直击股东大会丨南极电商2024年增收不增利董事长回应：今年销售费用会大幅下降

每日经济新闻2025-05-21

每经记者｜舒冬妮每经编辑｜张海妮张玉祥不缺信徒，哪怕是南极电商（002127.SZ，股价4.9元，市值120.29亿元）净利润下跌312%之后。南极电商2024年年报显示，公司去年全年营收为33.58亿元，同比增长24.75%，归属于上市公司股东的净利润为-2.37亿元，同比盈转亏。其中，销售费用激增430%，对业绩造成明显拖累。5月21日，南极电商在其上海总部...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2537693196?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-05-21 22:17","share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","id":"2537693196","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"直击股东大会丨南极电商2024年增收不增利  董事长回应：今年销售费用会大幅下降","media":"每日经济新闻","content":"<div>\n<p>每经记者｜舒冬妮    每经编辑｜张海妮              张玉祥不缺信徒，哪怕是南极电商（002127.SZ，股价4.9元，市值120.29亿元）净利润下跌312%之后。南极电商2024年年报显示，公司去年全年营收为33.58亿元，同比增长24.75%，归属于上市公司股东的净利润为-2.37亿元，同比盈转亏。其中，销售费用激增430%，对业绩造成明显拖累。5月21日，南极电商在其上海总部...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-21/doc-inexiyix0393038.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>直击股东大会丨南极电商2024年增收不增利  董事长回应：今年销售费用会大幅下降</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n直击股东大会丨南极电商2024年增收不增利  董事长回应：今年销售费用会大幅下降\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-05-21 22:17 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-21/doc-inexiyix0393038.shtml><strong>每日经济新闻</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>每经记者｜舒冬妮    每经编辑｜张海妮              张玉祥不缺信徒，哪怕是南极电商（002127.SZ，股价4.9元，市值120.29亿元）净利润下跌312%之后。南极电商2024年年报显示，公司去年全年营收为33.58亿元，同比增长24.75%，归属于上市公司股东的净利润为-2.37亿元，同比盈转亏。其中，销售费用激增430%，对业绩造成明显拖累。5月21日，南极电商在其上海总部...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-21/doc-inexiyix0393038.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK0083","symbol_name":"网红经济","start_time":0,"source_url":"https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-21/doc-inexiyix0393038.shtml","article_id":"2537693196","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"sina","url":"https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-21/doc-inexiyix0393038.shtml","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.art_tit_h1{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.art_time, .art_cite{#sourceStyle#;} .art_cite{margin-left: 3px;}","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, .action","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2537693196","pubTimestamp":1747837020,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"sina","name":"sina"},"weMediaInfo":null,"summary":"截至2024年年底，公司股东人数超过11万户。股东大会上，南极电商董事长张玉祥表示，“销售费用在今年就会大幅下降自营业务的商业模型已经跑通，未来一两年就会看到成果”。另一方面，公司2024年销售费用达5.88亿元，同比激增430%。2024年年底，公司在上海开设首家南极人线下旗舰店，销售保暖内衣等自营产品，尝试从纯线上模式回归实体零售。这些问题成为此次股东大会上的焦点。截至今年4月，南极人线上店铺数量接近1000家。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.com.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK0083":"网红经济","BK0210":"商务服务","BK0137":"电子商务","002127":"南极电商"},"translate_title":"Direct meeting of shareholders | Antarctic e-commerce will increase revenue but not profits in 2024. The chairman's response: Sales expenses will drop significantly this year","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"002127":1},"content_text":"每经记者｜舒冬妮    每经编辑｜张海妮              张玉祥不缺信徒，哪怕是南极电商（002127.SZ，股价4.9元，市值120.29亿元）净利润下跌312%之后。南极电商2024年年报显示，公司去年全年营收为33.58亿元，同比增长24.75%，归属于上市公司股东的净利润为-2.37亿元，同比盈转亏。其中，销售费用激增430%，对业绩造成明显拖累。5月21日，南极电商在其上海总部举行2024年年度股东大会，离会议开始还有半小时，现场四十多个座位就陆续坐满了人，一块显示屏上还有连线的投资者，他们关心公司业绩为何下滑，也关心公司自营业务和线下门店的发展。参会人员不乏券商机构，而他们更是南极电商的持续拥护者。2025年以来，公司已经接受过10余次投资者调研；2024年全年，公司接受了上百家券商机构的调研。截至2024年年底，公司股东人数超过11万户。近日，各大券商扎堆举办消费主题策略会，二级市场的消费板块迎来久违的风口，南极电商4月8日至今股价累计上涨40%。但不卖吊牌之后，公司的增长故事该如何续写？股东大会上，南极电商董事长张玉祥表示，“（去年激增的）销售费用在今年就会大幅下降⋯⋯自营业务的商业模型已经跑通，未来一两年就会看到成果”。对于2024年增收不增利、利润大幅下滑，公司明确表示，是由于短期的品牌建设和营销投入以及（子公司时间互联）商誉减值导致了报表利润的亏损。一方面，时间互联受行业竞争加剧、上游成本抬升及毛利空间压缩等影响，利润未达预期，计提商誉减值准备1.08亿元。另一方面，公司2024年销售费用达5.88亿元，同比激增430%。亏损根源直指转型阵痛。2023年，南极电商正式宣布对业务结构进行优化与调整，从过去的“品牌授权”（即“卖吊牌”）模式转向自营模式。公司拆分了原有的品牌综合服务业务，划分为战略合作授权服务、时尚授权服务和自营零售三大板块，并开始收紧授权标准，聚焦核心品牌（如南极人、卡帝乐鳄鱼等）的质量把控。2024年，公司动作频频。主要品牌“南极人”的男装、女装、内衣等品类从授权模式转为自采与加盟模式，推出“新轻奢系列”，并定位中高端市场。2024年年底，公司在上海开设首家南极人线下旗舰店，销售保暖内衣等自营产品，尝试从纯线上模式回归实体零售。同时，2024年公司还签约谢霆锋为代言人、在分众传媒投放了大量广告。2024年注定是南极电商转型阵痛的一年，只不过，阵痛期延续到了2025年一季度。今年一季度公司营收为7.29亿元，同比略有增长；归母净利润亏损1363万元，同比下降128.54%，销售费用激增仍是重要原因。自营业务转型成效也尚未凸显，品牌授权和自营业务收入仅为1.01亿元。销售费用何时能降下来，自营业务何时能带来利润增长，线下门店布局进展如何？这些问题成为此次股东大会上的焦点。在回答销售费用激增时，董事长张玉祥坦言，去年的营销有些激进，但今年营销费用就会大幅下降。他表示，传统的广告模式短期转化效果有限，未来重点会放在转化效率上，而商品企划和整体营销也会是其接下来的工作重点。在自营业务的发展上，对南极电商而言，2024年是供应链和经销商重建的一年。去年公司对工厂和经销商进行了严格挑选和管控，线上店铺也经历了关店和新开。截至今年4月，南极人线上店铺数量接近1000家。其中，400家为2025年新开，以加盟为主。公司正慢慢淘汰以前“卖吊牌”模式的店铺。《每日经济新闻》记者了解到，在商品种类上，公司也进行了严格管控，从以前的几万个SKU（最小存货单位），降至目前超过2600个SKU，做到“控货、控场、控价”。公司在投资者调研活动中表示，2025年上新的产品均为轻奢新品，包含自采商品和加盟商品，针对核心品类，还会根据不同季节、渠道特点等，对具体商品做进一步的主推策略。从GMV（商品交易总额）情况来看，2025年较2024年将保持增长。此外，张玉祥做“世界级消费品品牌公司”的目标没有变，他在会上反复提到“对标优衣库”，南极电商自营品牌要用“性价比”做到“大牌平替”，未来线下也会开出更多自营旗舰店铺。“消费者对我们的产品很满意，复购率很高，自营业务的商业模型已经跑通，未来一两年就会看到成果。”张玉祥说，当记者追问具体数据时，他并未回复。不过，南极电商的转型仍在路上，销售费用是否能顺利降低，自营业务的利润增长何时体现都仍待时间检验。封面图片来源：每经记者 舒冬妮 摄 \n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2537693196","isCrawlerRequest":true}

直击股东大会丨南极电商2024年增收不增利 董事长回应：今年销售费用会大幅下降

精彩评论

直击股东大会丨南极电商2024年增收不增利董事长回应：今年销售费用会大幅下降