电竞入亚，不过一枕黄粱

蓝鲸财经02-27

作者｜体育产业独立评论二闹《西游记》第四回书说到，太白金星与美猴王，一齐驾云而起去往天庭，通过增长天王与众天丁盘查之后，见到了天庭全貌：这天上有三十三座天宫，乃遣云宫、毗沙宫、五明宫、太阳宫、花药宫……一宫宫脊吞金稳兽；又有七十二重宝殿，乃朝会殿、凌虚殿、宝光殿、天王殿、灵官殿……一殿殿柱列玉麒麟。寿星台上，有千千年不卸的名花；炼药炉边，有万万载常青的绣草。又至那朝圣楼前，绛纱衣，星辰...

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项目背后的大问题\n前文提到了名古屋亚运会官宣电子竞技项目共11块金牌涉及到的13个电竞项目。加上杭州亚运会，我们手中已有两组可对比研究的样本案例了。\n两届赛事简单对比，最明显的信息是电竞项目变动巨大。除了英雄联盟、王者荣耀和勉强能算作保留项目的街霸和PUBGM之外，其余项目都是亚运会上的新面孔。\n仅这一细节，就有一些十分重要的问题值得分析。首先是公平性问题：\n从两届亚运案例我们都能发现，竞赛项目对东道主的利益倾斜十分明显，有些项目甚至现在就可以颁奖。\n当然，通过新增、删减竞赛项目来照顾东道主不是电竞的“特权”，过去的亚运会与奥运会都有类似案例，如2028年的洛杉矶奥运会将新增棒垒球、腰旗橄榄球等东道主强势项目。\n即便在亚运、奥运此类大项目容量的综合性体育赛事中，小规模的增减项目仍然会引起外界关于公平性的争议，毕竟其中涉及到不同体育强国之间的博弈。而如果我们只将目光聚焦电竞，亚运电竞项目的变动幅度显然更为夸张，对东道主的倾斜也更明显。因此，不管是过去的杭州亚运会还是如今的名古屋亚运会，在项目公布时，产生的争议都不小。\n\n竞赛项目对东道主的倾斜以及大范围的调整，首先会导致赛事影响力的波动。我们不妨思考一个问题，在全球或者亚洲范围内，最吃香的电竞项目是什么？对于这一问题，我们行业内部是有数据可循的。\n那么，这些顶流项目在亚运会中占比有多少？名古屋的案例就在眼前，大家有目共睹。此时，一些比较棘手的问题就出现了：当顶流项目缺位的时候，亚运会通过电竞吸引年轻人的目的能否达成？竞赛项目过多向东道主倾斜，是否会影响赛事商业价值？影响相关品牌与赛事的合作意愿？\n还有一个更严肃的问题，这么操作，电竞文化如何靠亚运来沉淀和传续？如今的电竞当然可以统称为一个年轻人群当中的潮流文化，但将视角缩小，不同产品衍生出的电竞文化也“十里不同音”。\n除了极少数项目之外，当更多项目在亚运舞台中昙花一现时，我们有必要思忖，入亚真的能够帮助大家“延年益寿”吗？杭州亚运会之后，已经有反面案例摆在眼前了。\n再举个传统体育领域的案例，在奥运赛事中，有许多历史悠久的竞赛项目是“不动产”，这些老项目能够始终跻身奥运舞台，除依靠其群众基础和影响力，也肩负着维护奥运文化和项目文化连续性的责任。\n以此逻辑来看待电竞入亚，没有项目稳定性，缺少公平竞技性，不说电竞能否获取自己想要的价值，亚运会本身想要和年轻人交朋友也不是容易的事情，何谈文化“养成”。\n当然，电竞入亚的未来有变数。目前看来，名古屋亚运会是电子竞技作为正式竞赛项目的最后一届亚运会，后续亚奥理事会可能会参照“电竞奥运会”的模式，整出一个“电竞亚运会”。\n关于电竞亚运会的话题我们不在此过多展开。可以肯定的是，当电竞再度与传统意义上的亚运会剥离，那么行业依靠亚运持续走入大众视野，借势亚运形成大众认可的电竞文化，这种诉求就成了伪命题。\n但在这一伪命题之前，即便我们再打个比方，从杭州亚运会开始，电竞能和亚运常态化牵手，但只要上层理事会以及赛事主办方对待电竞的态度不变，电竞与亚运的结合就仍是金玉其外，败絮其中。\n02 揭开电竞入亚的“遮羞布”\n这块“遮羞布”，遮的不是电竞的羞，遮是上层理事会和赛事组织者们的羞。\n经过杭州亚运会，加上如今名古屋亚运会的现有案例，我们已经能清晰地了解到在赛事组织者眼中，电竞扮演着什么样的角色。\n到目前为止，我们仍然不知道电竞项目的选择标准是什么。有人将亚运电竞项目描述为“厂商充值榜”不无道理。\n其次，亚运电竞项目的金牌设置更“儿戏”了。街霸、铁拳、拳皇项目三合一是一个令人费解的案例。考虑到公平性，笔者认为，选手同时进行三个项目的比拼为最有可能的竞赛方式（类似铁人三项），但这也带来了其他问题：选手是否失去了项目选择权？专精不同项目的选手是否需要面对额外的学习成本？东道主宣传本土项目的意图是否太过明显？这是否违背了亚运竞赛项目设立的初衷？\n\n以及最重要的，职业选手是否因官方设定而被迫成了东道主项目的宣传工具？\n显然，项目过于向东道主倾斜、项目更替范围过大、项目选择标准不明确这些矛盾之下，亚运会上的电竞赛事并不严肃也不纯粹。\n笔者这里的表述当然包括杭州亚运会，只是当时，赛事并没有在赛前整出更多幺蛾子，再加上那是电竞首次成为正式竞赛项目，某种程度上，大家达成“形式大于内容”的共识了。\n但如今，在电竞视角下，名古屋亚运会并无“电竞首次入亚”的免死金牌，再加上这段时间的扯皮，反而让其更成为了电竞入亚问题的放大镜。\n通过两个案例我们能发现，亚运会中，属于电竞的金牌，在厂商眼中，在参赛选手眼中，在电竞观众眼中，在大众眼中，都是神圣的。但亚奥理事会、东道主组织方操作也证明，这些金牌只是谋求多种利益的筹码罢了。他们在电竞项目上的操作，势必会拉低亚运会在年轻人群心目中的含金量。\n经名古屋亚运会的推进，不知大家是否有同样的感受：\n“我这‘弼马温’是个甚么官衔？”众曰：“官名就是此了。”又问：“此官是个几品？”众道：“没有品从。”猴王闻此，不觉心头火起……\n03 结语\n电竞是个小江湖，这里有人拼尽全力想走上亚运甚至奥运大舞台，为自身谋求更长远的发展道路，想将蛋糕做大，自然也会有人只专注眼下不问世事，当好自己的“扫地僧”。\n这个江湖能稳定发展下去，确实需要每一种角色的支撑。但是，热脸贴上冷屁股的事情不是第一次发生了，入亚、入奥也不是唯一且必须攀登的高峰。通过两届亚运会，电竞和亚运到底该怎么融合，能不能融合，最终都会有答案的。甚至现在，您心目中可能已经有一些难言明的答案了。\n名古屋亚运会的13个电竞项目，或者更多没有在这份名单中的游戏产品，大家在各自的领域都有两把刷子。希望在2026年之后，大家都能更清晰地看到我们这个江湖的前路：\n天庭官差固然唬人，但大王有此神通，如何与他养马？","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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