碳酸饮料正在加速“消亡”

Ofweek维科网2025-05-16

过去一年，可口可乐在华的两大运营商中国食品与太古可口可乐的表现都不尽如人意，2024年上半年，太古可口可乐（内地）上半年营收115.46，同比下滑4.02%；中国食品上半年营收113.35亿元，同比下滑9%。太古可口可乐2024年在中国内地的总销量同比下降了1%，活跃零售网点也同比下降了1%。无独有偶，百事公司2024年第二季度财务业绩显示，该季度营收达到225亿美元，仅实现0.8%的同比增长，...

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Pop，同时，百事可乐也盯上了益生元，计划在今年春季推出益生元汽水新品。从无糖概念玩到益生元，后者正试图创造新风口。据悉，益生元汽水已经开始在海外市场热卖，销量一路狂飙，同时涌现出Culture Pop、Turveda、Cove、SunSip等一众新兴品牌。相关报告中提及，含有益生菌、消化健康、益生元等相关功能性宣称的碳酸饮料新品的发布比例从2019年的1%增长到2023年的12%；其中，与消化健康相关的新品的发布比例也从2%增长到10%。国内虽然还没有动静，但看可口可乐们的意图，应该也快嗅到风声了。未来的饮料圈还会起风吗？2024年，我国饮料行业产量为1.88亿吨，同比增长7.5%，总营收为5348亿元，同比增长4.8%，总利润为573亿元，同比增长13.9%。这在产量连续两年下降之后，第一次实现增长。但如今的饮料市场已经没有碳酸饮料的位置了。根据Euromonitor数据，早在2023年，即饮茶在市场上的占比就逐渐与碳酸饮料比肩，二者的零售额占比均在19%左右。头部企业如统一、农夫山泉，即饮茶营收一度超过了其他主力业务。未来，饮料赛道还会有其他机会吗？就可口可乐而言，这家碳酸饮料巨头正试图改变消费市场的刻板印象，从碳酸饮料公司转型为一家多元化的饮料品牌。农夫山泉火了东方树叶，可口可乐就出了淳茶舍；维他柠檬茶火了，可口可乐就收购了香港的阳光柠檬茶；咖啡赢得年轻人，可口可乐出了costa咖啡……饮料圈里一向擅长模仿，变化不定的消费市场更让企业一时无法适从，跟风成了最有利的手段。就连吃到消费红利的品牌也不免迷失方向，目前，三得利、元气森林、康师傅……头部企业的新品发布速度越来越快，同质化也越发严重。值得注意的是，这些大品牌不仅要面临消费市场的骤变，还要提防小品牌的异军突起，尤其是在短视频时代，2024年抖音电商饮料类目同比增速达到65.2%，2021至2024年的行业年复合增长率达到116%。短视频阵地销量出色的有麦谷村、蓝岸深林之泉、轻上、ONLYTREE、长生之脉、桑加1和维可鲜。2024年前10个月，轻上在抖音实现销售额4亿元以上，这一名不见经传的品牌力压汇源、可口可乐、怡宝等品牌，成为份额的top1。有一组鲜明的对比，尼尔森数据显示，2023年可口可乐品牌在Z世代中的认知度从78%下滑至63%，这也是碳酸饮料行业的真实写照。但在短视频平台风生水起的新品牌通过绑定达人，快速占据年轻人视野。蝉妈妈数据显示，2024年以来，轻上关联的达人数超过6万人，同比增长56.18%，达人号的销售额占比54.57%。消费市场口味变化在短视频上一览无余，目前，抖音上大热的类目有椰子水、西梅汁、酸奶饮品、植物蛋白饮品、咖啡饮料、谷物类代餐饮品、液体沙拉、固体饮料……新锐品牌精准捕捉本土化需求，依托流量红利快速崛起，对传统品牌降维打击。另外，当可乐雪碧开始涨价，这些短视频品牌却向消费者提供了极致的性价比，例如，华邦100%NFC苹果汁2瓶只有11.9元，轻上西梅汁4元/瓶，仅为英贝健的一半。加上促销常态化，价格敏感型消费者不得不动心。其中，华邦三个月的单链接销售突破100万，90天内GMV超1040万元。当然，传统品牌的主要消费地集中在线下，但已经有品牌开始走出短视频，逐渐往线下发力，大型商超、头部量贩零食店、便利店里，也逐渐有小品牌的身影。饮料市场的新品牌诞生不仅是可能，更是必然，传统巨头虽难以撼动，但当主力业务不再景气，后来者的一举一动都显得意味深长。道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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