腾讯押注的70后夫妻，卖户外用品年入17.66亿

铅笔道2025-05-08

作者丨华泰诗最近，总部位于安徽亳州的伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称：伯希和）正式向港交所递交招股说明书，拟冲刺主板IPO。过去三年间，伯希营收增长迅猛：由2021年的4.62亿元跃升至2023年的17.33亿元，增幅达三倍之多。这也使伯希和成为国内户外行业中营收规模最大的企业，同时超越了目前三家已上市的中国户外品牌（探路者、三夫户外、牧高笛）。伯希和背后，站着启明创投、创新工场、金沙江...

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+ 日常穿搭”的定位，让伯希和在2022 - 2024年间净利润暴涨11倍，也是其精准卡位细分市场的战略价值。-04 -上文提到今年3月腾讯入股伯希和，这一跨界投资背后其实暗藏深意。腾讯作为科技巨头，早已在各大领域广泛布局，可以说买下了中产们的医（衣）食住行的半个世界。在医疗健康领域，腾讯的投资动作频繁。根据钛媒体APP报道，腾讯目前在医疗健康领域已累计投资近90多个项目，投资总金额超过千亿元。2024年腾讯投资数量虽仅22起，但创新药占比近40%。以微医为例，截至2024年12月，微医已在数字医疗平台上连接约1.15万家医疗机构和31.8万名医生，其营收也在不断攀升，2021 - 2023年分别为9.62亿元、13.68亿元和18.63亿元。在文娱内容领域，腾讯同样动作不断。2020年，腾讯牵头财团收购华纳音乐10.4%股份，并以34亿美元投资环球音乐集团，获得10%股权。这些投资不仅为腾讯带来了稳定收益（环球音乐2022年营收达103亿欧元），更重要的是构建了从内容生产到分发的完整生态链。在消费领域，腾讯早年投资的美团、拼多多看似是本地生活服务项目，但实际上它们成为了微信支付的“场景提款机”。美团带动微信支付交易规模突破10万亿，拼多多的社交裂变模式使腾讯广告点击率大幅提升。此外，腾讯还涉足喜茶、Tims咖啡、卫龙辣条等多个消费赛道。这些投资看似分散杂乱，但却是腾讯的“消费基建”布局。腾讯不直接生产商品，但却押注商品流通的各个环节。从奢侈品到冲锋衣，从医疗平台到辣条，腾讯似乎在赌一个趋势。中国消费正从“性价比”转向“心价比”，年轻人愿意在一些特定场景，如户外、娱乐、喝奶茶时，为情绪价值买单。而腾讯要做的，就是通过微信支付、小程序、私域流量等，成为这些消费场景的基础支撑，就像“水电煤”一样不可或缺。当伯希和的冲锋衣在视频号种草、消费者用微信支付下单、借助腾讯云分析用户数据时，不难发现，科技公司最赚钱的生意，或许早已不再局限于科技本身。本文不构成任何投资建议。本文写作中还参考了体育大生意、投资家、财经杂志、企业预警通数据等报道，一并致谢。图片源自官网。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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