从CHA到CHAGEE TOWN，霸王茶姬捡到了一颗沧海遗珠

Ofweek维科网2025-05-26

相较咖啡早早借助工业化和标准化走向全球，作为仅次于水的全球第二大饮品——茶，则像一颗被现代社会遗忘的“沧海遗珠”。唐宋时期，茶是文人墨客“以诗会友”的媒介；明清茶馆成为社交枢纽，承载着信息交换与商业洽谈的功能。如今，从“秋天的第一杯奶茶”到“围炉煮茶”“围炉冰茶”，再到“茶民宿”“采茶游”，茶叶、茶饮、茶文化……一杯茶的玩法越来越多，越来越多的年轻人开始喜欢喝茶、研究茶，以茶会友成为流行。尤其是...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2538333334?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-05-26 13:54","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2538333334","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"从CHA到CHAGEE TOWN，霸王茶姬捡到了一颗沧海遗珠","media":"Ofweek维科网","content":"<div>\n<p>相较咖啡早早借助工业化和标准化走向全球，作为仅次于水的全球第二大饮品——茶，则像一颗被现代社会遗忘的“沧海遗珠”。唐宋时期，茶是文人墨客“以诗会友”的媒介；明清茶馆成为社交枢纽，承载着信息交换与商业洽谈的功能。如今，从“秋天的第一杯奶茶”到“围炉煮茶”“围炉冰茶”，再到“茶民宿”“采茶游”，茶叶、茶饮、茶文化……一杯茶的玩法越来越多，越来越多的年轻人开始喜欢喝茶、研究茶，以茶会友成为流行。尤其是...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250526135827976593c8&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>从CHA到CHAGEE TOWN，霸王茶姬捡到了一颗沧海遗珠</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n从CHA到CHAGEE TOWN，霸王茶姬捡到了一颗沧海遗珠\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-05-26 13:54 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250526135827976593c8&s=b><strong>Ofweek维科网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>相较咖啡早早借助工业化和标准化走向全球，作为仅次于水的全球第二大饮品——茶，则像一颗被现代社会遗忘的“沧海遗珠”。唐宋时期，茶是文人墨客“以诗会友”的媒介；明清茶馆成为社交枢纽，承载着信息交换与商业洽谈的功能。如今，从“秋天的第一杯奶茶”到“围炉煮茶”“围炉冰茶”，再到“茶民宿”“采茶游”，茶叶、茶饮、茶文化……一杯茶的玩法越来越多，越来越多的年轻人开始喜欢喝茶、研究茶，以茶会友成为流行。尤其是...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250526135827976593c8&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"CHA","symbol_name":"霸王茶姬","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250526135827976593c8&s=b","article_id":"2538333334","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250526135827976593c8&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2538333334","pubTimestamp":1748238846,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"CHAGEE TOWN是霸王茶姬即将上新的全新会员权益体系，IP形象茶小象是正式入职的首席倾听官，轻因·花田乌龙是霸王茶姬用脱咖技术调整配方的第二款轻因新品。01回归千年茶内核：CHAGEE TOWN以茶会友茶的传承，不止于一杯茶，更是对“以茶会友”精神内核的继承和现代演绎。霸王茶姬成立于2017年。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"CHA":"霸王茶姬","BK1207":"个人用品","01338":"霸王集团"},"translate_title":"From CHA to CHAGEE TOWN, Overlord Chaji picked up a pearl from the sea","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"01338":0.9,"CHA":0.9},"content_text":"相较咖啡早早借助工业化和标准化走向全球，作为仅次于水的全球第二大饮品——茶，则像一颗被现代社会遗忘的“沧海遗珠”。唐宋时期，茶是文人墨客“以诗会友”的媒介；明清茶馆成为社交枢纽，承载着信息交换与商业洽谈的功能。如今，从“秋天的第一杯奶茶”到“围炉煮茶”“围炉冰茶”，再到“茶民宿”“采茶游”，茶叶、茶饮、茶文化……一杯茶的玩法越来越多，越来越多的年轻人开始喜欢喝茶、研究茶，以茶会友成为流行。尤其是近年来新茶饮的火爆，让年轻人接触到了茶，并逐渐爱上喝茶。不久前，现代茶引领品牌霸王茶姬上市时就将股票代码定成了“CHA”，寓意“茶”是链接人与人的世界语言。图源：霸王茶姬官方公众号从神农氏发现茶至今，茶的本质始终是“链接”，也是人与人之间交友谈心的纽带。当然，以茶会友，发展到现代，与古人竹林雪夜“赌书消得泼茶香”的雅趣不同，现代版“以茶会友”多了几分赛博时代的烟火气。5月21日，是联合国大会设立的“国际茶日”，在这个属于茶的节日里，霸王茶姬宣布了三件事：CHAGEE TOWN内测、首席倾听官入职、轻因·花田乌龙上新。CHAGEE TOWN是霸王茶姬即将上新的全新会员权益体系，IP形象茶小象是正式入职的首席倾听官，轻因·花田乌龙是霸王茶姬用脱咖技术调整配方的第二款轻因新品。这三件事情，围绕的其实是一个核心，以茶会友。CHAGEE TOWN茶友权益体系包括茶友权益升级、积分兑换多元化、与茶友共创新品、为茶友打造数字娱乐会友空间、举办线下茶友会；茶小象负责LTC项目（Listening To Consumer，倾听消费者），和茶友面对面，举办一场百城同启“CHAGEE茶话会”线下交流会的活动，能够让街头巷尾的茶饮店变身为现代版“茶馆”现场，为茶友们的互动交流提供了一个社交空间。图源：霸王茶姬CHAGEE官方微博至于轻因系列产品上新，则是霸王茶姬“听劝”的创新结果。某种意义上，轻因系列是茶友在不经意间和霸王茶姬共创的新品。正是基于去年消费者的反馈，霸王茶姬在经历专注研发后，推出了更适合咖啡因敏感人群的轻因新品，下午喝也不怕失眠困扰。01回归千年茶内核：CHAGEE TOWN以茶会友茶的传承，不止于一杯茶，更是对“以茶会友”精神内核的继承和现代演绎。在诸多新茶饮品牌中，无论从产品还是品牌定位，霸王茶姬都是最接近茶本身的那匹黑马。霸王茶姬成立于2017年。作为新茶饮行业的后来者，霸王茶姬之所以能在短短几年内做到全球门店6440家，小程序注册会员1.77亿，单店月均GMV 51.2万元，单店月均销售杯数2.5万杯，受到消费者真金白银的“宠爱”，和坚持对茶文化的传承与持续创新分不开。图源：霸王茶姬CHAGEE官方微博根据《2023年中国饮品品类研究白皮书》数据显示，中国现制茶饮市场规模已达2,800亿元，预计2025年突破3,200亿元。新茶饮成为越来越多年轻人日常的社交和生活必需品。而这背后，正是以霸王茶姬为代表的品牌，将茶从“世界遗产”变为“现代生活方式”。作为中国成长最快的高质量茶饮品牌之一，截至2024年年底霸王茶姬全球门店数已突破6400家，门店遍布中国、新加坡、马来西亚、印尼、北美等海外市场。霸王茶姬新加坡首店@霸王茶姬CHAGEE官方微博每走一步，我们都能在霸王茶姬身上看到对茶文化的坚持。5000年来，茶文化的本质，一直都是链接人与人。国际茶日的系列举措，无疑是霸王茶姬为了“打入年轻人内部”，探索倾听年轻人内心需求，让年轻人爱上“以茶会友”，让喝茶重新成为人与人的链接。国际茶日期间，霸王茶姬的CHAGEE TOWN系列举措，除了茶友权益升级、积分兑换茶饮之外，LTC项目的“CHAGEE茶话会”线下交流会，品牌茶友面对面交流，参与新品共创，让喝茶不仅变得好玩，还能通过喝茶交到好朋友。一般传统奶茶店，门面狭小，而霸王茶姬门店为消费者们提供了休闲落座、茶友闲聊的空间，选址基本位于商圈和综合体，汇聚了大量年轻人。因为门店宽敞，消费者不用匆忙打包带走，而是可以坐下来，与朋友闲谈，或一个人发呆，一边喝茶一边享受闲暇时光。图源：霸王茶姬官网于是，在霸王茶姬们花样玩法带领下，喝茶在很多消费群体中成为一种潮流。一杯茶，不仅是一杯饮品，也代表着一种生活方式，一句“不如吃茶去”掀起网友一波接一波的打卡分享。艾媒咨询调研数据显示，65.3%的中国新式茶饮消费者表示每周购买2～3次新式茶饮，39.6%将其作为下午茶标配。喝茶成为一种生活方式，成为生活的一部分，重新打造现代版“以茶会友”。02一个听劝的品牌，会走很远让更多人爱上喝茶，就要做更多人爱喝的茶。2025年5月21日，霸王茶姬首席倾听官“茶小象”正式入职。可以看到的是，品牌希望通过亲和可爱的茶小象，进一步走近消费者，倾听消费者心声，把用户真正当作朋友对待。从产品改进到创新，从配料公开到服务升级，“听劝”几乎已经刻画到霸王茶姬的基因中。前面提到过制茶工艺，其实不同时代经历了不同喝茶方式。汉魏时期是煮茶，唐人喝茶出现了煎茶，宋代有点茶，明清是泡茶，到了21世纪，却没有出现新的制茶工艺。既然现代年轻人觉得煮茶、煎茶、泡茶麻烦，那霸王茶姬就用自动化设备泡茶，大幅提高出杯速度，确保千分之二的品控差异率，保持口感水准。图源：霸王茶姬CHAGEE官方微博消费者吐槽选择困难，霸王茶姬就把菜单上的30多款产品砍到个位数，专注做“原叶茶+真奶”；消费者担心有“科技与狠活”，霸王茶姬就在2023年首创“产品身份证”，公开展示热量、GI值、ABCD营养分级，产品坚持茶底0 添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精；消费者说喝多了茶睡不着，霸王茶姬研究脱咖技术，改良产品配方，推出轻因产品，让咖啡因含量同步下降50%，下午喝了也睡得着。真诚听取消费者意见，认真解决问题，何尝不是霸王茶姬自身“以茶会友”的一种方式呢？03以茶会友：茶的社交基因觉醒自魏晋南北朝起，茶便成为文人墨客的精神寄托。他们以茶会友、以茶明志，将饮茶与诗词、书画结合，形成独特的文化符号。茶道中的仪式感，如唐代煎茶、宋代点茶，赋予饮茶以庄重感，而儒家的“中庸”、道家的“天人合一”、佛家的“茶禅一味”等思想融入茶文化，则使饮茶成为修身养性的载体。从史前到西周、两晋，历经唐宋、明清再至近现代，茶不仅是国人日常生活必备的饮品，也是待客送礼的佳品，煮茶论道、弹琴品茗，更是留下不少千古佳话。1559年，在国人喝茶1000多年后，威尼斯商人拉莫修在其出版的《航海记》中首次提到茶叶。随后，一片来自东方的茶叶，开始了它的大航海时代，也带着茶饮天生的社交属性，在咖啡文化盛行的欧洲餐桌上，讲述东方茶叶故事。但是到了21世纪，年轻消费者嫌弃煮茶、泡茶麻烦，认为喝茶是“中老年”的选择，茶文化约等于“老登文化”。实际上，茶只是比现代都市发展慢了一步，“以茶会友”的精神内核，人与人之间的链接是任何时代的人类都需要的本能。如今，火热的新茶饮赛道、不断涌出的现代茶馆都在证明这点——社交会友是喝茶的天然属性。尽管咖啡馆同样能提供社交场景，然而茶的健康程度比咖啡更高。尤其是这些年，随着消费者健康意识的觉醒，《2024中国饮品行业趋势报告》显示，78%的消费者在选购饮品时会优先关注成分表，主打0糖、低脂、低卡的健康理念成为饮品市场的重要竞争点。茶，还具有更强的文化属性。近几年，霸王茶姬和故宫茶世界的联名、各地非遗合作，都东方美学融入消费场景，让喝茶变成一场文化体验。从“听劝”到“首席倾听官”就任，从CHA到CHAGEE TOWN，茶不仅是一杯产品，更是“以茶会友”文化的传承。正如霸王茶姬给自己定下的使命——用一杯茶链接每人每天。这一杯茶，从云南走来，在用户手中传递，正续写着属于21世纪的“以茶会友”新叙事。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2538333334","isCrawlerRequest":true}