雅诗兰黛，不再傲慢

伯虎财经V2025-02-19

来源：伯虎财经作者 | 梦得自己的失败固然可怕，但“朋友”的成功更令人揪心。当地时间2月4日，雅诗兰黛发布了自然年2024年四季度财报，当季录得销售额为40亿美元左右，同比下滑6%，营业利则润亏损5.8亿美元，归母净利润亏损5.9亿美元。财报发布的同时，雅诗兰黛宣布裁员计划，预计减少5800-7000个岗位。说实话，近年来，雅诗兰黛业绩利润双下降已经不算新鲜事，销售额从2022年的177亿美元跌到...

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CX，当月在中国医师协会皮肤科医师年会亮相，并获得二类医疗器械认证，这是针对中国市场推出的全新医美术后护理系列产品，也体现出雅诗兰黛对当前中国市场趋势的观察和行动力。同时，针对中国消费者对成分和配方的“关注”以及性价比需求，研度公式(The Ordinary)将在本月亮相中国大陆市场。科普一下，这个品牌是全球非常知名的“平价原料桶”品牌。渠道方面，选择线上+线下并行。线下的具体表现为，在亚洲市场，将旅游零售业务一与般市场业务整合，此前，从1992年雅诗兰黛集团就将旅游零售业务独立运营。线上也有了更适合自己的运营方式。雅诗兰黛放弃依赖头部主播，转向品牌自播+私域流量运营，通过线下体验反哺线上转化，已有一些成绩。在去年双11，雅诗兰黛和La Mer 在高端美容和奢侈品类别中排名第一或第二 ,而祖玛珑在抖音、京东和天猫等平台的香水品类销售中也均排名前二。同时，司泰峰在财报会议中重点提到，雅诗兰黛中国CEO樊嘉煜也将继续领导集团在中国大陆的业务，并加入公司核心管理团队，直接向司泰峰汇报。这也就意味着中国市场的地位近一步提升。只是面对激烈的市场环境，无论是本土选手，还是其他美妆巨头都在虎视眈眈，雅诗兰黛能不能通过这一系列改革解除中国市场的危机，还需要更多时间来检验。对雅诗兰黛来说，中国市场的危机也是全球市场的危机，对于雅诗兰黛集团持续承压的业绩，司泰峰在财报会中将原因归于两点：一是失去了对市场渠道、媒介等高增长机会的敏捷性；二是没有做出足够的趋势创新，以致落后于市场潮流。上任不到三个月，司泰峰大刀阔斧进行改革，发布财报当晚，雅诗兰黛宣布将在2025财年第三季度推出全新战略愿景“Beauty Reimagined”，并称其为集团“史上最大规模的运营变革”，而转变的重点则是实现销售增长的层面。能够感受到的是，雅诗兰黛有足够的清晰的目标和足够坚定的决心，只是“大象”转身，远要比想象中艰难。参考来源：1、美觉BeautyNEXT：留给雅诗兰黛中国的时间不多了2、聚美丽：“崩盘”背后，雅诗兰黛存三大难题3、青眼：7000人，雅诗兰黛将大裁员4、未来迹FBeauty：雅诗兰黛启动史上最大变革，“中国”重要性再提升5、华丽志：雅诗兰黛公司上季度净销售额同比下滑6%，The Ordinary 品牌进军中国大陆市场Topic：你看好雅诗兰黛的发展吗？为什么特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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