砍掉50个品牌，誉加完成收购保乐力加葡萄酒业务

葡萄酒商业观察2025-05-15

文 | WBO团队编 | 星雨近日，誉加葡萄酒业已完成与保乐力加葡萄酒业务的合并，成立的新葡萄酒公司Vinarchy，并确认将在未来两年内逐步淘汰约50个品牌，此外，誉加还明确表示，未来将重点布局夏迪（Hardys）、杰卡斯（Jacob’s Creek）和帝国田园（Campo Viejo）等核心精品品牌。01聚焦高端，誉加拟精简50个品牌2024年7月，法国烈酒巨头保乐力加（Pernod ...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2535882469?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-05-15 15:31","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2535882469","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"砍掉50个品牌，誉加完成收购保乐力加葡萄酒业务","media":"葡萄酒商业观察","content":"<div>\n<p>文 | WBO团队编 | 星雨近日，誉加葡萄酒业已完成与保乐力加葡萄酒业务的合并，成立的新葡萄酒公司Vinarchy，并确认将在未来两年内逐步淘汰约50个品牌，此外，誉加还明确表示，未来将重点布局夏迪（Hardys）、杰卡斯（Jacob’s Creek）和帝国田园（Campo Viejo）等核心精品品牌。01聚焦高端，誉加拟精简50个品牌2024年7月，法国烈酒巨头保乐力加（Pernod ...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250515222359a6e07a2d&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>砍掉50个品牌，誉加完成收购保乐力加葡萄酒业务</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n砍掉50个品牌，誉加完成收购保乐力加葡萄酒业务\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-05-15 15:31 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250515222359a6e07a2d&s=b><strong>葡萄酒商业观察</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文 | WBO团队编 | 星雨近日，誉加葡萄酒业已完成与保乐力加葡萄酒业务的合并，成立的新葡萄酒公司Vinarchy，并确认将在未来两年内逐步淘汰约50个品牌，此外，誉加还明确表示，未来将重点布局夏迪（Hardys）、杰卡斯（Jacob’s Creek）和帝国田园（Campo Viejo）等核心精品品牌。01聚焦高端，誉加拟精简50个品牌2024年7月，法国烈酒巨头保乐力加（Pernod ...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250515222359a6e07a2d&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4169","symbol_name":"酿酒商与葡萄酒商","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250515222359a6e07a2d&s=b","article_id":"2535882469","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250515222359a6e07a2d&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2535882469","pubTimestamp":1747294293,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"目前，誉加已正式完成与保乐力加葡萄酒业务的合并，并成立了新的葡萄酒公司——Vinarchy。新公司整合了誉加原有的全资资产及保乐力加在澳大利亚、新西兰和西班牙的葡萄酒业务。整个品牌优化进程预计将在未来18个月至两年内完成。然而，随着保乐力加全球业务重心的转移，该品牌逐渐被边缘，最终退出集团核心阵列。北京澳洲酒的经销商黄杨表示，目前誉加与保乐力加的整合尚未在国内渠道端产生明显动作。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4169":"酿酒商与葡萄酒商","PRNDY":"Pernod Ricard S.A."},"translate_title":"Cutting 50 brands, Yujia completes acquisition of Pernod Ricard wine business","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"PRNDY":0.9},"content_text":"文 | WBO团队编 | 星雨近日，誉加葡萄酒业已完成与保乐力加葡萄酒业务的合并，成立的新葡萄酒公司Vinarchy，并确认将在未来两年内逐步淘汰约50个品牌，此外，誉加还明确表示，未来将重点布局夏迪（Hardys）、杰卡斯（Jacob’s Creek）和帝国田园（Campo Viejo）等核心精品品牌。01聚焦高端，誉加拟精简50个品牌2024年7月，法国烈酒巨头保乐力加（Pernod Ricard）宣布将旗下大部分葡萄酒品牌对外出售，涉及包括杰卡斯、奥兰多（Orlando）、圣雨果（St Hugo）、丽石酒庄（Stoneleigh）、布兰卡特酒庄（Brancott Estate）、虔途酒庄（Church Road）、帝国田园酒庄、依赛思酒庄（Ysios）、塔苏思酒庄（Tarsus）和阿斯皮利奎塔酒庄（Azpilicueta）在内的10个葡萄酒品牌及7座酒庄。此次收购由誉加葡萄酒完成，其背后的全资拥有者AWL曾表示，此举旨在通过资源整合，为全球葡萄酒行业提供更高效的服务，并推动新旧世界葡萄酒品牌的多元互补与协同发展。目前，誉加已正式完成与保乐力加葡萄酒业务的合并，并成立了新的葡萄酒公司——Vinarchy。新公司整合了誉加原有的全资资产及保乐力加在澳大利亚、新西兰和西班牙的葡萄酒业务。据外媒报道，合并后的品牌组合将从原先的约150个缩减至100个，首轮被淘汰的品牌包括澳大利亚的Beaumont、&Then 和 Brooke James，以及面向美国市场的Trackers Crossing。这些即将退市的品牌多为超市或酒类零售渠道的定制产品，占公司总收入的约4%。对此，誉加执行主席 Ben Clarke 表示，品牌整合将分阶段推进，具体节奏将依据地区市场和品牌表现而定。整个品牌优化进程预计将在未来18个月至两年内完成。他强调，此轮精简有助于公司更专注于推动高端酒款的发展，并明确表示未来将重点布局夏迪、杰卡斯和帝国田园等核心精品品牌。这一战略路径与富邑葡萄酒集团的做法颇为一致。去年，富邑曾宣布计划出售旗下部分定位较低的品牌，包括纷赋（Wolf Blass）、利达民（Lindeman’s）、花山酒庄（Blossom Hill）和黄色峡谷（Yellowglen），以便集中资源发展其高端葡萄酒阵列，如奔富（Penfolds）、19宗罪（19 Crimes）和酝思酒庄（Wynns）。在缩减品牌方面，有业内人士指出，行业整体也在经历一次“由量向质”的转型周期，随着消费者更重视酒款背后的文化价值和产地特色，企业逐渐回归核心品牌，提升精细化运营能力，强化品牌结构的逻辑闭环。缩减产品线、集中资源于具有品牌潜力的中高端系列，这或许是缩减品牌的一个原因。02暂未出现明显变化，各方仍持观望态度誉加葡萄酒集团中国区的内部人员告诉WBO：“目前公司内部有统一的公关政策，在合并方面，暂时不方便透露更多消息。”某澳洲酒进口商林达告诉WBO：“收购完成之后，暂时对我们没有产生影响，一切照旧，相关问题还是要看誉加内部如何调整，目前还在观望，后续如何发展还需要观察。”夏迪邮票的进口商从盛表示，目前为止，此次葡萄酒品牌的合并暂时还未出现变化及影响。另外，夏迪目前的渠道主要以即时配送、商超、批发等渠道为主，由于渠道、定位的不同，所以暂时也未出现变化和影响。“此类收购还是比较难触及进口商层面。”而对于杰卡斯来说，曾在2014年前后迎来其在中国市场的高光时刻，彼时保乐力加对其投入大量资源推广，销量节节攀升。业内人士回忆称，当年杰卡斯在中国的出货量一度接近20万大箱。然而，随着保乐力加全球业务重心的转移，该品牌逐渐被边缘，最终退出集团核心阵列。成都靓久橡木桶酒窖董事长陈瑞东指出，杰卡斯曾拥有不俗的市场影响力，但要想重振旗鼓，还需面对诸多挑战，例如品牌形象的重建、经销商信心的修复以及价格体系的优化等。当前中国葡萄酒市场环境已发生显著变化，尽管杰卡斯仍保有一定品牌认知度，但复兴之路并不轻松。“目前来看，完成合并后，杰卡斯并没有明显动作，虽然誉加完成收购，但可能准备并不充足，不知道从何下手，没想好到底是做传统经销商还是新型渠道，线上还是线下，同样的品牌在不同时代，需要有创新精神，这也很考验杰卡斯营销总监的水平。”陈瑞东说道。另外，陈瑞东还表示，在当前环境下，杰卡斯重振旗鼓可能有难度，但好在杰卡斯依旧有些知名度，未来能否重新获得市场青睐，还要看誉加在品牌运营、渠道整合等方面能否精准发力。北京澳洲酒的经销商黄杨表示，目前誉加与保乐力加的整合尚未在国内渠道端产生明显动作。“暂时没有接到新的价格政策或者渠道调整的通知，供应也没有中断或变化。”他指出，由于收购刚完成，品牌整合及产品策略的落地还需时间，经销商普遍持观望态度，不轻易调整产品结构或合作策略。广州的葡萄酒进口商张珩认为，此次品牌整合对誉加而言，是一次重新梳理产品线、借势向高端市场发力的契机。“光砍品牌不补体系，或许难以形成真正的联动效应。”此轮整合的后续成效仍待观察，Vinarchy在中国市场将采取何种策略，也有待市场进一步检验，对此，WBO也将持续关注。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"corporation,merge","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"isLaohu8Offline":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.44.1","shortVersion":"4.44.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2535882469","isCrawlerRequest":true}