京东美团大战高潮迭起，饿了么再不宣战就来不及了

道总有理2025-04-29

外卖战事继续升级。前几日，京东外卖上线了百亿补贴，号称将通过“全民补贴+爆品直降”的双重机制，一年内投入超百亿元。当晚CEO许冉在专访文章中提及京东为什么要做外卖，称“我们看到了比如食品安全的隐患、商家反映佣金过高、骑手基本没有社会保障…”，而后美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体公开表达了对京东做外卖的看法，更是言辞激烈，不留情面。对于王莆中的亲自下场，刘强东难得地表了态，“不要和人打口仗，...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2531120275?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-04-29 17:58","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2531120275","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"京东美团大战高潮迭起，饿了么再不宣战就来不及了","media":"道总有理","content":"<div>\n<p>外卖战事继续升级。前几日，京东外卖上线了百亿补贴，号称将通过“全民补贴+爆品直降”的双重机制，一年内投入超百亿元。当晚CEO许冉在专访文章中提及京东为什么要做外卖，称“我们看到了比如食品安全的隐患、商家反映佣金过高、骑手基本没有社会保障…”，而后美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体公开表达了对京东做外卖的看法，更是言辞激烈，不留情面。对于王莆中的亲自下场，刘强东难得地表了态，“不要和人打口仗，...</p>\n\n<a href=\"https://tech.ifeng.com/c/8ix2Z0uBgiD\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"ifeng_tech","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>京东美团大战高潮迭起，饿了么再不宣战就来不及了</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n京东美团大战高潮迭起，饿了么再不宣战就来不及了\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-04-29 17:58 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://tech.ifeng.com/c/8ix2Z0uBgiD><strong>道总有理</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>外卖战事继续升级。前几日，京东外卖上线了百亿补贴，号称将通过“全民补贴+爆品直降”的双重机制，一年内投入超百亿元。当晚CEO许冉在专访文章中提及京东为什么要做外卖，称“我们看到了比如食品安全的隐患、商家反映佣金过高、骑手基本没有社会保障…”，而后美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体公开表达了对京东做外卖的看法，更是言辞激烈，不留情面。对于王莆中的亲自下场，刘强东难得地表了态，“不要和人打口仗，...</p>\n\n<a href=\"https://tech.ifeng.com/c/8ix2Z0uBgiD\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU0683595622.HKD","symbol_name":"AB SICAV I-EM.MKTS MUL.ASS.PTF(AD)","start_time":0,"source_url":"https://tech.ifeng.com/c/8ix2Z0uBgiD","article_id":"2531120275","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2531120275","pubTimestamp":1745920697,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"ifeng_tech","name":"凤凰网财经"},"weMediaInfo":null,"summary":"自从正式进军外卖市场，京东和美团你来我往、针锋相对，好不热闹，可在这场外卖新战争中，作为行业老二的饿了么似乎被遗忘和忽视了。不过，当抖音、美团等对手在竞争中高歌猛进，整体财报数据的好看，并不能掩饰饿了么越来越被拉大的差距。对商家资源的抢夺，随着京东的高调入场也被重新掀起，而在美团流量大、京东抽成低的对比下，饿了么对商家的吸引力其实在弱化。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"ifeng.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"89618":"京东集团-SWR","89988":"阿里巴巴-WR","LU0683595622.HKD":"AB SICAV I-EM.MKTS MUL.ASS.PTF(AD)","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD","LU0594300179.USD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (USD) ACC","LU1961090484.USD":"ALLIANZ ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","IE00BF5LJ272.USD":"Legg Mason Martin Currie - Global Emerging Markets A Acc USD","LU1642822792.SGD":"THREADNEEDLE (LUX) ASIAN CONTRARIAN EQUITY \"A\" (SGD) ACC","LU1868837565.USD":"CT (LUX) I GLOBAL EMERGING MARKET EQUITIES \"1\" (USD) ACC","LU2045819591.USD":"Natixis WCM Global Emerging Markets Equity R/A USD","09618":"京东集团-SW","LU0348783233.USD":"安联东方收入型 CI A Dis美元","LU1044874839.SGD":"THREADNEEDLE (LUX) ASIAN CONTRARIAN EQUITY \"AGH\" (SGDHDG) ACC","LU0791591158.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKTES EQUITY INCOME \"I\" (USD) ACC","03690":"美团-W","IE00B0JY6N72.USD":"PINEBRIDGE GLOBAL EMERGING MARKETS FOCUS EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU2097828631.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC","LU0918141887.USD":"安联亚洲实际收益股票基金","BK4585":"ETF&股票定投概念","LU0823040885.USD":"东方汇理新兴市场焦点股票基金","LU1568876251.USD":"ALLIANZ CHINA MULTI INCOME PLUS \"AMG\" (USD) INC","LU0132412106.USD":"abrdn SICAV I - EMERGING MARKETS EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0106959298.USD":"UBS (LUX) EQUITY FUND - EMERGING MARKETS SUSTAINABLE LEADERS (USD) \"P\" (USD) ACC","SGXZ90724238.SGD":"UNITED ASIA \"A\" (SGD) INC","BK1583":"高瓴概念","MPNGY":"美团ADR","LU0561508036.HKD":"ALLIANZ CHINA EQUITY \"A\" (HKD) INC","HBBD.SI":"Alibaba HK SDR 5to1","LU0577902298.EUR":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA GROWTH & INCOME EQUITIE \"I\" (EUR) ACC","HMTD.SI":"Meituan HK SDR 5to1","LU2399975544.HKD":"ALLIANZ ALL CHINA EQUITY \"AT\" (HKD) ACC","LU0140636845.USD":"施罗德大中华区股票A Acc","LU1960683339.HKD":"UBS (LUX) EQUITY SICAV ALL CHINA \"P\" (HKD) ACC","LU0543330566.HKD":"TEMPLETON BRIC \"A\" (HKD) ACC","JD":"京东","BK4614":"Manus概念股","LU2242644610.SGD":"Fidelity China Innovation A-ACC-SGD","LU0577902538.SGD":"Fullerton Lux Funds - Asia Growth and Income Equities A Acc SGD","LU0164880469.USD":"HSBC GIF HONG KONG EQUITY \"AC\" ACC","BK4588":"碎股","LU0979878070.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA ABSOLUTE ALPHA \"A\" (USD) ACC","LU0449515922.USD":"HSBC GIF GLOBAL EMERGING MARKETS EQUITY \"PC\" (USD)ACC","BK1142":"互联网与直销零售","LU0348735423.USD":"ALLIANZ HONG KONG EQUITY \"A\" (USD) INC","LU0173614495.USD":"富达中国焦点A","LU1956131251.USD":"BNP PARIBAS SUSTAINABLE ASIA EX-JAPAN EQUITY \"C\"MD (USD) INC","LU0456846285.SGD":"JPMorgan Funds - Greater China A (acc) SGD","SG9999002463.SGD":"LionGlobal China Growth SGD"},"translate_title":"The JD.com Meituan war has climaxed one after another, if Ele.me doesn't declare war, it will be too late","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"89618":0.6,"89988":0.6,"HMTD.SI":0.6,"MPNGY":1,"HBBD.SI":0.6,"09618":1,"JD":1,"03690":1},"content_text":"外卖战事继续升级。前几日，京东外卖上线了百亿补贴，号称将通过“全民补贴+爆品直降”的双重机制，一年内投入超百亿元。当晚CEO许冉在专访文章中提及京东为什么要做外卖，称“我们看到了比如食品安全的隐患、商家反映佣金过高、骑手基本没有社会保障…”，而后美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体公开表达了对京东做外卖的看法，更是言辞激烈，不留情面。对于王莆中的亲自下场，刘强东难得地表了态，“不要和人打口仗，不能产生社会价值”。自从正式进军外卖市场，京东和美团你来我往、针锋相对，好不热闹，可在这场外卖新战争中，作为行业老二的饿了么似乎被遗忘和忽视了。而它自己似乎也靠在阿里的保护之下，被隔绝了一线炮火的声音，变得毫无危机感。淡出战场的饿了么，并不顺心对于京东掀起的外卖大战，跟还是不跟，是一个问题，从目前来看，饿了么的沉默似乎透露出了选择的倾向，而近几年，远离竞争的核心战场，似乎已经成为饿了么的“战略决策”。2022年6月，饿了么凭借着“免单一分钟”的活动爆火出圈，成为话题、热搜的收割机，制造了一场成功的营销。趁热打铁，8月，饿了么又宣布与抖音共同宣布达成合作，通过在抖音直播、派发优惠券、推出套餐，试图借助外部流量获得增长。然而，获得突破性增长的不是饿了么，却是抖音。抖音靠着海量的用户以及庞大的流量池，在本地生活服务市场上崭露头角，像极了当年的腾讯。据了解，2022年，抖音生活服务的GMV（交易总额）同比增长了7倍。当抖音在团购业务上向美团发起猛烈攻势，美团加码直播业务予以回击，双方的正面交锋日益激烈，饿了么却已然失去了“武器”。虽然口碑被并入高德，但“口碑+高德”的组合，也没有在本地生活服务市场上掀起太大的浪花。不止“隐身”于美团和抖音之间的大战，饿了么对于与美团的竞争也不再主动，反而选择在美团后面亦步亦趋。去年年底，饿了么尝试上线新的流量入口—特团，并将为此在App首页开设金刚位，而所谓的特团，基本和美团“拼好饭”一样，核心是一口价模式。同时，饿了么也专门推出“超抢手”频道，针对商家单品爆款进行低价促销，在功能和命名上都明显对标美团“神枪手”。面对跨界者的不断挑战，为什么饿了么反而选择远离战场？一个主要原因是饿了么把更多的精力放在了守住基本盘、改善盈亏状况。在这方面，饿了么确实取得明显成效。2022年二季度，饿了么首次实现UE（单位经济效益）由负转正，并连续保持六个季度；截至2023年9月30的一年间，阿里本地生活集团减亏近50亿元，其中大部分来自饿了么的贡献。根据阿里集团2025财年第二季度（自然年2024年第三季度）的财报显示，本地生活集团实现收入177.25亿元，经营损益亏损收窄至3.91亿元，同比减亏85%。不过，当抖音、美团等对手在竞争中高歌猛进，整体财报数据的好看，并不能掩饰饿了么越来越被拉大的差距。同样在2024年三季度，美团核心本地商业实现营收693.7亿元，是同期阿里本地生活营收的近四倍。用户端和商家端的差距也是如此。据QuestMobile的数据，截至2024年5月，美团的MAU（月活用户）达4.64亿人，同比增速15.64%，饿了么则同比下滑0.42%；同期，美团外卖商家版、美团开店宝的MAU增速分别达9.99%、41.85%，远超饿了么商家版及阿里本地通4.52%、-24.68%的同比增速。挑战者坐大，饿了么最危险？2024年，中国外卖市场规模达1.63万亿元，美团市占率为68.2%，饿了么仅25.4%。如今在外卖行业，京东来势汹汹，它将炮火集中对准了美团这个行业老大，看似势要从美团的地盘分一块出去。但京东若真的成功在外卖市场上站稳了脚跟，威胁到的可能不是美团，反而是饿了么这个行业老二。京东做外卖，瞄准的是中高端消费人群，主打品质，其通过严选商家、免佣政策吸引品牌连锁餐厅入驻，希望形成“高客单价-高骑手待遇-高品质服务”的正向循环。在即时零售业务上，京东的定位也是如此。而饿了么这两年最大的动作正是加码品牌商家，从“双百计划”到“品牌近场官方旗舰店”，都是围绕品牌商家去做差异化的产品和服务。显然，京东和饿了么的思路一致，可也因此，京东和饿了么在本地生活服务的目标人群具有很大的重合性。如果京东外卖做起来，由此成功带动即时零售业务增长，那饿了么将更加被动。在即时零售业务上，饿了么已经露出落后的趋势。据国信证券统计，2023年，美团即时零售销售额的占比达到47%，饿了么所属的阿里系仅占比17%。另外根据交银国际的预测，2024年即时零售GMV平台增速排名中，饿了么以16%排名第四，前三名分别是美团闪购、京东到家、小象超市。对商家资源的抢夺，随着京东的高调入场也被重新掀起，而在美团流量大、京东抽成低的对比下，饿了么对商家的吸引力其实在弱化。一些商家已经开始改变，某连锁茶饮品牌负责人坦言，“美团抽成高但流量大，京东抽成低但单量增速快，我们已经在考虑缩减对饿了么平台的投入。”当然，商家们不会抛弃饿了么，多一个平台对于商家来说意味着多一分选择。毕竟在外卖行业，正如王莆中的意思，外卖行业一直不缺巨头，可成功与美团、饿了么分一杯羹的，在京东之前并没有出现。但饿了么不能赌，放大到整个本地生活服务，不只是即时零售赛道上竞争激烈，包括团购的到店业务也因为抖音的崛起而发生很大变动。而口碑并入高德后，高德固然拥有一个庞大的流量入口，但其流量很难帮助口碑完成消费的转化，因为作为一个地图类工具，进入高德的目的就是查询路线、方便出行，吃喝玩乐的选择在出行之前往往就已经确定，反而是网约车方面，与高德更为契合。这是非原生外卖团购平台到店业务上的致命缺陷，抖音可以通过内容引导消费，培养用户习惯，构建消费链路，也至今因为在流量时代，依靠庞大的流量对各个商业场景进行暴力突破，一旦抖音流量下降，那么也必然难以与美团饿了么相抗衡。但在京东强势来袭，绕过老二，直接大战行业老大美团的当下，对于无法加入战局的饿了么而言，通过到家和到店业务的协同作用创造增量，可能已成空谈。饿了么困在巨头阴影之下在本地生活服务市场，巨头之间的竞争正在演变为综合能力的较量。举个简单的例子，京东外卖吸引商家，除了“全年免佣金”，据一位连锁餐饮品牌负责人透露，“京东还承诺，入驻商家可同步享受电商大促流量”。对一些中小商家来讲，电商流量极具诱惑力，而这背后是京东整个电商生态在支撑。抖音也是如此，海量的内容资源和电商生态的搭建，在海量流量的支持下，对于其在本地生活服务市场的攻城略地是绝佳的助力。饿了么背靠的是阿里这个超级巨头，在综合能力输出上自然不会弱，但问题是阿里并没有给予饿了么全力的支持。尤其是在阿里战略聚焦的转变下，本地生活服务是属于被割舍的那部分。当然，如果当初不是并入阿里，饿了么能否在与美团的大战中站稳脚跟也未可知。但同时，因为并入阿里这个超级巨头，饿了么的天花板就已可以看到了。这是饿了么的幸运，也是它的不幸。张勇掌舵时期，阿里大举扩张本地生活业务，俞永福也得其信任“二进宫”，从2021年开始接管本地生活集团。就在俞永福准备大干一场的时候，阿里突然来了一场高层人事变动，张勇退休，马云和蔡崇信回归，吴泳铭担任CEO同时兼任淘天集团CEO。他将电商和云计算两大业务作为最高优先级，其他业务都进入了收缩阶段。从阿里自身的角度来看，这些策略没有什么问题，甚至可以说是非常正确的策略。但这些策略对于饿了么来说，则显得不太美妙。其实，俞永福从未染指阿里最核心的电商业务，并且始终偏居北京，距离杭州总部千里之外。他通过在内部做整合，成功缩减了饿了么的亏损，使本地生活服务在阿里内部摘掉了“掉血大户”的帽子。但也让饿了么失去了创业初期的冲劲，停留在了阿里划出的舒适圈中。虽然在巨头林立、竞争越发激烈的本地生活服务市场上，饿了么和高德都需要阿里的资源和能力，但对阿里而言，面对抖音和拼多多的紧追不舍，稳住电商地位、找寻未来的“船票”才更为迫切。这些船票可以是大模型、人工智能、未来科技等等前沿技术，而本地生活服务想要成为船票，对于阿里这艘超级巨轮来说还是“太小”，需要技术赋能之后才有这个可能。其实并入阿里后，饿了么经历了数轮组织架构调整，在业务不断被拆分、整合后，饿了么得到的资源支持有限、业务间的壁垒也很高。一位匿名用户在职场社交平台脉脉上发言，“在饿了么工作了2年的BD岗，自从被阿里收了后市场份额就开始下滑，一系列所谓的‘闭环’‘打法’‘战役’不但起不到一点效果，反而项目太多使得负责人朝令夕改。”当然，频繁的换帅，也透露出阿里在本地生活服务市场上的焦虑和不满，但也仅限于此。2024年，俞永福离开，本地生活服务的业务重担交到了阿里80后“少壮派”的手中，今年2月，再次调整，吴泽明将兼任饿了么 CEO，原 CEO 韩鎏专注分管即时物流中心。少壮派高管走马上任，能给饿了么带来新的活力吗？这是外界的疑问，也是阿里内部的疑问。但可以肯定的是，如果饿了么继续在本地生活服务市场的竞争中保持“边缘化”的位置，而不主动入局和反攻，即使守住了基本盘，也可能意味着退步。或许，饿了么才是最需要唤醒狼性的一家企业，毕竟，“战争”已经近在眼前，还圈地自萌，可不是明智的选择。更何况，一个缺乏战斗力的互联网公司，也缺乏未来的想象力。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.3","shortVersion":"4.42.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2531120275","isCrawlerRequest":true}