奢侈品市场生变老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕

潮新闻2025-05-23

01历峰集团2025财年业绩增长4%至214亿欧元，但中国市场销售额大跌23%。02老铺黄金作为中国本土品牌，凭借非遗工艺和东方美学吸引高净值消费者，2024年营收同比增长166%至98亿元。03LVMH与开云集团在华销售同样下滑，凸显亚太市场整体承压，中国市场的疲软并非历峰集团独有。04摩根士丹利研报指出，老铺黄金对卡地亚等国际品牌的竞争威胁在扩大，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一。...

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Rupert提到，老铺黄金的成功与中国文化自信深度绑定，其产品以非遗工艺、东方美学和足金材质吸引了高净值消费者。而卡地亚等品牌依赖的“西方血统”叙事，在当下中国市场逐渐失效。“当前全球经济形势下，相比于国际奢侈品珠宝品牌以K金为材质，产品为纯金或含金材质，如金镶宝石的黄金更吸引中国消费者。”奢侈品行业专家Vicky告诉潮新闻记者，中国消费者对奢侈品的保值属性信心减弱，更倾向于兼具文化认同与投资价值的本土品牌。老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕摩根士丹利在一份针对历峰集团的研报中提出，中国黄金珠宝品牌老铺黄金对卡地亚的竞争威胁仍在扩大。创立于2009年的老铺黄金，以“古法黄金”概念切入市场，2024年营收同比增长166%至98亿元，同比增长166%。与此同时，截至2024年末，老铺黄金共拥有线下门店36家，主要位于一线或新一线城市的头部商业中心，门店平均业绩超3亿元。根据公开资料，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一，超越卡地亚、梵克雅宝等国际品牌。作为中国本土品牌，这样的成绩让老铺黄金足以进入国际一线奢侈品品牌的竞争视野。王景平/摄然而，这场竞争并非单向碾压。历峰集团强调，卡地亚、梵克雅宝的全球品牌认知度仍具优势，而老铺黄金尚未建立国际市场的认可度。“老铺黄金产品在二手市场折价率较高，低于梵克雅宝的保值率，这也暴露出其奢侈品属性的脆弱性。”杭州二奢行业老板娜娜直言，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有足够多的鉴定点，而且，市面上‘老铺同款’产品很多，古法工艺也并非一家独有，因此必须要有品牌票据来辅佐鉴定。”整体来说，奢侈品行业处于逆风状态、市场整体下行，中国市场失利更为历峰集团敲响了警钟——当消费群体持续更迭、消费者开始反思消费主义行为，如何将创造力注入品牌的文化叙事，或是其守住阵地的关键。正如历峰集团首席执行官Nicolas Bos所言：“一个健康的市场需要新玩家的涌现，而老铺黄金让我们必须跑得更快。”","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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