NBD游研所 | 2024年游戏“春天”里的断舍离：腾讯、网易、B站关停最多 2025年分化还将继续

每日经济新闻2024-12-31

2024年，似乎是国内游戏市场全面迎来“春天”的一年。　　游戏版号发布量从2023年的1075款，上升至2024年的1416款，创下近五年来新高。首个国产3A游戏《黑神话：悟空》实现破圈，更是提振了整个中国游戏产业的士气。据《2024年中国游戏产业报告》，今年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，创下新高；2024年中国游戏用户规模达6.74亿人，也为历史新高。　　行业...

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　　对于腾讯游戏来说，2024年是“长青”产品强势回归的一年，《王者荣耀》海内外收入持续创新高，另一方面，相比2023年，腾讯关停表现不佳的游戏的决心也日益坚定。　　据《每日经济新闻》记者不完全统计，2024年腾讯关停游戏14款，其中包括《妖精的尾巴：力量觉醒》《黑色沙漠》《上古世纪》《食物语》《白夜极光》等多款游戏，涉及二次元RPG、MMORPG、女性向等多个品类。　　2024年12月，《王者荣耀：星之破晓》先遣服停运的消息可以说超乎外界预料。在10月27日的“2024王者荣耀共创之夜”，还安排明星和知名主播打了一场《王者荣耀：星之破晓》的表演赛。在停运的公告中，游戏官方表示：“针对大家集中反馈的一些问题，团队经过讨论，决定对产品进行重新调整。” 图片来源：《王者荣耀：星之破晓》先遣服停运公告　　另外，腾讯2024年停运的《食物语》《白夜极光》也受到了广泛关注。　　于2019年上线的女性向RPG游戏《食物语》，可以说是女性向游戏的先锋。但随着女性向赛道逐渐拥挤，《食物语》开始掉队。虽然仍有一批忠实的玩家，2024年4月该游戏还是宣布了停运。　　而2023年上线的《白夜极光》，虽没能冲出《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》等同年表现强势二游的包围，但凭借“天花板”级别的美术和9元周卡、1元礼包等高性价比的商业化内容，《白夜极光》在玩家中收获了良好的口碑，对其的评价也变为“良心二游”。　　一名接近《白夜极光》项目组的腾讯员工曾对《每日经济新闻》记者透露，不及预期的流水和收入是其停运的核心原因。 图片来源：《白夜极光》微博截图　　在腾讯停运游戏中，除了《星之破晓》，运营时间都在一年以上，而其代理的MMORPG《上古世纪》是其中运营时间最长的一款游戏。该游戏于2015年8月开启不删档测试，到今年已运营了9年。对于这款游戏的停运，腾讯方面表示是与游戏开发商的代理协议到期所致。而出于该原因停运的腾讯游戏产品还有《街霸：对决》《我的侠客》《妖精的尾巴：力量觉醒》等。　　事实上，从高层态度来看，也展现了腾讯游戏“加快调整表现不佳的项目”的偏向。　　腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在今年年初表示，游戏是腾讯的王牌业务，目前（腾讯）号称全球最大的游戏公司，但好像是躺在功劳簿上。　　DataEye研究院负责人刘尊在接受《每日经济新闻》记者采访时分析了腾讯今年的转变。他表示，腾讯今年聚焦于大DAU类游戏（射击、MOBA等），在人事调整方面，围绕四大自研工作室的一系列调整，都是为了将顶尖人才用在优势赛道，而不再兼顾其他业务。在自研产品方面，策略也是从过去广种“摇钱树”，到现在呵护“常青树”。　　精品化策略下网易“壮士断腕”的决心 　　2023年底，市场消息称暴雪将在次年回归网易，而站在2024年年底回望，网易游戏这一年来并未因为经典IP的回归而迎来强势增长。　　从最新财务数据来看，网易2024年第三季度游戏及相关增值服务净收入为209亿元，同比减少4.2%。2024年，据不完全统计，网易有13款游戏最终走向停服。　　2024年，网易在射击类游戏方面遭遇的困境愈发明显，面对《和平精英》等热门竞品时，网易推出的游戏在玩法创新、用户体验等方面的竞争力都存在不足。而停运游戏中，《天启行动》《量子特工》《机动都市阿尔法》都是射击类的游戏。其中，上线仅45天就因表现不及预期宣布停运的《天启行动》和索尼上线12天就宣布停运的射击游戏《星鸣特攻》，成为2024年游戏行业的历史性事件。　　游戏厂商直接放弃表现不佳的游戏的魄力，也反映了游戏行业的转变。　　游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时说道：“一些大厂（推出的）被寄予厚望的游戏上线不久就停运，反而反映出游戏厂商精品化游戏的战略主导思维。不用反应不佳的作品来占据玩家时间、浪费自身资源，大有壮士断腕的决心，这和2020年以前国产游戏奉行广种薄收的‘割韭菜’路数大相径庭，也是一种爱惜羽毛、收缩战线、聚合资源、加注爆款的战略选择。”　　今年网易停运的名单中也有《漫威超级战争》《宝可梦大探险》等“大IP”游戏。不可否认，自带流量入场的IP在前期的获客上具有显而易见的优势。两款游戏也曾分别因“漫威首款MOBA手游”“国内首款正式上线的宝可梦正版手游”的标签，在早期赢得了不错的成绩。但随着中国游戏“自研”“精品化”的标签更加醒目，大IP的“红利”在激烈竞争的市场环境下显得愈发有限。　　游戏公司求变，2025年“分化”还将持续 　　2024年对于A股游戏公司而言，也是机遇和挑战并存的一年。　　头部A股游戏公司的盈利情况和排名出现明显分化。一方面，世纪华通（002602.SZ，股价5.14元，市值383亿元）、三七互娱（002555.SZ，股价15.64元，市值347亿元）等公司压中“出海”和“小游戏”的趋势，创下佳绩。另一面，完美世界（002624.SZ，股价10.33元，市值200亿元）等多家游戏公司正遭遇亏损和转型的“阵痛”，对游戏业务展开调整。　　2024年停运的游戏中，4款游戏属于吉比特（603444.SH，股价218.84元，市值158亿元）旗下的雷霆游戏，3款属于电魂网络（603258.SH，股价19.89元，市值49亿元）。　　其中，雷霆游戏宣布停运的三款游戏《不朽之旅》《跨越星弧》和《异化之地》运营时长都已达到四年以上，步入生命周期的尾声。而刚迎来第二个年头的《这个地下城有点怪》宣布关停或许源于今年11月底时传出的雷霆游戏内部业务调整。　　当时，雷霆游戏总经理翟健在内部复盘时指出，公司过去的产品成绩不如预期，虽然做到了差异化，但不够精品化。因此，公司未来将把资源更加聚焦在头部项目上。 图片来源：雷霆游戏官网截图　　业务迎来大调整的还有哔哩哔哩（简称B站），据不完全统计，2024年，哔哩哔哩关停了10款游戏。　　12月2日宣布停运的《摇光录：乱世公主》在停更公告中写道：“由于项目长期承受巨大的压力，以及种种无法克服的困难，尽管已经尽了最大的努力，但是我们不得不面对现实——故事的继续已然力不从心。”　　商业化成绩欠佳，困住了B站的一系列二游。曾跻身畅销榜第12名的《机动战姬：聚变》在2024年也官宣停运。据七麦数据，该游戏在经历短暂的辉煌之后，不到一年畅销榜排名已跌至600名开外。　　但另一面，2024年哔哩哔哩《三国：谋定天下》在SLG的红海中突破重围。点点数据显示，其首日流水为1296万元，次日猛增36%达到1762万元，上线5天iOS端累计流水预估为8383万元。　　哔哩哔哩CEO陈睿曾在2022年总结游戏产品为“贪多，但是无果”。从今年关停的多款游戏来看，B站在游戏赛道上确实是正减少负担，轻装上阵。　　或许是《三国：谋定天下》给其树立了信心，早在“去二次元化”的B站，也跳脱出早期几款成功的代理二游框定的思维桎梏，本次停运的10款游戏中8款都有二次元标签。 图片来源：《三国：谋定天下》官网截图　　总结2024年，刘尊对国内游戏行业给出的关键词是“分化”。　　他表示这个关键词主要表现在两个方面：一方面在产品类别上，App+PC端吸引了重度硬核玩家，娱乐时间非常大片，小游戏的快速崛起又吸引了大量休闲泛用户，娱乐时间非常碎片。另一方面，在玩家受众上，玩家圈层化愈发严重，年轻玩家偏爱二次元、女性向，以及一些更“低氪”的产品（SLG、MMORPG游戏都在往这方面改造）。而稍微年长一些的玩家可能更偏爱数值类、情怀IP类（典型例子如DNF手游）。　　进一步展望2025年，刘尊提出，这种分化趋势依然会持续。同时，由于95后、00后逐渐成为游戏行业主要的新兴力量，特别是掌握了社媒话语权，面向年轻玩家的游戏内容、口碑变化会愈发突出，情绪价值相关的游戏，如因代表佛系、情绪稳定而火热的“卡皮巴拉”一类的游戏，还会大放异彩。　　一位游戏行业资深从业者也在采访中告诉《每日经济新闻》记者，2025年，随着玩家群体的不断扩大和需求的多样化，游戏厂商需要更加注重对用户需求的挖掘，提供更加个性化、定制化的游戏产品和服务，并且保持敏锐的市场洞察力和创新能力，不断调整和优化业务布局和战略方向，以应对市场的变化和挑战。（文章来源：每日经济新闻）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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