产品均主打“家用”的重要原因，即借助轻医美的技术，升级消费者日常护肤中的“给药手段”，从而让护肤产品发挥更大功效。\n要强调的是，上述两大公司的微针产品目前仅在海外市场试水，尚未进入中国。这一动作背后，不少业内人士提出疑问，就国内的法规及市场现状而言，微针与美妆的结合是否切实可能性呢？\n入局微针不止升级功效护肤，更是美妆企业入局医美的理想切入口？\n首先可以明确的是，美妆与微针的结合结合目前的确存在较大的想象空间。\n一方面，尽管当下功效护肤市场发展迅速，但是多数集中在原料与配方的内卷上，而微针能够为功效护肤品的导入手段提供一个新的突破口，并且是以消费者较为容易理解的方式，市场教育成本低。\n另一方面，当下国内微针市场发展迅速。据优微生物创始人及CEO冷钢介绍，微针技术近几年在国内迎来了较好发展，十年前左右，微针技术主要源自韩国和日本的一些公司，而近几年，中国的微针技术，尤其是可溶性微针技术的发展已逐渐接近韩国和日本的水平。不论是从制造工艺还是产品丰富度上，国内追赶速度是越来越快的。\n他认为，微针技术可以和非常多的功效护肤的原料相结合，去开展多个领域的应用。在美容护肤的多个领域，都有很好的应用空间，例如作用于皮肤角质层以下的一些层级的成分，和微针技术的结合都会起到一个很好的功效表现。而微针技术恰当地使用，是可以在居家的场景下达到很好的功效护肤的效果的。\n不过，国内要实现美妆与微针技术的真正融合，还是需要迈过几道关键性的门槛，其中合规性与安全性是最关键的一道门槛。\n“在美容领域，微针与美妆融合应用非常普遍，但十多年一直处于灰色地带，许多美容应用都是三非操作（非合规产品、非合规场所、非合规人员），因其感官无创、低痛或无痛的特点，或因某些厂商打着化妆品旗号迷惑消费者，带来的问题也最多。”珀利肤医学总监杨波表示。\n据悉，近年来国家监管力度明显加强，不少处罚案例都因微针（包括纳米微针）破皮使用被定性为医疗美容，须在医疗机构由经培训合格的医务人员使用为由被认定非法医美。\n例如，2023年广东市场监督管理局明确声明不存在“微晶”或“微针”化妆品。同年国家药监局医疗器械标准管理中心对微针作出分类界定，明确说明“微针治疗仪建议按照第三类医疗器械管理”。\n而微针被列为二类甚至三类医疗器械管理，相较化妆品就一定有更高的合规门槛。这不仅是对入局者提出更高合规要求，更是保护消费者切身利益。\n但《FBeauty未来迹》发现，已经有不少消费者在社交媒体平台晒出自己居家使用的微针类产品。\n\n截图自社交媒体平台\n对此，珀利肤医学总监杨波认为：“这种高接受度下的DIY操作实际暗藏无人告知的安全风险，轻者皮肤更差，重者致敏、皮炎、感染等。所以未来市场教育的重点在于大力科普微针美容如何才能做到安全和有效。只有这样才能使得微针美容走上可持续发展之路。”\n资生堂微针产品MicroClick Concentrate，也拥有十分清晰的使用步骤及说明，以确保使用过程中的安全性。\n\n截图自资生堂官网  图源资生堂官网\n对于想推出微针类产品的美妆企业，优微生物创始人及CEO冷钢表示：“建议功效护肤品牌围绕产品本身的功效，去研究和微针技术相结合的功效提升。要做一些更扎实的基础研究，发现其为普通涂抹方式带来的改变。第二个在法规上的准备，建议将产品做到刚刚能够作用于皮肤角质层的长度。这样既可以保证很好的安全性，又能保证很好的功效。”\n他强调，“微针”在化妆品合规化的核心点在于产品的安全性，通过临时可逆地打开皮肤吸收通路的方式，可以兼顾透皮性能及安全性。在美国FAD指导意见中指出“微针长度控制在300μm内界定为化妆品”，目前全球多个国家地区也沿着这个标准推进“微针”在化妆品的应用。\n据悉，优微生物在可溶性微针领域已累积十余年丰富产业化经验，产品应用方向包括化妆品类。例如与医药企业稳健医疗共同开发精准祛痘产品，美容仪品牌JOVS开发微晶眼贴与仪器结合的高端眼部抗皱产品等。\n对于越来越多的美妆企业开始涉足医美，作为资深医美从业者，珀利肤医学总监杨波表示：“从美妆到医美毕竟是跨界生意，能否业绩出彩还要接受多方考验。总结一句就是新手、新品、新客。由妆到针的业务转变，需要内外部磨合适应的环节较多。但美妆企业进入医美也自带优势，比如对于C端心智的影响力和熟练的营销经验，都可借鉴性地用于医美业务。毕竟我们能清楚看到，近年来C端品牌感知度甚至能影响医美机构在产品和品牌选择上做出妥协。”\n他进一步指出，美妆跨界进入医美可带来新鲜血液，甚至能产生鲇鱼效应，使医美行业始终保持活力。而美妆企业也不必急于求成，要深思熟虑，有备而来。可考虑通过医美操盘门槛相对较低又和自己老牌业务经验相似的微针产品快速打开医美业务局面。\n总的来说，从产品、市场需求、技术等多方面来看，美妆与微针产品的结合充满想象空间，但前提是需要达到合规性与安全性门槛。而对于想要进一步加深“生活美容+医学美容”这一双美布局的企业而言，微针产品或许是一项不错的切入口，值得长期关注。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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