王石没能拯救燕之屋

未来消费2025-04-28

作者| 艾青山编辑| 刘渔近日，"燕窝第一股"燕之屋公布了2024年年报，数据显示，公司全年实现营收20.5亿元，同比增长4.37%；净利润为1.6亿元，同比大幅下降24.18%。这是燕之屋五年来，首次出现"增收不增利"的情况。值得注意的是，前阵子颇受关注的王石代言的“总裁碗燕”，似乎销量也不及预期，截至4月23日，这款产品在天猫旗舰店也仅有几十盒的销量而已。看来王石没能拯救燕之屋，燕之屋尝试拓展...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2530923674?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-04-28 08:30","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2530923674","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"王石没能拯救燕之屋","media":"未来消费","content":"<div>\n<p>作者| 艾青山编辑| 刘渔近日，\"燕窝第一股\"燕之屋公布了2024年年报，数据显示，公司全年实现营收20.5亿元，同比增长4.37%；净利润为1.6亿元，同比大幅下降24.18%。这是燕之屋五年来，首次出现\"增收不增利\"的情况。值得注意的是，前阵子颇受关注的王石代言的“总裁碗燕”，似乎销量也不及预期，截至4月23日，这款产品在天猫旗舰店也仅有几十盒的销量而已。看来王石没能拯救燕之屋，燕之屋尝试拓展...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250428102559a6cb0659&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>王石没能拯救燕之屋</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n王石没能拯救燕之屋\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-04-28 08:30 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250428102559a6cb0659&s=b><strong>未来消费</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者| 艾青山编辑| 刘渔近日，\"燕窝第一股\"燕之屋公布了2024年年报，数据显示，公司全年实现营收20.5亿元，同比增长4.37%；净利润为1.6亿元，同比大幅下降24.18%。这是燕之屋五年来，首次出现\"增收不增利\"的情况。值得注意的是，前阵子颇受关注的王石代言的“总裁碗燕”，似乎销量也不及预期，截至4月23日，这款产品在天猫旗舰店也仅有几十盒的销量而已。看来王石没能拯救燕之屋，燕之屋尝试拓展...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250428102559a6cb0659&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK1555","symbol_name":"内房股","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250428102559a6cb0659&s=b","article_id":"2530923674","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250428102559a6cb0659&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2530923674","pubTimestamp":1745800238,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"看来王石没能拯救燕之屋，燕之屋尝试拓展至高净值男性消费群体的计划，并不顺利。燕之屋2024年财报显示，其销售与经销开支达到6.71亿元，同比增长19.08%，销售费用率高达32.73%，远超行业平均水平。数据显示，2021年至2023年燕之屋的销售及经销开支分别为3.990亿元、5.039亿元和5.633亿元，销售费用率分别为26.48%、29.13%、28.68%，呈现逐年上升态势。高额的营销支出，主要源于燕之屋在品牌代言人上的高强度投入。从产品战略来看，显然燕之屋正尝试开拓男性市场。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK1555":"内房股","01497":"燕之屋","BK1521":"挪威政府全球养老基金持仓","BK1237":"包装食品与肉类","IE0034224299.USD":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","000002":"万科A","BK1240":"房地产开发","BK1507":"粤港澳大湾区"},"translate_title":"Wang Shi failed to save the house of Yan","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"01497":1,"000002":0.6},"content_text":"作者| 艾青山编辑| 刘渔近日，\"燕窝第一股\"燕之屋公布了2024年年报，数据显示，公司全年实现营收20.5亿元，同比增长4.37%；净利润为1.6亿元，同比大幅下降24.18%。这是燕之屋五年来，首次出现\"增收不增利\"的情况。值得注意的是，前阵子颇受关注的王石代言的“总裁碗燕”，似乎销量也不及预期，截至4月23日，这款产品在天猫旗舰店也仅有几十盒的销量而已。看来王石没能拯救燕之屋，燕之屋尝试拓展至高净值男性消费群体的计划，并不顺利。燕之屋2024年财报显示，其销售与经销开支达到6.71亿元，同比增长19.08%，销售费用率高达32.73%，远超行业平均水平。数据显示，2021年至2023年燕之屋的销售及经销开支分别为3.990亿元、5.039亿元和5.633亿元，销售费用率分别为26.48%、29.13%、28.68%，呈现逐年上升态势。高额的营销支出，主要源于燕之屋在品牌代言人上的高强度投入。2024年1月，燕之屋宣布巩俐担任全球品牌代言人；同年5月，又签约王一博出任全球品牌代言人。燕之屋在财报中表示，这是\"为深化品牌高端化战略布局\"而进行的前置性投入。其实燕窝类产品是一个强营销的品类，无论是燕之屋还是小仙炖等品牌，都投入了大量营销费用进行代言人合作。而另一方面，燕窝产品本身技术壁垒不算太高，制作工艺相对透明，主要靠商业模式创新、营销模式创新进行驱动。可以看出，2024年燕之屋研发开支仅为2854万元，同比增长8.19%，研发费用率仅为1.39%。财务数据显示，2021年至2023年，公司研发开支分别为1898万元、2432万元、2638万元，研发费用率分别为1.26%、1.41%、1.34%，研发投入相对营销费用显得微不足道。除营销成本上升外，燕之屋在盈利预警中还提到，2024年5月完成新的绿色智能工厂搬迁投产，导致短期内生产成本略有上升。燕之屋预计，随着新工厂产能逐步释放及生产效率提升，生产成本将逐步回到正常水准。可以发现，燕之屋的销售渠道正在进行调整。财报显示，2024年燕之屋电商业务收入为12.4亿元，占总营收的60.6%，较上年同期增长12.5%；线下业务收入为8.08亿元，占比39.4%，较上年同期减少6.1%。截至2024年底，燕之屋线下自营门店为108家，较上年减少12家；经销商门店增加3家至650家，线下门店总计758家。一方面来看，线上增长依旧强劲，说明线上红利依旧可以持续挖掘，但另一方面，线下渠道的收缩，可能会弱化其品牌形象感。我们认为，对线上渠道的倾斜虽然能够获取更多用户，但也可能会被动地卷入价格战的比拼中。从产品战略来看，显然燕之屋正尝试开拓男性市场。我们开头提到的\"总裁碗燕\"，便是\"融合燕窝、铁皮石斛、长白人参等八种原料，统一零售价3168元/盒（6碗装），单碗售价高达528元。但客观来看，打开男性市场是一个长期缓慢的过程，不太可能通过王石代言单独的营销动作实现。事实上，男性缺乏食用燕窝的文化和具体场景，对燕窝产品或许也有一定偏见，燕之屋想要打开男性滋补市场，恐怕还需要非常长期的投入，这是一笔不太好算得过来的帐。燕之屋在财报中表示，2025年是公司\"二次创业\"的战略攻坚年，将全力推动\"五年翻一番\"战略目标的实现，从目前表现来看，燕之屋需要加一把油了。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.43.1","shortVersion":"4.43.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2530923674","isCrawlerRequest":true}