郑钦文的流量神话，能否拯救耐克的市值暴跌？

财信社2025-03-08

在现在这个“流量最重要”的时代，体育明星成了商业界特别受欢迎的对象，郑钦文就是其中很突出的一位。她不光给自己赢得了很多赞扬，还让她代言的品牌耐克在大家面前火了一把。不过，在风光的背后，耐克和郑钦文的合作到底能给品牌带来多少可以持续的好处呢？看看耐克这几年的情况，也许我们能找到答案。1从“国民女神”到“商业钦文”——郑钦文的爆红之路一提到郑钦文，就会让人想起2024年巴黎奥运会赛场上她披着国旗的...

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很突出的一位。她不光给自己赢得了很多赞扬，还让她代言的品牌耐克在大家面前火了一把。不过，在风光的背后，耐克和郑钦文的合作到底能给品牌带来多少可以持续的好处呢？看看 耐克这几年的情况，也许我们能找到答案。1从“国民女神”到“商业钦文”——郑钦文的爆红之路一提到郑钦文，就会让人想起2024年巴黎奥运会赛场上她披着国旗的...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250308100909a2655924&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4581","symbol_name":"高盛持仓","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250308100909a2655924&s=b","article_id":"2517263499","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250308100909a2655924&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, 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勒莫站成功卫冕，接着在巴黎奥运会拿到了女单金牌……一时间，郑钦文风光极了。而这股“郑钦文热”肯定给耐克带来了很大的商业价值。其实，早在2015年，当时才13岁的郑钦文在网球赛场上刚开始展现出实力，耐克就看中了她 的潜力，和她签了合作协议。从那时候起，耐克就一直是郑钦文的合作伙伴。随着她在网球界越来越厉害，郑钦文慢慢成 了耐克品牌的代言人之一。她穿着耐克装备在赛场上的样子，经常出现在媒体和广告里，耐克也靠着她的名气和成绩， 成功提高了品牌的曝光度和市场销量。郑钦文的每一场比赛，都给耐克带来了很多关注，成了品牌的活广告。对耐克来说，这种合作肯定是双方都有好处的。2锦上添花的“耐克策略”——但只是表面风光虽然耐克和郑钦文的合作，给品牌带来了不少好处，但实际情况比外人看到的要复杂得多。耐克作为郑钦文背后的金主，并不像表面上那么好。根据耐克最近公布的财报数据，虽然郑钦文代言让品牌受到了更多关注，但耐克的整体情况 却在变差。2024年第一季度，耐克的收入是115.89亿美元，比去年同期下降了10%，利润也减少了28%。 特别是一直很重要的大中华区，收入比去年同期下降了4%。这些数字让人不禁怀疑：耐克真的能靠着郑钦文的名气重新回到巅峰吗？3耐克的转型困境——从“端水大师”到“孤独求败”回头看耐克的商业模式，它一开始成功是因为品牌会创新，市场定位也准。从推出“Air Jordan”到“Vaporfly 4%”，耐克一直走在行业前面。品牌的成功不光是因为产品好，还通过厉害的营销手段，把“运动文化”和品牌形象紧紧联系 在一起。可是，随着市场竞争越来越激烈，耐克以前的办法好像不管用了。最明显的就是耐克太依赖“炒鞋文化”。通过限量发售和和别的品牌合作，耐克成功把鞋变成了奢侈品的象征，让消费者想买。但是，时间长了，这种炒作的办法就没吸引力了。球鞋市场的泡沫开始破了，以前的“限量 款”现在都没人要了。同时，耐克在营销上太依赖数字化渠道和DTC（直接对消费者）模式，也让它遇到了不少问 题。虽然通过DTC模式，耐克能直接和消费者接触，减少中间商的成本，但这个模式也带来了库 存积压和退货的压力。另外，很多消费者都去买别的品牌的东西了，耐克的市场份额慢慢变少了。4疯狂“背锅”——耐克的股价大幅下跌耐克经营上的困难在股市上也表现出来了。2024年6月，耐克公布的财报显示，公司收入增长变慢了，股价一夜之间就跌了19.98%。这也是耐克从2001年以来最大的一次单日跌幅。它的市值从最高的2600亿美元（2021年）降到了现在的大约1131亿美元（到2025年2月22 日），跌了超过1万亿人民币。差不多相当于跌掉了一个“比亚迪”的总市值（到2月22日，比亚迪总市值：11142亿人民币）不光这样，耐克的股东还把公司告上了法庭，说公司在推动改革的时候，没有把面临的巨大 压力告诉投资者。这对耐克的品牌形象来说，无疑是一次严重的打击。虽然公司高层调整了很多次，但品牌形 象和市场份额想要恢复，还不知道要等到什么时候。未来，耐克要想重新回到巅峰，不光要不断想出新办法，可能还得把“运动”这个核心价值好 好地做下去，这样才能在激烈的市场竞争中重新找回以前的辉煌。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; 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