FILA增速放缓，安踏多品牌全球化布局将走向何方？

中时财经2025-04-18

中时财经原创出品作者：沈阳编辑：张丽敏制图：张宇萱2025年4月10日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布公告称，将全资收购德国户外服饰、鞋履及装备品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。近年来，安踏集团曾多次强调其多品牌战略布局，截至目前，安踏集团旗下包括安踏ANTA（中国）、斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2528103069?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-04-18 14:00","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2528103069","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"FILA增速放缓，安踏多品牌全球化布局将走向何方？","media":"中时财经","content":"<div>\n<p>中时财经原创出品作者：沈  阳编辑：张丽敏制图：张宇萱2025年4月10日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布公告称，将全资收购德国户外服饰、鞋履及装备品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。近年来，安踏集团曾多次强调其多品牌战略布局，截至目前，安踏集团旗下包括安踏ANTA（中国）、斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250418205153973c9ee2&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>FILA增速放缓，安踏多品牌全球化布局将走向何方？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nFILA增速放缓，安踏多品牌全球化布局将走向何方？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-04-18 14:00 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250418205153973c9ee2&s=b><strong>中时财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>中时财经原创出品作者：沈  阳编辑：张丽敏制图：张宇萱2025年4月10日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布公告称，将全资收购德国户外服饰、鞋履及装备品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。近年来，安踏集团曾多次强调其多品牌战略布局，截至目前，安踏集团旗下包括安踏ANTA（中国）、斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250418205153973c9ee2&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU0261947096.USD","symbol_name":"FIDELITY FUNDS  SUSTAINABLE ASIA EQUITY \"A\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250418205153973c9ee2&s=b","article_id":"2528103069","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250418205153973c9ee2&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2528103069","pubTimestamp":1744956000,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"对于此次收购，安踏集团方面称本次收购符合集团单聚焦、多品牌、全球化的策略，安踏集团将通过本次收购进一步强化和拓展户外运动板块，将户外产品线从高端延伸至大众市场。值得注意的是，FILA作为安踏旗下的重要品牌之一，其营收增速从2023年的16.6%降至6.1%。在2024年的财报中，安踏再次强调了其“单聚焦、多品牌、全球化”的战略，而安踏的多次收购也被看作是其全球化布局的重要一环。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"82020":"安踏体育-R","LU0261947096.USD":"FIDELITY FUNDS  SUSTAINABLE ASIA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU2488822045.USD":"ALLIANZ CHINA HEALTHY LIVING \"AT\" (USD) ACC","LU0052750758.USD":"富兰克林中国基金A Acc","LU0594300419.USD":"富达中国消费基金A","LU0320764599.SGD":"FTIF - Templeton China A Acc SGD","BK1521":"挪威政府全球养老基金持仓","LU0708995583.HKD":"TEMPLETON CHINA \"A\" (HKD) ACC","BK1227":"服装、服饰与奢侈品","LU2039709279.SGD":"MANULIFE GF DRAGON GROWTH \"AA\" (SGDHDG) INC","IE00BGV7N243.SGD":"FSSA Global Emerging Markets Focus I Acc SGD","IE00BQXX3D17.EUR":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (EUR) ACC","BK1589":"北水核心资产","LU0463099449.HKD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" (HKD) ACC","IE0031814852.USD":"FSSA GREATER CHINA GROWTH \"I\" (USD) ACC","IE00B031J352.USD":"FSSA GREATER CHINA GROWTH \"I\" (USD) INC","LU0251143458.SGD":"Fidelity Emerging Markets A-SGD","IE00BQXX3C00.GBP":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (GBP) ACC","IE00BQXX3F31.USD":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (USD) ACC","LU0140636845.USD":"施罗德大中华区股票A Acc","LU0251144936.SGD":"Fidelity Sustainable Asia Equity A-SGD","LU0594300179.USD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (USD) ACC","IE0008369823.USD":"FSSA HONG KONG GROWTH \"I\" ACC","ANPDY":"安踏体育ADR","LU1188198961.HKD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" (HKD) INC QV","BK1500":"做空集合股","BK1168":"鞋类","02020":"安踏体育","LU0244354667.USD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" ACC","LU0048575426.USD":"FIDELITY EMERGING MARKETS \"A\" INC","IE0008368742.USD":"首域中国增长基金I Acc","LU0261950470.USD":"FIDELITY EMERGING MARKETS \"A\" ACC","BK1502":"双十一","LU0650527681.SGD":"Fidelity China Consumer A-SGD","BK1512":"体育用品","LU0326950275.SGD":"Schroder ISF China Opportunities A Acc SGD-H","LU0048597586.USD":"富达亚洲焦点A","LU0605514214.HKD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (HKD) ACC","IE00B031HY20.USD":"FSSA CHINA GROWTH \"I\" (USD) INC","LU1831875114.USD":"SCHRODER ISF ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) ACC"},"translate_title":"FILA's growth rate is slowing down, where will Anta's multi-brand global layout go?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"82020":0.9,"02020":1,"ANPDY":0.6},"content_text":"中时财经原创出品作者：沈  阳编辑：张丽敏制图：张宇萱2025年4月10日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布公告称，将全资收购德国户外服饰、鞋履及装备品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。近年来，安踏集团曾多次强调其多品牌战略布局，截至目前，安踏集团旗下包括安踏ANTA（中国）、斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韩国）等多个中国及国际知名的运动品牌，此次收购Jack Wolfskin（狼爪）又将如何影响安踏集团的多品牌布局？01 安踏多次收购是为何？对于此次收购，安踏集团方面称本次收购符合集团单聚焦、多品牌、全球化的策略，安踏集团将通过本次收购进一步强化和拓展户外运动板块，将户外产品线从高端延伸至大众市场。中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅向中国经济时报·中时财经分析了安踏集团此次收购的考量：“一是为补齐户外品类的弱势，获得新的产品研发实力和技术能力；其次是能加速欧洲市场布局，降低经营风险；三是为继续强化中高端品牌布局。”近年来，安踏集团可谓是开启了“买买买”的模式，先后收购了多家品牌。2009年，安踏收购知名品牌FILA，拥有了FILA的中国商标权及运营业务；2015年安踏收购英国品牌Sprandi；2017年10月，安踏体育宣布完成了与Kolon Sport（可隆）成立合资公司的全部流程。2019年3月，由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司，亚玛芬体育旗下的国际知名品牌也加入了安踏集团的多品牌阵营，包括萨洛蒙、始祖鸟、阿托米克、颂拓、威尔胜、必确等。安踏集团与亚玛芬并购之后，也成为了继耐克、阿迪达斯之后全球第三大综合体育用品集团。“安踏多次收购首先为了丰富品牌矩阵，提升自身在各个细分市场的竞争力，实现品牌的多元化发展。其次是通过整合多个品牌的资源，实现采购、生产、营销等方面的规模效益，降低成本，提高盈利能力。”苏宁金融研究院特约研究员、财经专栏作家江瀚向中国经济时报·中时财经分析称。02 多品牌发展暗藏风险，FILA增长显疲态不过，江瀚也谈到，多品牌发展也存在潜在风险。例如，品牌管理难度加大，不同品牌具有不同的品牌文化、市场定位和运营模式，安踏需要投入更多的精力和资源来进行品牌管理，确保各个品牌能够协同发展，避免出现品牌冲突和内耗。此外，在财务风险上，多次收购需要大量的资金投入，这会给安踏带来较大的财务压力。如果收购后的品牌不能实现预期的盈利，可能会导致安踏的财务状况恶化。从安踏的财报数据来看，2024年，安踏集团营收708.26亿元，同比增长13.6%；旗下亚玛芬体育2024年实现营收51.83亿美元，同比2023年增长18%。分品牌来看，安踏品牌收入335.22亿元，同比增长10.6%；FILA收入266.26亿元，同比增长6.1%；其他所有品牌收入106.78亿元，同比增长53.7%。从毛利率来看，安踏、FILA以及其他所有品牌的毛利率均有不同程度的下滑。此外，其集团整体经营溢利率下降1.2个百分点至23.4%，其中，安踏分部的经营溢利率下降1.2个百分点至21.0%，FILA分部的经营溢利率下降2.3个百分点至25.3%。在财报发布后，安踏股价盘中一度跌超7%，并连跌多日。值得注意的是，FILA作为安踏旗下的重要品牌之一，其营收增速从2023年的16.6%降至6.1%。对于这一现象，中国经济时报·中时财经联系了安踏集团，截至发稿，尚未得到回复。庄帅分析认为，FILA的定位造成了消费认知模糊，并且与安踏集团其他品牌的协同效应不足，造成互相竞争多于相互合作提升；此外，其新品研发能力也有所下降。“当前，FILA面临着来自国内外众多品牌的竞争压力，市场份额受到一定程度的挤压，这直接影响了其营收增长速度。另外，FILA在经过前期的快速发展后，可能进入了一个相对平稳的发展阶段。在这个阶段，品牌增长速度自然会放缓，需要寻找新的增长点和突破口来推动营收的进一步提升。”江瀚谈道。03如何做好多品牌的全球化运营？在2024年的财报中，安踏再次强调了其“单聚焦、多品牌、全球化”的战略，而安踏的多次收购也被看作是其全球化布局的重要一环。中国报告大厅网数据显示，全球运动鞋市场规模已超过5000亿美元，并预计在未来几年内将继续保持增长。中国市场占据了全球市场份额的40%，成为全球最大的运动鞋服市场。其次是美国和欧洲市场，分别占据了全球市场份额的20%和15%。安踏财报数据显示，截至2024年年末，安踏集团多个品牌在全球的线下门店共超过12000家。2024年，安踏和DESCENTE也在加快推进海外市场布局，重点深耕东南亚市场，安踏亦战略性地布局中东、北美、欧洲及非洲市场，安踏、FILA、DESCENTE在中国以外的地区共有超过240家门店。尽管店铺已经开向海外，但要做好多品牌的全球化运营并不容易，对此，江瀚建议安踏建立统一的品牌管理体系，明确各个品牌的定位和发展战略，确保各个品牌在全球市场上保持一致的品牌形象和市场策略。此外，要加强本土化运营，深入了解不同国家和地区的市场需求、文化特点和消费习惯，制定针对性的市场营销策略和产品推广方案，提高品牌在当地市场的适应性和竞争力。“安踏可以针对不同品牌在不同市场的优势，进一步强化扩大份额，再开拓新市场。如果一直收购国外品牌然后加强中国市场，那么单一市场的风险会进一步加剧。除了收购之外，也可以通过本地招募联营合作伙伴的形式，以独立电商平台、第三方电商平台和开设连锁店的方式拓展全球市场。”庄帅谈道。理性｜客观｜独到总监制丨王 辉  车海刚监制丨陈 波  王 彧  杨玉洋出品人丨王松才主编丨周雪松 副主编丨张丽敏 李捷","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.43.1","shortVersion":"4.43.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2528103069","isCrawlerRequest":true}