哪咤2手办开发历时一年半、多个渠道售罄泡泡玛特如何接住“泼天流量”

北京商报02-06

《哪咤之魔童闹海》（以下简称《哪咤2》）的火爆，再次考验泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。2月6日，泡泡玛特在回应《哪咤2》联名手办多个渠道售罄时称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪咤2》的联名产品引发消费者购买热潮，更有网友喊话泡泡玛特，“加班加点、赶紧生产”。实际上，IP产品发售前，各方已经在设计、生产等环节提前准备，提前预判市场需求；发售期间，根据销售情况加大生产、及时...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohunote.com/m/news/2509325278?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-02-06 20:47","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2509325278","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"哪咤2手办开发历时一年半、多个渠道售罄 泡泡玛特如何接住“泼天流量”","media":"北京商报","content":"<div>\n<p>《哪咤之魔童闹海》（以下简称《哪咤2》）的火爆，再次考验泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。2月6日，泡泡玛特在回应《哪咤2》联名手办多个渠道售罄时称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪咤2》的联名产品引发消费者购买热潮，更有网友喊话泡泡玛特，“加班加点、赶紧生产”。实际上，IP产品发售前，各方已经在设计、生产等环节提前准备，提前预判市场需求；发售期间，根据销售情况加大生产、及时...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202502063312511124.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>哪咤2手办开发历时一年半、多个渠道售罄 泡泡玛特如何接住“泼天流量”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n哪咤2手办开发历时一年半、多个渠道售罄 泡泡玛特如何接住“泼天流量”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-02-06 20:47 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202502063312511124.html><strong>北京商报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>《哪咤之魔童闹海》（以下简称《哪咤2》）的火爆，再次考验泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。2月6日，泡泡玛特在回应《哪咤2》联名手办多个渠道售罄时称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪咤2》的联名产品引发消费者购买热潮，更有网友喊话泡泡玛特，“加班加点、赶紧生产”。实际上，IP产品发售前，各方已经在设计、生产等环节提前准备，提前预判市场需求；发售期间，根据销售情况加大生产、及时...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202502063312511124.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU0348767384.USD","symbol_name":"ALLIANZLITTLE DRAGONS \"A\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202502063312511124.html","article_id":"2509325278","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"stock_eastmoney","url":"http://finance.eastmoney.com/a/202502063312511124.html","rn_cache_url":null,"directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2509325278","pubTimestamp":1738846044,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"《哪咤之魔童闹海》（以下简称《哪咤2》）的火爆，再次考验泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。2月6日，泡泡玛特在回应《哪咤2》联名手办多个渠道售罄时称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪咤2》的联名产品引发消费者购买热潮，更有网友喊话泡泡玛特，“加班加点、赶紧生产”。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LU0348767384.USD":"ALLIANZLITTLE DRAGONS \"A\" (USD) ACC","LU0823426308.USD":"法巴中国股票基金","LU0823426480.USD":"法巴中国股票经典Dis","09992":"泡泡玛特","BK1224":"专卖店","LU0348766576.USD":"ALLIANZ LITTLE DRAGONS \"A\" (USD) INC"},"translate_title":"The development of Nezha 2 figure lasted for a year and a half, and multiple channels were sold out. How did Pop Mart catch the \"splashing traffic\"","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"09992":1},"content_text":"《哪咤之魔童闹海》（以下简称《哪咤2》）的火爆，再次考验泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。2月6日，泡泡玛特在回应《哪咤2》联名手办多个渠道售罄时称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪咤2》的联名产品引发消费者购买热潮，更有网友喊话泡泡玛特，“加班加点、赶紧生产”。实际上，IP产品发售前，各方已经在设计、生产等环节提前准备，提前预判市场需求；发售期间，根据销售情况加大生产、及时补货则考验着企业的运营能力。春节消费、热门电影的双重加持让潮玩企业收获“开门红”，但仍需在扩大生产能力、维护发售秩序等方面做好功课，应对更为活跃的消费需求。　　影视内容叠加盲盒玩法，引发“谷子经济”的新热潮。2月6日，北京商报记者走访多家泡泡玛特线下门店看到，与电影《哪咤2》联名的系列盲盒已售罄，店内只剩下展示品。不时有消费者前来询问补货时间，工作人员表示，具体的补货时间暂不确定。　　在线上渠道，该系列产品同样是一“盒”难求。北京商报记者浏览发现，该款商品在泡泡玛特官方小程序显示售罄，部分预售的订单则将于6月15日发货。除盲盒外，以电影角色哪咤、敖丙为原型的毛绒玩具也已售罄。在淘宝旗舰店，哪咤盲盒的商品链接已下架；京东自营旗舰店亦显示无货。　　此次泡泡玛特与电影《哪咤2》联名推出“天生羁绊系列”盲盒，包含8个常规款及1个隐藏款。据了解，《哪咤2》于大年初一开播，据相关数据，截至2月6日9时，《哪咤2》春节档总票房破57亿元，超越《长津湖》票房，位列中国电影票房总榜榜首。　　电影热度攀升，也带动着相关盲盒的销量增长。2月6日，“哪咤盲盒手办上架两天就售罄”“泡泡玛特方回应哪咤2手办没货”等话题登上热搜，北京商报记者注意到，不少消费者留言催促泡泡玛特“加班加点、赶紧生产”。对此，泡泡玛特方面回应称，《哪咤2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。 　　开发历时一年半　　一款潮玩产品的出圈背后，需要品牌方前置设计、生产等环节，并结合市场动向预测产品的销售情况，以确定产量、各渠道的铺货情况。以《哪咤2》“天生羁绊系列”为例，据泡泡玛特方面透露，该产品开发历时一年半，在追求产品品质的同时，与电影同步上市。　　谈及与《哪咤2》联名产品畅销的原因，泡泡玛特方面表示，《哪咤之魔童闹海》本身就是非常优质的IP，电影的火爆能够带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。同时，该产品不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合。　　时尚领域专家张培英认为，此次相关产品热销是基于哪咤这个IP的知名度广泛以及电影的火爆，“消费者对这个IP的认知度、接受度是空前的。同时，IP联名产品对工艺设计的要求也很高，赋予产品更多的流通价值、收藏价值”。　　产品出圈固然是好事，但如何面对销量激增的挑战也是企业要应对的问题。北京商报记者了解到，在市场一片火热之时，也有网友质疑泡泡玛特进行饥饿营销，并对长达几个月的预售时间表示不满。随着舆论的发酵，难免导致消费者对企业的好感度下降。　　生产计划应更灵活 　　对于畅销产品的缺货状况，潮玩企业仍需建立一套更全面、迅速的反应体系。大消费行业分析师杨怀玉认为，面对商品售罄和消费者求购的现象，企业应快速根据市场需求迅速调整生产计划，确保产品供应充足。同时，企业对于“爆品”的发售可以通过线上预约、抽签等方式进行公平分配，减少因抢购造成的纠纷。　　目前，在二级市场加价出售“天生羁绊系列”产品的现象不在少数。北京商报记者看到，官方售价69元的盲盒，热门款的转售价格达120元，溢价比例超70%；原价552元的“端盒”（指一整套盲盒系列），转卖价格为588元。这也意味着，品牌要思考如何合理安排发售节奏、备好库存，满足更多消费者的购买需求。　　当下产品火爆之余，企业还要谋求更长远的发展路径。张培英认为，产品的开发创新是IP的关键，一时的火爆很容易，但热度来去匆匆。想要做出“经典”，企业要加大研发投入，规划好产品矩阵，在创新、艺术性、质量等方面深耕。“能否沉下心来，不能太急功近利，是对企业整个核心团队能力的考验。”张培英说。　　在杨怀玉看来，泡泡玛特与《哪咤2》联名产品的火爆反映了当前消费市场对个性化、高品质的文化创意产品的追求。为了将短期效应转化为长期业绩，企业应积极探索跨界合作新模式，结合高水平创作能力与稳定的品质，创造更多商业机会。（文章来源：北京商报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"CCBot/2.0 (https://commoncrawl.org/faq/)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.32.1","shortVersion":"4.32.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2509325278"}

哪咤2手办开发历时一年半、多个渠道售罄 泡泡玛特如何接住“泼天流量”

精彩评论

哪咤2手办开发历时一年半、多个渠道售罄泡泡玛特如何接住“泼天流量”