唯品会去年GMV承压 2025年如何转守为攻？

每日经济新闻2025-02-25

2月21日晚间，唯品会公布了2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元，同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同期为30亿元。　　四季度的“旺季不旺”，也让唯品会去年全年的业绩承压。2024年全年，唯品会实现营收1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。不过，唯品会2024年全年的GMV（商品交易总额）同比增长...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2514018315?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-02-25 22:43","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2514018315","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"唯品会去年GMV承压 2025年如何转守为攻？","media":"每日经济新闻","content":"<div>\n<p>2月21日晚间，唯品会公布了2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元，同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同期为30亿元。　　四季度的“旺季不旺”，也让唯品会去年全年的业绩承压。2024年全年，唯品会实现营收1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。不过，唯品会2024年全年的GMV（商品交易总额）同比增长...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202502253329311757.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>唯品会去年GMV承压 2025年如何转守为攻？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n唯品会去年GMV承压 2025年如何转守为攻？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-02-25 22:43 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202502253329311757.html><strong>每日经济新闻</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>2月21日晚间，唯品会公布了2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元，同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同期为30亿元。　　四季度的“旺季不旺”，也让唯品会去年全年的业绩承压。2024年全年，唯品会实现营收1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。不过，唯品会2024年全年的GMV（商品交易总额）同比增长...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202502253329311757.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4503","symbol_name":"景林资产持仓","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202502253329311757.html","article_id":"2514018315","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"stock_eastmoney","url":"http://finance.eastmoney.com/a/202502253329311757.html","rn_cache_url":null,"directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2514018315","pubTimestamp":1740494617,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"2月21日晚间，唯品会公布了2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元，同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同期为30亿元。四季度的“旺季不旺”，也让唯品会去年全年的业绩承压。2024年全年，唯品会实现营收1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4503":"景林资产持仓","BK4531":"中概回港概念","LU0630378692.HKD":"HSBC GIF ASIA PACIFIC EX JAPAN EQ HD \"AM2\" (HKD) INC","BK4509":"腾讯概念","BK4558":"双十一","LU0197773160.USD":"HSBC GIF ASIA PACIF EX JAPAN EQ HD \"AC\" ACC","BK4526":"热门中概股","BK4588":"碎股","BK4505":"高瓴资本持仓","LU1115378108.SGD":"Eastspring Investments - Global Emerging Markets Dynamic AS SGD","BK4585":"ETF&股票定投概念","LU0197773673.USD":"HSBC GIF ASIA PACIF EX JAPAN EQ HD \"AS\" (USD) INC","BK4220":"综合零售","VIPS":"唯品会","BK4552":"Archegos爆仓风波概念","BK4122":"互联网与直销零售","LU0630378429.USD":"HSBC GIF ASIA PACIFIC EX JAPAN EQ HD \"AM2\" (USD) INC","LU0640798160.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS GLOBAL EMERGING MARKET DYNAMIC \"A\" (USD) ACC"},"translate_title":"Vipshop's GMV was under pressure last year. How will it turn from defense to offensive in 2025?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"VIPS":1},"content_text":"2月21日晚间，唯品会公布了2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元，同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同期为30亿元。　　四季度的“旺季不旺”，也让唯品会去年全年的业绩承压。2024年全年，唯品会实现营收1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。不过，唯品会2024年全年的GMV（商品交易总额）同比增长0.6%，达到2093亿元。　　《每日经济新闻》记者注意到，2024年，唯品会活跃用户数减少至8470万，上一年为8740万；另一方面，2024年全年，唯品会SVIP（超级会员）活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。　　对此，有业内观点指出，在电商市场，稳住业务基本盘来之不易，但仅防守也就等于“落后”。以京东为首，包括淘天、抖音电商等头部电商平台，近来都在加码对服饰品类的投入，以唯品会为代表的特卖电商，今年该如何转守为攻？　　2024年GMV承压　　“双11”大促叠加秋冬换季期，2024年四季度本应是唯品会冲刺全年业绩增长的时机，但就公司的财报来看，似乎是“旺季不旺”。　　2024年四季度，唯品会GMV为662亿元，上年同期为664亿元，总订单量为2.175亿单，上年同期为2.343亿单。就2024年全年来看，唯品会GMV同比增长0.6%，达到2093亿元。　　活跃用户数上，唯品会2024年四季度同比减少了约280万人，2024年全年的活跃用户数为8470万，上一年为8740万。　　成本端方面，由于有“双11”大促，2024年第四季度唯品会营销费用同比上涨10.3%；毛利为76亿元，同比下降7.3%；毛利率为23%，较2023年同期的23.7%，下降了0.7个百分点。　　由此来看，去年唯品会的GMV虽然稳住了，但活跃用户数下降导致公司承担了不小的经营压力。　　在2024年三季报电话会上，唯品会董事长兼CEO（首席执行官）沈亚曾表示，“我们第三季度的表现，反映了非必需消费品行业的疲软趋势。我们迅速调整了业务优先事项，以应对外部挑战并识别最大的改进机会，包括进一步增强商品组合和运营效率等”。　　就2024年四季度及全年业绩来看，唯品会这些改进要取得效果，显然还需要一段时间。　　而对2025年的预测，去年三季度唯品会管理层曾表示，2024年公司GMV呈下跌状态，2025年争取转正；净利方面因整体收入结构稳定，预计不会有大变化；费用方面虽会有小变化，但整体相对稳定。　　《每日经济新闻》记者注意到，近来，以京东为首，包括淘天、抖音电商等在内头部电商平台，都在加码对服饰品类的投入，以抢夺市场份额，或许这在一定程度上导致唯品会活跃用户和订单的流失。　　SVIP活跃用户增长　　此外，过去两年，电商低价战略的回归，也让主打品牌折扣特卖的唯品会感到压力。不过，在之前的电话会议上，沈亚强调唯品会专注于品牌特卖的长期战略并未改变。　　对此，在接受《每日经济新闻》记者采访时，海豚智库创始人、电商分析师李成东表示，做品牌折扣是契合了当下消费趋势的，此商业模式具有持续性。　　“这种商业模式的企业具备持续竞争力，而在美国，这类线上线下折扣类平台，年营收几十亿元、上百亿美元的公司，有好几家，比如美国零售商TJX的年收入超过500亿美元，有非常好的增长性。”李成东补充道。　　虽然模式具有长期性，但要如何顶住其他电商的进一步冲击，止住下滑趋势，成为折扣电商要面对的问题。　　李成东认为，京东、天猫的模式，决定了其很难做品牌折扣模式，因为品牌不愿意影响品牌力。唯品会的竞争压力有限，抖音这种流量平台冲击或许也不具备持续性，所以坚持差异化的品牌折扣打法是唯品会需要的。“特别是唯品会已经形成了品牌供应链、履约等方面的能力，基本还是能够扛住外部冲击的。”李成东如是解释道。　　事实上，记者也注意到，除了聚焦品牌特卖模式外，唯品会近几年来也很重视会员运营。2024年全年，唯品会SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。　　然而，展望2025年，电商市场的竞争环境仍然不容乐观。对此，业内有观点指出，市场受冲击之下，受伤的一定是抗风险能力相对更弱的第二梯队平台。所以，除稳住业绩基本盘之外，尽快转守为攻或许是一种解题思路。（文章来源：每日经济新闻）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.39.0","shortVersion":"4.39.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2514018315","isCrawlerRequest":true}