乳企“生育补贴”落地：伊利、飞鹤抢先，相关产品流入闲鱼丨消费现场

21经济网2025-05-09

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭北京报道婴配粉市场进入“生育补贴”时间。2025年4月15日，伊利16亿元生育补贴落地。具体来看，符合条件的孕期家庭，户均补贴将不少于1600元；该生育补贴包含8款孕养期的营养产品和12种育儿权益；伊利三大高端产品：金领冠珍护铂萃、金领冠珍护、金领冠塞纳牧（任选其中一款）；此外，补贴中还包含孕产妇奶粉和宝宝成长所需要的营养产品。该生育补贴从4月15日起，...

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296.75 亿元，同比增长7.53%。其中，在婴配粉板块，伊利“金领冠”品牌婴幼儿奶粉营收实现双位数增长，零售额市场份额较上年同期提升2个百分点；“佳贝艾特” 与 “悠滋小羊” 羊奶粉营收逆势增长。奶粉业务甚至已经成为伊利区别于其他综合性乳企的差异化竞争优势。飞鹤也已恢复增长。在2024年，该公司营收同比增长6%至207.5 亿元；归母净利润同比增长5.3%至35.7 亿元。飞鹤增长主要由高端产品驱动。在2024年，其婴配粉收入190.6亿元，同比增长6.6%。其中，超高端单品星飞帆卓睿销售额同比大幅增长60%以上，达67亿元，经典星飞帆系列收入5 亿元，同比下跌。通过新老替换，飞鹤成功实现了价盘上移，卓睿目前终端成交价较老品提升。此外，在2024年，达能在华市场份额显著增长。“我们对超高端的爱他美领熠系列表现特别满意。”达能称。菲仕兰2024年财报显示，其核心婴配粉品牌美素佳儿2024年在中国市场保持双位数增长。这带动了菲仕兰专业营养业务集团收入增加6%至12.2亿欧元，运营利润增加16.4%至2.3亿欧元。雀巢中国也透露，2024年中国婴配粉业务实现高个位数增长。其中，曾连续下滑的惠氏启赋业务更恢复增长，婴配粉业务成为中国大区业绩增长最大贡献者。作为对比，2024年，蒙牛奶粉收入同比下滑5.9%至33.2亿元。由于婴配粉总体收缩，比蒙牛跌得更厉害的乳企大量存在。也要看到，奶粉是各大乳企难以忽视的市场。因为该品类堪称毛利率最高品类。以伊利为例，在2024年，其奶粉及奶制品毛利率高达41.02 %，作为对比，液体乳毛利率仅为30.98 %，冷饮产品毛利率为37.42 %。甚至，伊利奶粉业务毛利率还在增长区间。而市场竞争明显继续加剧。近期，伊利在业绩交流会上披露，结合其跟踪的孕妇建档情况，预计2025年人口出生率相比2024年可能有一定下滑。好消息是，受益于龙年出生人口的反弹，加上婴儿粉持续高端化发展助推，预计今年行业的降幅会有所收窄。此种行业情形下，伊利未来会推出更多高端化产品来优化产品结构。比如，持续打造第二大单品珍护铂萃；塞纳牧会精准定位高端母婴人群，持续引领有机奶粉赛道第一。这都代表着，以“生育补贴”为代表的高端产品促销将继续加码。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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