民间篮球赛事密集展开商业化进程仍在探索

中国经营网2025-05-03

广东67队队员钟显超半场加速过掉防守队员后，高高跃起准备扣篮终结，但是补防球员选择犯规将其拉下，前者重重摔在篮球架的地板上。　　在他身下的地板上，赫然印着“美凯专业篮球地板”。而在距离他不足一米的篮架上，展示着脉动、蒙牛、泸州老窖百调的标志。　　这是《中国经营报》记者在2025街球霸王联赛首站巡回赛上看到的画面。与此同时，记者注意到，李宁（02331.HK）旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2532088998?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-05-03 05:00","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2532088998","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"民间篮球赛事密集展开 商业化进程仍在探索","media":"中国经营网","content":"<div>\n<p>广东67队队员钟显超半场加速过掉防守队员后，高高跃起准备扣篮终结，但是补防球员选择犯规将其拉下，前者重重摔在篮球架的地板上。　　在他身下的地板上，赫然印着“美凯专业篮球地板”。而在距离他不足一米的篮架上，展示着脉动、蒙牛、泸州老窖百调的标志。　　这是《中国经营报》记者在2025街球霸王联赛首站巡回赛上看到的画面。与此同时，记者注意到，李宁（02331.HK）旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202505033395596976.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>民间篮球赛事密集展开 商业化进程仍在探索</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n民间篮球赛事密集展开 商业化进程仍在探索\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-05-03 05:00 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202505033395596976.html><strong>中国经营网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>广东67队队员钟显超半场加速过掉防守队员后，高高跃起准备扣篮终结，但是补防球员选择犯规将其拉下，前者重重摔在篮球架的地板上。　　在他身下的地板上，赫然印着“美凯专业篮球地板”。而在距离他不足一米的篮架上，展示着脉动、蒙牛、泸州老窖百调的标志。　　这是《中国经营报》记者在2025街球霸王联赛首站巡回赛上看到的画面。与此同时，记者注意到，李宁（02331.HK）旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202505033395596976.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU0541501648.USD","symbol_name":"ALLSPRING  EMERGING MARKETS EQUITY \"A\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202505033395596976.html","article_id":"2532088998","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2532088998","pubTimestamp":1746219615,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"广东67队队员钟显超半场加速过掉防守队员后，高高跃起准备扣篮终结，但是补防球员选择犯规将其拉下，前者重重摔在篮球架的地板上。在他身下的地板上，赫然印着“美凯专业篮球地板”。而在距离他不足一米的篮架上，展示着脉动、蒙牛、泸州老窖百调的标志。这是《中国经营报》记者在2025街球霸王联赛首站巡回赛上看到的画面。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"82331":"李宁-R","LU0541501648.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKETS EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","BK1502":"双十一","BK1227":"服装、服饰与奢侈品","BK1589":"北水核心资产","LU0048580855.USD":"富达大中华区A","LU0823426480.USD":"法巴中国股票经典Dis","LU1102505762.USD":"富达新兴市场焦点 A","LU0593848301.USD":"未来资产亚洲卓越消费股票基金A","LU0541502299.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKETS EQUITY \"I\" (USD) ACC","LU0823426308.USD":"法巴中国股票基金","LU1880383366.USD":"东方汇理中国股票基金 A2 (C)","LU1048588211.SGD":"Blackrock Asian Dragon A2 SGD-H","LNNGY":"李宁ADR","BK1610":"ETF&股票定投概念","LU0370786039.SGD":"Fidelity Greater China A-SGD","LU0072462343.USD":"贝莱德亚洲巨龙基金","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD","LU0348805143.USD":"ALLIANZ ENHANCED ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","02331":"李宁","LU2045819591.USD":"Natixis WCM Global Emerging Markets Equity R/A USD","BK1512":"体育用品","LU1102505929.USD":"FIDELITY SUSTAINABLE EMERGING MARKETS EQUITY  \"A\" (USD) ACC","LU2125910500.SGD":"Natixis WCM Global Emerging Markets Equity H-R/A SGD"},"translate_title":"Folk basketball competitions are intensively launched, and the commercialization process is still being explored","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"82331":0.6,"LNNGY":0.6,"02331":1},"content_text":"广东67队队员钟显超半场加速过掉防守队员后，高高跃起准备扣篮终结，但是补防球员选择犯规将其拉下，前者重重摔在篮球架的地板上。　　在他身下的地板上，赫然印着“美凯专业篮球地板”。而在距离他不足一米的篮架上，展示着脉动、蒙牛、泸州老窖百调的标志。　　这是《中国经营报》记者在2025街球霸王联赛首站巡回赛上看到的画面。与此同时，记者注意到，李宁（02331.HK）旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地即燃联赛、运动品牌维动体育旗下的赴战3.0联赛等均在4月份密集开打。　　只是在众多自主篮球赛事IP中，除了街球霸王拥有多位冠名商、赞助商以及供应商之外，其他大多数赛事的商业化和产业化进程仍需进一步加强。　　多位行业人士告诉记者，市场上能够独立获得盈利的篮球赛事并不多。但是，不同品牌主导自主篮球赛事的最终诉求不尽相同，应将赛事的作用放在整个产业生态中讨论。　　草根赛事迎来爆发期　　2024—2025赛季的CBA季后赛正在进行，而在全国多个篮球馆和室外球场中，若干个自主篮球赛事同步举办。　　日前在南昌举行的街球霸王全国巡回赛首站，8支参赛球队进行了12场比赛。钟显超作为广东67队的球员多次命中关键球。　　而在不久前，361°旗下自主赛事“触地即燃”新赛季揭幕战在武汉打响。24支草根战队及4支特邀嘉宾队参赛，覆盖学生、草根球手、前职业球员等多元身份。　　与此同时，维动体育自主赛事“赴战3.0”已经在百色、郑州等多个城市举办。即将在5月底举办的总决赛，目前已经开始对外售票。　　除此之外，2025李宁反伍街球联赛、星街战接球联赛、达克宁×路人王城市赛等多个自主篮球赛事同步开打。　　记者注意到，各个赛事在保持竞技性的同时，在规则上都有所创新，确保比赛的观赏性和大众参与性。比如，“赴战3.0”采用单节25分和4对4全场赛制，并设置4分点等规则；触地即燃沿用FIBA国际篮联的3×3赛事规则。在小组赛期间，得分翻倍的最后1分钟被称作“触地即燃时刻”；而街球霸王则限制职业球员参赛人数，鼓励更多草根选手参与赛事当中。　　数据显示，我国具有良好的篮球基础和观赛人群。据中国篮协2024年发布的《中国篮球运动发展报告》，我国篮球人口已达到1.25亿人，核心人口约7610万人，其群众认可度是集体球类排名第一的运动项目。在3—17岁的孩子中，48.1%的父母带过孩子打篮球，61.1%的父母带孩子看过篮球比赛转播，41.3%的父母现场带孩子看过篮球赛。　　事实上，职业篮球赛事之下，诸多“野球赛事”早已存在多年。在抖音及其他短视频平台兴起之后，很多非职业篮球运动员获得曝光，一大批篮球厂牌成立，并收获很多篮球爱好者的关注。　　在此基础上，商业化的自主篮球赛事IP应运而生。体育运动品牌、MCN机构以及部分以年轻人为主流消费群体的快消企业，纷纷通过篮球赛事迎合用户需求，并以此增强客户群体的黏性和品牌忠诚度。　　记者曾在多个自主篮球赛事现场看到，主办方往往会设置互动环节，通过投篮、答题等形式，增加品牌曝光和用户认知。　　根据街球霸王赛事方提供的信息，南昌站的3天赛事期，累计万名观众涌入赛场，网络平台“街球霸王南昌站” 话题播放量3亿，直播吸引1.4亿人次围观。　　商业化进程待破局　　伴随着民间篮球赛事的蓬勃发展，很多现役和退役职业球员也纷纷进入街球赛场，职业篮球与街球之间的界面逐渐模糊。　　刚刚退役不久的前CBA球员乔文瀚，占用了山东TEAMWORK厂牌中的职业球员名额，在本次街球霸王的比赛中多次投中关键球。而在之前的赴战3.0郑州站的比赛中，他取得了40多分，收获众多粉丝。他告诉记者，在从职业赛场退役之后，自己大部分时间都在参加各种篮球赛事。　　在其他相关篮球赛事中，曹岩、孟博龙、李青翔、王增杰等前职业球员早已实现身份转换，通过街球赛事延续篮球生涯，并获得不菲的收入。　　前八一队队员曹岩，退役后转型篮球KOL，目前在抖音平台拥有260万粉丝。他在此前接受媒体采访时提到：“我现在做网络一年的收入，比我打球最多的那一年，算起来一年都比打球10年多。”　　国内某篮球赛事负责人告诉记者，一位拥有几十万粉丝的篮球KOL，此前属于CBA赛场的边缘人，但他的实战能力强，每年打街球、野球、相关商单以及带货等收入，保守估计在200万—300万元。　　不过，对于赛事自身及主办方而言，其商业化进程仍有很多提升空间。　　尽管关注篮球的人群大多拥有年轻、个性、潮流等标签，但是，真正让赞助商掏出真金白银支持，却是一件非常难得的事情。　　通常来讲，成熟的民间自主篮球赛事，商业化大致可分为门票收入、赞助商以及周边产品开发。记者关注到，国内很多品牌方主导的自主篮球赛事，多为免费观赛，鲜有通过线下售票获得收入，更遑论媒体版权收入。　　并且，在赞助体系和商业化方面，各个赛事不一而同。　　上海美凯地板是街球霸王的赛事供应商。该公司董事长黄瑞更对记者提到，公司与NBA中国合作已有10余年时间，街球霸王作为NBA中国的原创赛事IP，美凯自然会全面参与其中。　　另据街球霸王赛事相关负责人告诉记者，该赛事首个赛季便与13家客户达成合作，包括耐克、Shake Shack、Hyperice、泸州老窖、威尔逊和外星人电解质水等。　　而在赴战赛事中，每次城市站均会在当地进行招商合作。另在比赛间歇，线上直播间会同步启动带货，线下还会展示相关产品进行销售。　　相对来讲，此类赛事已经逐渐形成IP，属于草根赛事的佼佼者。而对于大多数篮球赛事来说，距离商业化还有很长距离。　　郑州市某赛事负责人曾向记者展示其商业规划书，但最终因赛事影响力有限而折戟。　　高铁老炮篮球俱乐部创始人罗承告诉记者，很多由球迷自发组织的区域性篮球赛事，大多属于“玩票”性质，更多依赖热爱和个人财力支撑。并且，部分赛事因前期投入不够，在专业性和传播等方面均有很大提升空间。　　他还提到，目前各个赛事还存在球员审美疲劳的问题。“赛事很多，但是能够实战且拥有一定粉丝基础的篮球运动员却是有限的。这导致很多网红球员频繁‘串场’，时间久了就会影响观看体验。一个非常现实的问题是，培养出合适的篮球运动员的周期和投入都是漫长的。”　　多个赛事相关负责人对记者坦陈，单就计算赛事现场的投入产出，很多都是亏损运营。自主篮球赛事的商业赞助体系还有很长的路要走。　　不过，上述多位负责人认为，需要将篮球赛事放在主办方的整个经营生态中去理解。　　赴战赛事相关负责人表示，每次赛事前后，外界对于赴战以及主办方维动体育的关注度都有提升，这将带动公司在体育运动产品的销售，以及拉升维动品牌在年轻粉丝中的知名度。根据相关媒体报道，自2022年启动赴战赛事之后，该品牌销售额从2022年的9000万元上升到2024年的超5亿元。　　街球霸王赛事相关负责人则提到，公司旗下拥有MCN机构——恩毕威，签约多名知名篮球博主，通过举办赛事可以为大家提供一个更好的展示平台。　　而对于头部运动品牌来说，赛事成为重塑品牌力的重要抓手。　　361°在2024年财报中提到，对自有赛事的布局是公司品牌战略中的重要一环。2024年，公司成功打造“板上见”“场上说”亮相全新赛事和活动。目前，公司已经构筑起具有竞争力的赛事生态体系，并在赛事国际化推广方向取得进展。　　李宁在财报中提到，反伍街球联赛成为街头篮球爱好者的年度盛会，大力提升了“反伍”篮球鞋系列的知名度和曝光度，充分发挥线下赛事与线上营销协同发展的积极效应。　　“中国具有丰厚的篮球群众基础，伴随着抖音及其他短视频平台的兴起和迭代，未来大众篮球赛事供给会愈发丰富，自主篮球赛事会逐渐进入盈利周期。”一位自主篮球赛事负责人对记者说。（文章来源：中国经营网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2532088998","isCrawlerRequest":true}

民间篮球赛事密集展开 商业化进程仍在探索

精彩评论

民间篮球赛事密集展开商业化进程仍在探索