又一10亿级美妆品牌即将诞生！

生物科技馆2025-05-01

4月25日，丸美生物发布2024年度及2025年第一季度财报，交出亮眼成绩单。报告显示，2024年丸美生物实现营收29.70亿元，同比增长33.44%；归母净利润为3.42亿元，同比增长31.69%；毛利率为73.70%，同比增长3.01%。2025年第一季度丸美生物延续增长态势，报告期内实现营收8.47亿元，同比增长28.01%；归母净利润为1.35亿元, 同比增长22.07%，展现出强劲的发展...

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同比增长22.07%，展现出强劲的发展韧性。丸美首破20亿PL恋火逼近10亿2024年丸美生物旗下主品牌“丸美”实现营收20.55亿元，占公司总体收入的69.24%，同比上升31.69%；第二品牌“PL恋火”实现营收9.05亿元，占公司总体收入的30.51%，同比上升40.72%。按此增长趋势，PL恋火有望成为下一个“十亿级美妆品牌”。回顾历年财报，PL恋火营收增长迅猛，2021年营收0.66亿元，同比增长463.49%；2022年营收2.86亿元，同比增长331.1%；2023年营收5.72亿元，同比增长125.14%。除主品牌丸美外，丸美股份已拥有持续稳定增长的第二增长曲线。丸美生物在财报中透露，PL恋火业绩暴涨背后与其深化底妆心智有关。2024年，PL恋火“看不见”和“蹭不掉”两大系列中，有6款粉底类单品年度GMV销售额均在亿元以上，多次霸榜天猫、抖音等底妆类榜单TOP1，体现了PL恋火在底妆品类上的强大号召力。2024年主品牌丸美持续深化大单品策略，旗下多个单品也创下优异成绩。胜肽小红笔眼霜迭代至3.0版，全年线上GMV销售额5.33亿元，同比增长146%，期间曾斩获抖音淡纹眼霜爆款榜TOP1、天猫舒缓眼霜热销榜TOP1、京东淡化黑眼圈眼霜精华热卖榜TOP1等多项榜单；胶原小金针次抛精华全年线上GMV销售额3.5亿元，同比增长96%，曾登榜抖音商城品牌抗皱精华液爆款榜TOP1、人气榜TOP1等；胶原小金针面霜作为首款重组双胶原蛋白轮廓管理面霜，2024年9月上市首月即突破千万GMV。护肤类登顶，狂卖11.25亿眼部类退居第三曾以“眼霜第一股”闻名的丸美生物，其品类格局正在悄然发生变化。财报显示，2024年丸美生物护肤类营收高达11.25亿元，同比增长21.60%，毛利率为74.92%，同比增长21.60%；美容及其他类营收为9.13亿元，同比增长40.48%，位列第二，但其毛利率则是各类别中最低，为71.51%。而眼部类产品营收为6.89亿元，同比增长60.78%，滑落至第三，不过眼部类产品毛利率最高，达75.01%。洁肤类营收为2.41亿元，同比增长8.75%，毛利率为72.53%。丸美生物表示，眼部类增长主要系主推大单品丸美胜肽小红笔眼霜翻倍增长所致，美容及其他类产品则得益于PL恋火超40%增长。渠道布局上，丸美生物自2021年向线上转型以来，目前已形成“线上为主、线下协同”的渠道格局。财报显示，丸美生物2024年线上渠道营收为25.41亿元，同比增长35.77%；线下渠道营收为4.27亿元，同比上涨20.79%。而从区域来看，丸美生物的销售集中地为华南地区，营收达21.64亿元，同比增长41.06%；而东北地区是丸美生物增速最快的区域市场，2024年增幅达63.30%至2223.14万元。如何平衡科技与营销将成未来发展关键2024年，丸美公司股票简称由“丸美股份”正式更名“丸美生物”，展示出其从传统美妆企业向生物科技美妆企业转型的战略野心。其在财报中也称，生物科技必将是丸美生物当下及未来非常重要的底色。基于此战略意图，丸美生物也通过投资圣至润合、摩漾生物等企业，切入重组胶原蛋白、再生医美、光电医美器械等赛道，以寻求新增长曲线。然而，这一转型背后也存在隐忧。其一，丸美生物的研发投入相对薄弱。财报显示，2024年其研发费用为0.74亿元，同比增长18.07%，研发占比为2.48%。而贝泰妮、华熙生物同期研发占比分别为5.15%、8.68%。其二，外部技术转化存在不确定性，圣至润合的核心技术能否有效赋能产品，摩漾生物的医美产品市场接受度如何，均需时间验证。尽管财报强调功能性蛋白技术的产业化应用是其核心竞争力，但低研发投入与高营销驱动的模式，恐难支撑其在生物科技领域建立真正的技术壁垒，更难以与巨子生物、华熙生物等技术深耕型企业形成实质竞争优势，同样也无法满足当下消费者日益升级的功效性需求。技术壁垒的构建需要长期研发积淀，若无法在底层技术创新上实现突破，丸美生物的“生物科技” 标签恐将停留在战略宣示层面，难以转化为真正的品牌护城河。总的来说，丸美生物通过多品牌、多品类、多渠道协同，在2024年及2025年Q1实现了营收与净利润的双增。然而，未来如何在研发与营销上找到平衡点，将是其能否在激烈竞争中持续领跑的关键。丸美生物能否成为真正的“生物科技美妆品牌”，还需时间给出答案。素材来源官方媒体/网络新闻近期峰会活动","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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