豪掷130亿，海尔入主汽车之家

21世纪经济报道2025-02-24

记者丨杨松鄢子为　　2月20日晚，汽车之家新帅杨嵩，以CEO身份，第一次出席业绩发布会。　　“海尔集团已经成为公司新控股股东。”他的开场白，围绕新动态展开。　　当日，两家巨头达成协议。海尔旗下卡泰驰控股，斥资18亿美元，约合130亿元人民币，收购平安旗下云辰资本所持汽车之家2亿普通股。　　交易完成后，卡泰驰将持股41.9%，成为汽车之家实控人。　　“海尔的战略入股，是对公司业务模式和市场潜力的认可...

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　　这次，大股东变动之际，他得到晋升机会。　　“杨先生具备宝贵资质及经验，其担任执行董事及首席执行官，符合本公司的最佳利益。”公告指出。　　要管理一家市值超270亿港元的上市公司，并不容易。　　向上看，杨嵩需要得到实控人海尔集团的认可。他从未在家电企业任职，不熟悉海尔“人单合一”的企业文化，接班之后，需要有巨大的勇气和学习精神。　　向下看，汽车之家董事会里，除独立董事外，现有4名成员，杨嵩是唯一的执行董事，另外三位非执行董事龙泉、丁珂珂、卢凡，均来自平安系。　　股份转让完成后，云辰资本将持有2392万股，仍是汽车之家股东。　　如何取得同僚信任、形成合力，这对CEO在运营管理方面的挑战，也是空前的。　　杨嵩晋升的同一时间，前任CEO吴涛辞职。　　吴涛来自平安系，曾担任平安财险执行董事、副总经理。2016年，中国平安并购汽车之家，其顺势加入，担任副总裁，四年后离开。　　2023年12月，吴再度入职，担任汽车之家CEO，负责日常管理。　　一年后，汽车之家大股东易主。　　渴望协同　　杨嵩管理的二手车业务，海尔应该尤为看重。　　汽车之家旗下“天天拍车”，规模不小，截至2024年9月，累计成交超100万辆二手车，GMV合计近1700亿元。　　在二手车领域，卡泰驰控股，动作频频。从2021年起，其通过并购等方式，打造中高端二手车直营连锁渠道，包括线上商城、线下超级店等。　　官网显示，其门店覆盖了武汉、郑州等18个城市，在全国百强经销商TOP10中，它一家占据4席。　　业内人士向记者表示，在二手车零售方面，卡泰驰具备一定的规模基础，汽车之家则是汽车行业头部垂类平台，有用户流量，双方有机会实现更好协同效应。　　交易宣布后，一位卡泰驰内部人士告诉记者，“开心、信心更足”。　　“汽车之家的O2O线上线下发展战略，与卡泰驰业务能够形成互补。”海尔方面表示，交易完成后，汽车之家将作为集团汽车产业生态的关键枢纽。　　对于并购原因，杨嵩坦言，无法评论海尔的投资决策，但相信卡泰驰入股汽车之家，是基于多方面考量后的决策。　　“通过结合双方的资源和专业知识，能够创造出更多的协同效应。”　　他提及，海尔将利用其在技术创新、用户洞察、人单合一管理模式等方面的优势，融合卡泰驰线上线下一体化运营，尤其是门店管理经验，赋能汽车之家。　　汽车行业竞争激烈，杨嵩预测，2025年零售量，同比将微增2%。在此背景下，如何融合双方优势，创造更大效益？这有待于新股东与管理层同舟共济，磨合探索。　　大势巨变　　杨嵩接手的汽车之家，盈利能力有下滑迹象。　　2024年，其总营收达到70.4亿元；净利润为16.8亿元，同比减少13.1%。　　公司有三条业务线，分别是媒体服务、线索服务、在线营销及其他。　　其中，媒体服务收入，主要来自车企在汽车之家App等平台投放的广告。其金主数量，2023年降至96家，2024年数据尚未披露。 　　去年，车企重视降本增效，减少广告预算。受此影响，媒体服务全年收入为15.2亿元，同比下降18.6%。　　要知道，2018年，该项业务还能占领总收入半壁江山，当下，只占约两成。　　线索服务，是指向汽车经销商群体提供销售线索。这块业务已成为汽车之家最大收入来源，2024年入账31.4亿元。　　最受关注的，当属在线营销等创新业务，包括新车、二手车交易服务以及车金融等。其全年收入增长至23.8亿元。　　平台流量，势头也不错。　　业绩会上，杨嵩援引QuestMobile数据称，截至2024年12月，汽车之家移动端日活跃用户数达到7748万，同比增长13.6%，“凸显出以内容驱动流量的策略极为有效”。　　用户量上涨，但行业大势转变。　　“车企的广告预算，投向人群基数多的平台。”　　中国汽车流通协会副秘书长田甜告诉《21CBR》记者，车企做IP营销，主要选择抖音、小红书等泛人群媒体平台，汽车垂类平台压力变大。　　新股东了解局势，给予支持。　　“汽车垂媒面临流量下降以及行业格局剧烈变动带来的挑战，但汽车之家拥有广泛的用户基础、多元的业务形态以及深厚的行业洞察。”海尔集团董事局董事、卡泰驰董事长刘斥表示。　　新任CEO的差事，也不好当。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"corporation","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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