千元跑鞋“赛跑”！

中国商网2025-05-20

近日，瑞士运动服饰公司On Holding AG发布财报，今年一季度，On昂跑（以下简称昂跑）销售额同比增长43%，亚太市场增速突破130%，业绩表现亮眼。目前，千元跑鞋市场激战正酣，随着HOKA、萨洛蒙等品牌加速布局，以及本土品牌崛起，高端跑鞋赛道正经历一场“技术+体验+运营”的全方位竞争。1/昂跑亚太市场高位增长财报显示，昂跑今年一季度销售额同比增长43%至7.27亿瑞士法郎，突破季度销售额...

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2，加上其服装系列在市场上的热烈反响以及品牌的相关宣传建设活动，推动了昂跑的高速发展。与此同时，昂跑也在专注运营，发力拓展门店网络，提升消费者的服务体验。今年4月末，昂跑中国首家旗舰店在成都太古里落地，打造了舒适惬意的“沉浸式”跑步文化空间。马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）更对此表示，首家旗舰店的启幕是该品牌在华发展的重要里程碑，中国未来有望成为昂跑的全球第二大市场，占据全球销售额的10%。另一跑鞋“新贵”品牌HOKA也在中国市场动作频频，今年5月，HOKA在上海开设全球首家品牌体验中心，该中心覆盖了超过1200平方米的三层空间，打造集前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间于一体的环境，让跑者能身临其境地在“山野空间”中选购鞋款。“中国已是全球体育产业的活力核心，”HOKA母公司Deckers Brands的全球总裁兼首席执行官Stefano Caroti在为新店揭幕时表示，HOKA将在这个充满活力的市场中重新定义“飞要这样”的品牌精神，以长期主义深化与本土文化的共益共振。此外，特步旗下的索康尼也是千元高端跑鞋品牌中的佼佼者，今年一季度，其在中国市场的零售额同比增长超出40%。去年，索康尼所在专业运动分部收入达到12.5亿元，同比大涨57.2%；经营溢利更是强劲增长829.5%至7821万元，显示出迅猛的发展势头。据了解，索康尼开设的全球首家概念店早在2024年9月便落户于深圳万象城，其依靠特步的渠道优势进行本土化运营，更好满足了国内消费者的需求。零售独立评论人马岗表示，千元高端跑鞋的市场份额有限，竞争激烈，品类数量不能无限扩充，可能会出现增长瓶颈。对此，企业未来或可适当增加更多品类，或可延伸更多价格带覆盖更多的消费群体。行业资深人士分析，千元跑鞋市场的胜负手，或将取决于谁能更精准地在技术创新、用户体验与品牌文化之间找到平衡点。随着消费者需求升级，品牌需要在技术壁垒、价值认同与社群运营上形成综合竞争力，赢得消费者的青睐与信赖。作者丨记者 王怡菲责编丨喻悦 李沫楠 付颢琬校对丨张斌审核丨彭婷婷","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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