王石代言售价3168元的“总裁燕窝”遇冷，有平台付款人数65

红星新闻2025-04-23

红星资本局4月23日消息，距离王石官宣成为燕之屋（01497.HK)品牌代言人，已过去近一个月的时间。然而“总裁款”燕窝好像并未获得市场青睐。据燕之屋天猫官方旗舰店数据显示，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，截至发稿时，有65人付款。据悉，这款产品主打滋养男士健康，强调解决成功男士常见的熬夜、高压工作、过度焦虑、抽烟、应酬频繁等问题。截图自淘宝APP在与王石合作之前，燕之屋深度绑定女性群体。但...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2529757861?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-04-23 17:21","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2529757861","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"王石代言售价3168元的“总裁燕窝”遇冷，有平台付款人数65","media":"红星新闻","content":"<div>\n<p>红星资本局4月23日消息，距离王石官宣成为燕之屋（01497.HK)品牌代言人，已过去近一个月的时间。然而“总裁款”燕窝好像并未获得市场青睐。据燕之屋天猫官方旗舰店数据显示，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，截至发稿时，有65人付款。据悉，这款产品主打滋养男士健康，强调解决成功男士常见的熬夜、高压工作、过度焦虑、抽烟、应酬频繁等问题。截图自淘宝APP在与王石合作之前，燕之屋深度绑定女性群体。但...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025042317215994df5d72&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>王石代言售价3168元的“总裁燕窝”遇冷，有平台付款人数65</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n王石代言售价3168元的“总裁燕窝”遇冷，有平台付款人数65\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-04-23 17:21 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025042317215994df5d72&s=b><strong>红星新闻</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>红星资本局4月23日消息，距离王石官宣成为燕之屋（01497.HK)品牌代言人，已过去近一个月的时间。然而“总裁款”燕窝好像并未获得市场青睐。据燕之屋天猫官方旗舰店数据显示，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，截至发稿时，有65人付款。据悉，这款产品主打滋养男士健康，强调解决成功男士常见的熬夜、高压工作、过度焦虑、抽烟、应酬频繁等问题。截图自淘宝APP在与王石合作之前，燕之屋深度绑定女性群体。但...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025042317215994df5d72&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"IE0034224299.USD","symbol_name":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025042317215994df5d72&s=b","article_id":"2529757861","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025042317215994df5d72&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2529757861","pubTimestamp":1745400060,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"去年全年，燕之屋全年营收同比增长4.37%至20.5亿元，净利润大幅下滑24.18%至1.6亿元。作为商界名人，王石代言燕窝极具话题性。截至红星资本局发稿时，燕之屋天猫官方旗舰店数据显示，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，有65人付款。在财报中，燕之屋并未提及这两位代言人具体的代言费用。自2023年上市以来，燕之屋的股价一路下跌，目前较其15.34港元的高位已累计下跌近60%。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"IE0034224299.USD":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK1240":"房地产开发","000002":"万科A","BK1507":"粤港澳大湾区","01497":"燕之屋","BK1555":"内房股","BK1521":"挪威政府全球养老基金持仓","BK1237":"包装食品与肉类"},"translate_title":"Wang Shi's endorsement of the \"President's Bird's Nest\" priced at 3,168 yuan was cold, and the number of people paying on the platform was 65","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"000002":0.6,"01497":0.9},"content_text":"红星资本局4月23日消息，距离王石官宣成为燕之屋（01497.HK)品牌代言人，已过去近一个月的时间。然而“总裁款”燕窝好像并未获得市场青睐。据燕之屋天猫官方旗舰店数据显示，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，截至发稿时，有65人付款。据悉，这款产品主打滋养男士健康，强调解决成功男士常见的熬夜、高压工作、过度焦虑、抽烟、应酬频繁等问题。截图自淘宝APP在与王石合作之前，燕之屋深度绑定女性群体。但随着2023年以来业绩的大幅掉头向下，燕之屋不得不改变策略。去年全年，燕之屋全年营收同比增长4.37%至20.5亿元，净利润大幅下滑24.18%至1.6亿元。燕之屋去年总共砸下了6.7亿元的营销费却没有收获相应的回报。去年净利润同比下降24%“总裁款”燕窝65人付款上个月，万科集团创始人王石在个人微博发布一条燕之屋广告宣传片，燕之屋随后也转发微博宣布“欢迎王石成为燕之屋品牌代言人”。作为商界名人，王石代言燕窝极具话题性。也有观点认为，燕之屋想要靠王石攻入男性市场。据艺恩数据发布的《2024男性保健消费趋势报告》显示，2023年中国保健食品市场的规模超过3000亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由2023年的34.2%提升至2024年的44.4%。从目前的市场反应来看，上述营销策略并未帮助燕之屋有效打开男性市场。截至红星资本局发稿时，燕之屋天猫官方旗舰店数据显示，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，有65人付款。红星资本局注意到，去年燕之屋业绩骤降。财报显示，燕之屋去年全年营收同比增长4.37%至20.5亿元，净利润大幅下滑24.18%至1.6亿元。财报显示，2020-2023年，燕之屋的营收分别为13.01亿元、15.07亿元、17.30亿元和19.64亿元，归母净利润分别为1.23亿元、1.72亿元、2.06亿元和2.12亿元。去年营销费6.7亿元研发开支为2854万元值得注意的是，燕之屋在财报中还着重提到了营销策略，也曾邀巩俐和王一博代言。在财报中，燕之屋并未提及这两位代言人具体的代言费用。但燕之屋提到，去年全年其销售开支增加19.08%至6.7亿元，主要归因于广告及推广费有所增加，并着重指出其于2024年完成双代言人矩阵建设。营销费剧增，却并没有带来明显的业绩提升。去年全年，燕之屋纯燕窝产品的收入仅微增长0.06%至17.94亿元，燕窝+产品则上涨63.31%至2.32亿元，这主要是由于燕窝粥销售的大幅增加。红星资本局梳理财报发现，近年来燕之屋营销费用逐年上涨，2021年至2023年其销售及经销开支分别为3.99亿元、5.04亿元和5.63亿元，2024年更是达到6.71亿元，占营业收入的比重为32.7%。燕之屋去年全年研发开支为2854万元，虽然同比增加8.19%，但与6.7亿元的营销费用相比显然有较大差距。这也可以看出，燕之屋能够在市场有一席之地的原因，仍然是“营销做得好”，从产品上来看，它可能与同类同价的产品几无不同。业绩表现不佳，也影响了燕之屋的股价。自2023年上市以来，燕之屋的股价一路下跌，目前较其15.34港元的高位已累计下跌近60%。编辑 肖世清综合21世纪经济报道、公开信息","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.3","shortVersion":"4.42.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2529757861","isCrawlerRequest":true}