5000亿家电巨头，美的到了变革“前夜”

DoNews2025-03-11

家电行业进入存量竞争时代，各家巨头们今年以来动作频频。对于家电行业，方洪波2023年的时候就判断，“目前家电业进入成熟期，是存量市场。美的为了基业长青，必须进行产业升级”。今年以来，美的、海尔、海信等家电巨头都在大幅进行业务调整，外部进行并购、内部工作精简化。而美的作为国内“家电一哥”，近期的多项精简措施，不断引发市场关注。▌1、“躺平”是第一步？一个时代的终结也必将是又一个时代的开始，每一次产业...

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不断释放强烈的精简信号。从年初董事长方洪波在2025年经营管理年会上明确提出的“以简化促增长，以自我颠覆直面挑战”，再到近期被热议的“18点20强制下班”政策，美的从战略到执行都开始了一轮彻底的“减法”。具体来看，美的在业务端启动了非核心业务的关停并转行动，明确表示要精简SKU，严格控制新品类的准入。美的董事长方洪波在内部演讲中多次强调，美的集团已经进入新一轮竞争周期，在市场环境日益复杂的情况下，“敢于认输，敢于放弃”，避免组织臃肿、效率低下，摒弃不创造价值的“表演式工作”，从而推动企业整体效率的提升。值得注意的是，这一动作也和国内目前提倡的高质量发展，以及反内卷的目标相吻合。▌2、收缩非核心业务，发力To B不只是工作方式精简，美的还在业务上进行了调整。美的集团董事长方洪波在今年年初的一次内部演讲中，鲜明地提出了美的未来战略主线，即要通过“精简业务、全面出海”来保持竞争优势，强调要关停并转非核心业务，聚焦核心品类，并全力推动OBM（自主品牌）战略，进一步扩大海外市场份额。事实上，美的精简战略并非今年首次提出，近年来已有诸多动作。2023年初，美的董事长方洪波承认在小家电业务上出现战略错误，美的小家电业务被裹挟入场，最终亏损2000多万，此后美的开始精简小家电SKU，砍掉无法形成规模效应的产品线。方洪波认为，“西方国家的百年企业给我们的启示是，要穿越产业周期、技术周期，必须要进行产业升级，找到一个新的所谓第二曲线、第二引擎”。“接下来将继续坚定推进这三大To B业务，实现对周期的穿越”。美的的第二曲线便是在To B业务上。2022年全年，美的To B业务营收近900亿元，楼宇科技、自动化、 新能源 （包含新能源 汽车零部件 、 储能 ）收入增长超20%。到了2023年，美的的B端业务中，新能源及工业技术收入279亿元同比增长29%，智能建筑科技报告期收入259亿元同比增长14%， 机器人 与自动化报告期收入为311亿元同比增长12%。另外，家电业务则是加大OBM投入和DTC转型。中国的家电企业相对早地走到了海外。美的的海外业绩表现突出，海外销售占公司总销售40%以上，产品已出口至全球超过200个国家及地区，在许多海外市场已建立线上、线下销售网络，拥有约5000个售后服务网点。2024年上半年，海外营收为911亿元，并且实现了13%的增长。不只是销售，美的在制造、运输和研发等多个链条都已经实现了全球化。美的在全球拥有超过400家子公司、33个研发中心和43个主要制造基地，业务遍及200多个国家和地区。在海外设有17个研发中心和22个主要制造基地，遍布十多个国家。截至2024年6月，美的有3.5万多名海外员工。近几年国内的家电业务增长放缓。海信的白电业务在经历几年的高速增长后，2024年增速开始下降到第三季度增速转负。 海尔智家 的营收也在今年2/3季度开始逐渐下降到不足1%。转型加并购，家电巨头们纷纷走出下一步。值得注意到是，近两年来海尔、海信等多家家电企业进行了大规模的调整。海信于2024年9月收购了 科林电气 。海信网能通过联合高管、潜伏增持、公开要约收购等多种途径，持有科林电气34.94%股权，成为企业第一大股东；同时持有公司原董事会成员李砚如、屈国旺二人委托的9.57%股份的表决权，合计持有上市公司44.51%的表决权，成为上市公司控股股东。海尔也在今年初接连宣布将收购 新时达 、汽车之家两家上市公司，新时达是国内工业机器人龙头企业，主营业务包括电梯控制、机器人、控制与驱动产品及系统。目前，国内的电器巨头大多拥有成熟的制造生产链条，海尔收购新时达后，成为国内家电巨头美的之外，第二家拥有机器人业务的企业。▌3、是否会人员精简？美的进行工作方式精简、非核心业务精简的同时，一个新的问题就同时产生，是否会进行人员精简？2022年，美的就进行了一次业务收缩，市场一度传出50%的人员裁撤。此后方洪波回应传闻是无中生有。并表示，To C业务，保留家电核心品类，母婴、宠物电器等品类优化。To B业务，保留“四大四小”核心业务，其它关停并转。美的只在非核心业务收缩、优化人员，其他人员没有动。不只是美的，海信在2024年也有消息传出会有大幅度人员裁撤，海信后来辟谣为正常年终调整。家电行业已经过了高速发展的阶段，存量时代给企业带来了较大的压力。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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