通用磨坊收购北美宠物营养业务，看宠物营养的花样竞争

蓝鲸财经2025-02-18

文｜食安时代随着人们生活水平的提高以及对宠物情感需求的增强，这一市场的发展潜力逐渐显现，众多企业敏锐地捕捉到这一市场趋势，纷纷加大投入，布局宠物营养领域。现在国内市场集中度较为分散，所以不管是深耕品牌，还是新兴品牌，在宠物营养市场都拥有着机会，尤其是现在整体出生人口的缩减，让一些婴配粉品牌、乳企等都在开发新增长点，而宠物营养作为家庭的一分子，也是在完成全家营养产品线。多企业加大宠物营养投资...

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3 脂肪酸、卵磷脂；还有调节肠胃功能、增强免疫力、控制体重等多种功能的宠物营养产品。\n但是现在宠物营养功能性产品的行业标准和规范尚不完善，不同品牌对于产品功能的定义和宣传缺乏统一标准，导致市场上存在一些夸大宣传、虚假宣传的现象，比如某些声称具有特定功能的宠物食品，实际效果却无法得到科学验证，产品的营养成分标识也可能存在不清晰、不准确的问题，让宠物主难以判断产品的真实价值。\n企业对于执行标准的助推\n国内宠物营养市场准入门槛较低，目前的标准有《GB/T 31216-2014 全价宠物食品犬粮》、《GB/T 31217-2014 全价宠物食品 猫粮》等。\n一些小品牌或不良商家为了降低成本，可能会使用劣质原料或在生产过程中偷工减料，这导致市场上的宠物营养产品质量参差不齐，部分产品不仅无法达到预期的营养效果，甚至可能对宠物健康造成危害，比如一些含有大量添加剂和防腐剂的宠物营养品，长期食用可能会影响宠物的肝脏和肾脏功能。\n315时被爆出不少劣质宠物粮食，河北省邢台市南和区是全国规模最大的宠物粮生产基地之一，被誉为“中国宠物食品之乡”，宠物食品年产销量超过130万吨，占全国宠物食品60%的市场份额，但每天有大量的劣质宠物粮从这里流向市场，目前市面上宠物营养还处于鱼龙混杂的阶段。\n目前行业内对于含肉量的标识缺乏统一的标准和规范，有些品牌可能在宣传中夸大含肉量，实际产品中的肉类含量却远低于宣传数值，有些品牌虽然标注了含肉量，但对于肉类的来源和质量却含糊其辞，这种含肉量标识的混乱，不仅让宠物主在选择产品时感到困惑，也损害了整个行业的信誉。\n在营养配比方面，虽然大多数宠物粮食品牌都声称采用了科学的配方，但实际情况却参差不齐。一些小品牌可能缺乏专业的研发团队和科学的检测设备，只是简单地模仿大品牌的配方，无法根据宠物的实际需求进行精准调配，此外，一些宠物粮食为了追求口感和外观，可能会添加过多的人工添加剂、防腐剂和色素，这些成分不仅对宠物健康无益，反而可能带来潜在的危害。\n现在头部企业也都在推出宠物粮食标准，不断推动着行业门槛，在2024年进博会上，通用磨坊旗下的北美知名高端天然宠物食品蓝挚（Blue Buffalo）与国家动物健康与食品安全创新联盟共同编制的《国内外宠物食品法规与标准精编》图书在第七届中国国际进口博览会上正式发布。国内30余位行业专家及学者参与了此书的编撰工作。该书系统的梳理了国内外宠物食品法规与标准，并进行对比分析，创新性探讨为企业制定国际化发展战略提供参考。\n都乐时联手磷虾油行业权威机构和学者共同发布了《宠物用南极磷虾油团体标准》，将作为都乐时组织生产和检验的依据，同时希望其能够促进整个行业的健康发展，进一步规范南极磷虾油在宠物产品中的应用。\n目前宠物食品市场的监管存在不足，相关的法律法规不够完善，国内对于宠物食品领域的重视度还不足，想要这一市场加速发展，还需要政策与品牌的共同推动。\n市场集中度分散\n据公开资料显示，国内宠物市场，除了玛氏和雀巢的市占率几近占据CR10市占率的一半（市占率约为14%）外，国内宠物市场已呈现出百花齐放的状态。如健合集团旗下的Solid  Gold素力高；中宠股份旗下有顽皮、领先、Zeal；佩蒂股份培育了爵宴、好适嘉、齿能等。\n根据公开数据显示，国内宠物食品品牌CR10为24%，美国、日本分别为47.4%和50.4%。中国宠物食品公司CR10为29.8%，美国、日本分别为95.9%和84.6%。\n没有绝对的行业领导者来制定统一的产品标准和发展方向，为各大品牌提供了自由创新的空间，品牌可以根据自身对市场的理解和对消费者需求的洞察，大胆进行产品创新。\n因为国内市场还处于初步发展阶段，对于宠物营养的重视度刚刚起来，市场集中度还较低，有利于各大品牌的发展，尤其是对于新加入的品牌而言，竞争压力相对较小。\n但是无领头羊的前提下，消费者忠诚度较低，在分散的市场中，品牌众多，产品种类繁杂，消费者可选择性较多，怎么留着消费者是难题。并且由于市场集中度分散，行业缺乏统一的领导力量来推动标准和规范的制定，这导致市场上产品质量参差不齐，一些不良商家可能会利用标准漏洞，生产低质、劣质产品，损害整个行业的声誉，品牌在保证自身产品质量的同时，还需要应对市场上的不正当竞争，这增加了品牌发展的风险。\n宠物营养功能性产品市场集中度分散的现状，虽然给品牌发展带来了一些挑战，但更多的是为各大品牌提供了广阔的发展机遇，品牌只要能够充分利用市场分散的优势，通过强化品牌建设、持续创新投入、优化市场渠道和推动行业自律等策略，就都有可能争夺领头羊的位置。\n拥有较大发展空间\n根据欧睿国际预测，到2026年，全球宠物营养市场将以平均4.3%的复合年增长率增长。根据市场研究公司的数据，全球市场稳步增长，2022 年销售额达到 1230 亿美元，比 2021 年增长 3.3%，预计到2026年销售额将达到 1460 亿美元。\n宠物营养市场还是值得各大企业深耕的，并且国内宠物营养市场还在初步发展阶段，越来越多的人选择饲养宠物，宠物数量的持续增长为宠物营养市场提供了广阔的消费基础，宠物主对宠物的情感投入不断加深，消费观念逐渐从满足基本生存需求向追求高品质生活转变。\n但这一市场也很注重性价比，有据相关调查显示，在宠物营养市场中，超过 70% 的宠物主表示在购买宠物营养产品时会考虑性价比。他们既希望为宠物提供优质、营养丰富的产品，又希望能够在价格上相对合理，实现价值的最大化。\n对于国内宠物市场，各大品牌还需要不断进行消费者教育，尽管宠物主对宠物营养的重视程度不断提高，但仍存在一些认知误区，部分宠物主过于关注产品的价格，而忽视了产品的营养成分和质量，还有些宠物主盲目跟风购买热门产品，不考虑宠物的实际需求，导致宠物营养不均衡，另外消费者对宠物营养知识的了解还不够全面，对一些新的营养成分和产品功能存在误解，这也给宠物营养产品的推广带来了困难。\n认知&浅评：宠物营养拥有着巨大的可发展空间，尽管在发展过程中面临着市场竞争、消费者认知和行业标准等挑战，但由于国内市场还处于初步发展阶段，任何品牌都有生存空间，领头羊的位置谁能夺得也值得期待。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"corporation,merge","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2512418103","isCrawlerRequest":true}