腾讯游戏，向AI要明天

蓝鲸财经2025-04-27

文|蓝洞商业赵卫卫社交和游戏是腾讯的两大基本盘，AI正在改造它们。社交产品中的变革显而易见，在腾讯“元宝”APP铺天盖地的投流广告之后，4月中，微信中把“元宝”添加为好友，用户可以直接在聊天界面与之进行AI问答。这意味着，元宝作为腾讯最重要的AI产品，正式打通了微信的入口。相比之下，AI如何改造腾讯的游戏产品，是一个更漫长的命题。在SPARK2025腾讯游戏发布会上，46款游戏产品的...

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赵卫卫\n\n社交和游戏是腾讯的两大基本盘，AI正在改造它们。\n社交产品中的变革显而易见，在腾讯“元宝”APP铺天盖地的投流广告之后，4月中，微信中把“元宝”添加为好友，用户可以直接在聊天界面与之进行AI问答。这意味着，元宝作为腾讯最重要的AI产品，正式打通了微信的入口。\n相比之下，AI如何改造腾讯的游戏产品，是一个更漫长的命题。\n在SPARK2025腾讯游戏发布会上，46款游戏产品的动态悉数亮相，它们被分成制作、发行和投资三个篇章，整体代表着腾讯游戏当下的布局，其中有长青游戏《王者荣耀》官宣王者人气英雄铠的动画剧集将于5月31日开播，也有《三角洲行动》手游上线，国产3A大作《影之刃零》将在今年公布发售日期。\n发布会唯一提及与AI大模型相关的，是6年前上线、如今日活8000万的“吃鸡游戏”——《和平精英》。\n今年2月,作为腾讯第一款接入DeepSeek大模型的手游,《和平精英》游戏内的玩家可以实现与数字人吉莉对话，获取武器搭配推荐、战术策略教学等支持，不过交互方式仍比较基础。\n而SPARK2025上，《和平精英》展示的游戏与AI大模型融合的能力有所提升，数字人吉莉进化成可被指挥的AI队友。玩家可以通过语音指令，对AI队友发出“给我点5.56MM子弹”，AI队友就可以执行该命令，并回复“我这有多余的，马上拿给你”。\n事实上，《和平精英》这种AI大模型与游戏在交互层面的结合，只是冰山一角。\n一方面，AI改造游戏行业是在交互层面带来新的玩法体验，例如AI队友等智能NPC，给玩家带来更差异化的游戏体验；而另外一方面是AI能提升游戏研发在策划、美术上的效率，例如制作上使用智能化开发工具实现自动化内容生成，在运营上提升数据体系建设的速度等。\n而从腾讯游戏的布局来看，AI对于游戏的改变已经在发生，只是腾讯自研的混元大模型参与度并不高。\n魔方先瞄准，光子先开枪\n微信代表着腾讯AI与社交的融合，而腾讯游戏庞大的产品库里，谁才是AI+游戏的代表？\n事实上，早在《和平精英》接入DeepSeek之前，腾讯旗下的《暗区突围》端游就已经研发了AI队友。这两款游戏都属于射击类型，但《暗区突围》是腾讯旗下魔方工作室研发的游戏，而《和平精英》属于腾讯旗下光子工作室群研发的游戏。\n2024年8月，《暗区突围》中的AI队友F.A.C.U.L.就亮相于德国科隆国际游戏展，彼时DeepSeek尚未大火，《暗区突围》就已经采用了大语言模型等先进的生成式AI技术，号称是“全球第一款玩家能通过语音与AI互动的第一人称射击游戏”。\n“我开门，你扔雷”，“找到一个绿色箱子”，“用沙袋当掩体，再从沙袋绕到前方汽车后面”，在《暗区突围》展示的6分钟Demo视频中，玩家与AI队友可以实时语音交互，玩家发出复杂战术指令，AI队友可以完美执行战术合作，它还具备环境感知能力，甚至还会用AI语音实时灵活反馈。比如，玩家击倒敌人后说，“你去前面舔包吧”，而AI队友的回应，“不，这个战利品只属于你”。\n真正的AI+游戏可能是一个漫长的复杂过程，《暗区突围》中AI功能背后的十余项专利技术就能看出这一点。\n廖诗飏是腾讯魔方工作室AI项目负责人，早在腾讯混元大模型尚未推出的2023年1月，他就和团队作为发明人、腾讯科技有限公司作为申请人，申请了名为《AI虚拟对象的控制方法、装置、设备、介质及程序产品》等专利，而2024年8月，廖诗飏团队又申请了《非玩家角色的播报方法、装置、设备介质及产品》等专利。\n《暗区突围》为AI多模态大语言模型与游戏核心玩法结合做出了自研示范，在今年它又代表腾讯游戏亮相美国旧金山游戏开发者大会GDC，只可惜，这种沉浸式硬核体验还存在于测试DEMO中。\n4月29日《暗区突围》端游国服正式上线，但官方发布的预告中并没有透露AI队友F.A.C.U.L.相关的介绍，腾讯游戏相关人士透露，AI队友功能预计今年下半年才能上线。而另一边《和平精英》的AI队友已经在灰度测试。\n为何光子工作室能先于魔方工作室落地AI队友？\n原因可能是，《和平精英》充分调动外援力量，其中AI队友的语音技术方案来自腾讯游戏公共研发运营体系的GVoice，AI大模型能力来自于腾讯TEG技术工程事业群，当然还有更重要的DeepSeek，在它的加持下，AI队友才能够理解玩家的战术意图实现语音指挥。\n值得一提的是，目前《和平精英》并没有过多提及腾讯混元大模型的能力，提及更多的是DeepSeek。\n当然，快不一定意味着好，从目前展示的AI队友交互效果看，《和平精英》远没有《暗区突围》丰富，知情人士透露，一部分原因是该功能对《和平精英》来说并没有那么重要，另外一部分原因是《暗区突围》的端游远比手游复杂。\n总之，在腾讯游戏内部的AI竞逐中，尽管《暗区突围》更早启动AI研发，但《和平精英》凭借外部技术协同实现了更快落地，魔方工作室先瞄准了，但光子工作室先开枪。\n改变游戏？还要等一等\n《和平精英》和《暗区突围》代表着腾讯游戏内部对AI的竞争姿态，那么，放到更大的腾讯内部去看，腾讯的混元大模型尤其是最新的3D生成大模型能否用在游戏上？\n方向是肯定的，只是使用效果还要再等一等。\n今年1月，腾讯就上线了混元开源3D生成大模型2.0升级版本，自研的3D AI创作引擎升级后也面向C端开放，4月份混元3D生成大模型2.0就升级到了2.5版本，进化速度不可谓不快。\n当时混元明确提到，3D生成模型已经开始应用于游戏3D资产生成等场景，满足其几何布线合理性、贴图准确性与骨骼蒙皮合理性等标准，并打出了“业界首个一站式3D内容AI创作平台”的口号。\n其使用方法也相对简单，在腾讯混元3D AI创作引擎使用帮助的官方文件中提到，腾讯混元3D AI支持上传图像，结合游戏场景生成基于个人形象的3D小游戏视频，打造专属IP游戏角色体验。\n“好多生成错误，不准，有瑕疵”，在混元官方组织的3D生成社群中，很多用户在讨论AI创作引擎的使用效果，他们都是从腾讯混元的直播间引流而来，但真实体验效果与官方演示效果差距明显，有用户认为腾讯混元3D AI创作引擎后台的GPU有点少，“先让大家试试，用户数量上来后，估计才会扩容”。\n在是否开放给非专业用户这条路上，混元大模型比谷歌的Genie 2更激进。\n去年12月，谷歌发布了新一代世界模型Genie 2，用户只需要使用单张提示图像，根据简单的提示或图像生成可交互的3D游戏世界。其采用的是视频扩散技术，这为游戏开发带来了新可能性，尤其是在具身智能体训练以及交互式体验原型设计上，但Genie 2还处于早期阶段，至今没有大规模开放给C端用户使用。\n事实上，在腾讯游戏内部开发上，比混元AI 3D更被重视的产品是游戏AI引擎GiiNEX。\nGiiNEX是腾讯AI Lab自研的AI游戏引擎，已经用在了《元梦之星》等游戏上，其给玩家提供了一系列游戏内的UGC关卡设计工具，GiiNEX也帮助《王者荣耀》打造AI Coaching人工智能辅导方案，结合LLM大语言模型和TTS技术，为玩家打造了可进行个性化语音教学的专属“游戏教练”。\nAI引擎GiiNEX的核心，就是借助大模型等生成式AI技术，在研发和运营阶段提供包括2D原画、3D模型、剧情、对话、关卡、音乐、宣发素材等内容的生成，帮助游戏开发者提升高质量内容的生成效率，例如单栋建筑生成相比传统手工搭建提效50倍。\n而除了场景制作和内容生成，腾讯游戏在数据管理上的AI使用也处处都是。\n今年3月，腾讯游戏数据团队出版了《大模型工程化：AI驱动下的数据体系》一书，作者张凯、司书强、刘岩、张昱、戴诗峰、谢思发、李飞宏7人都是腾讯资深和专家工程师，他们展示了腾讯游戏数据工作的实践经验及技术方法论，阐述了如何利用大模型技术在游戏经营分析场景中打造高效的数据资产体系，助力业务人员更迅速地获取数据并进行决策制定，核心依然是AI提升游戏业务效率。\n这本书完成于2024年10月，可以看作是腾讯游戏数据上第一次专门对外输出AI方法论。当时DeepSeek还没有引起广泛关注，所以书中仅2次提及腾讯的混元大模型，提到OpenAI超过30次。\n不难看出，在整个腾讯游戏庞大的业务系统中，AI早就处处存在了，不论是开发者效率的提升，还是玩家个性化的体验，腾讯游戏对AI技术的探索一直都是行业前沿，这种探索的力量包括腾讯各个游戏事业部、腾讯AI Lab和外部的DeepSeek，只是腾讯自研的混元大模型优先级并不高。\n面对腾讯游戏内部的竞争壁垒，混元大模型最大的市场可能就是外部的中小团队和挑战者们。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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