资生堂旗下又一高端品牌退出！

生物科技馆2025-05-22

日前，Drunk Elephant醉象日本官网发布了一则“停售通知”，称自2025年6月30日起，品牌将停止在日本市场的所有商店和所有电子商务网站（包括资生堂在线商店）的销售。作为资生堂集团旗下高端护肤品牌，在被收购的6年时间里，醉象的发展之路跌宕起伏。其曾在资生堂、CPB、NARS等品牌业绩集体下滑时，实现双位数增长，成为被资生堂集团寄予厚望的“关键增长引擎”；却又在2025年第一季度暴跌65%...

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Body Shop、BAUM葆木相继败退，印证赛道热度衰退；渠道策略僵化：过度依赖丝芙兰等第三方渠道，未能构建直营体系，在消费理性化趋势下难以掌握定价权与用户资产。集团战略收缩：从“多元扩张”到“核心聚焦”醉象的溃退恰逢资生堂启动“2025-2026行动计划”，集团明确将资源向“Core 3”（资生堂、CPB、NARS）和“Next 5”（安热沙、怡丽丝尔等）品牌集中，醉象被划入需“聚焦美洲和EMEA市场复苏”的待优化序列。此次退出日本市场，标志着资生堂正式放弃通过醉象撬动亚洲年轻市场的初始设想，转而押注Dr. Dennis Gross等功效型品牌填补高端空缺。这场价值8.45亿美元的收购案，最终沦为美妆巨头战略误判的典型注脚——在消费趋势快速迭代的当下，单纯依靠“概念溢价”与“资本并购”拓展版图的风险，正随着醉象的退市被彻底暴露。素材来源官方媒体/网络新闻近期峰会活动","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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