五一假期文旅消费呈现五大特征

中国旅游报2025-05-08

亲子出游、国潮融合、反向旅游……今年五一假期，旅游产品供给更加丰富，细分赛道的崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。来自各大旅游平台的数据显示，国内文旅市场热度创三年来新高，呈现全面增长、多点开花态势，文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”。特征一：县域游持续火热来自在线旅游平台的数据显示，五一假期，一线和新一线城市居民更倾向于去探索宝藏县城，带动县域游持续火热。同时，小城居民的旅游消费也...

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博物馆不仅是年轻人热衷的“打卡地”，也是亲子家庭寓教于乐的首选。三星堆博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、晋祠博物馆、湖北省博物馆、海昏侯博物馆、上海博物馆、洛阳博物馆、苏州博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆进入国内热门博物馆前十。近期在社交网络上爆红的洛阳博物馆“牵手女俑”，吸引一众“姐妹”盛装打卡，带动洛阳博物馆热度上涨91%。特征五：跨境游加速恢复五一假期，中国入境游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引境外游客的核心动力。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。从五一期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等地，入境游客增长一倍。除了一线城市，境外游客在中国也开始深入探索更多地方。从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海五一假期境外游客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入五一假期入境游TOP20城市。如今，境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，境外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为入境游热门目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”全流程，吸引了大量境外美食爱好者，进而带动在地美食体验品类整体订单大幅提升。五一假期，在广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多境外游客。这种深度参与的文化体验，成为境外游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，五一前便迎来预订高峰。农庄营销负责人介绍，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，境外游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让境外游客从日出到日落沉浸于“限定玩法”中。除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈，免签政策、离境退税政策等激发了境外游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，五一假期，上海、深圳、义乌入境游订单同比分别增长138%、188%和60%。与此同时，出境游市场也实现增长。携程数据显示，五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。出境游热门目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。途牛数据显示，出境游方面，跟团游和自由行是途牛用户的热门选择，五一团期出游人次同比增长分别为18%和23%。在免签利好下，出境游用户的消费特征也发生了显著变化，游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求，一地深度游需求提升明显。更多游客选择增加在单一目的地的过夜天数，通过放慢旅行节奏的方式，提升目的地旅游体验。此外，中国游客对中文讲解、合规用车、酒店等境外目的地的旅游资源配套都提出了更高要求。玩法方面，更多直飞航线，当地团、纯玩团、小包团、私家团、半自由行等出游方式以及亲子童趣、闺蜜同游等主题产品备受游客青睐。美团旅行相关负责人表示，五一假期，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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