于正《吉天照》：竖屏短剧，上线红果，用IAA赚回800万？

蓝鲸财经2024-12-17

文｜DataEye研究院近日，于正在微博公布了其短剧《吉天照》的主演信息。据最新消息，热门短剧演员刘擎也加盟该剧，饰演男主之一。据于正透露，《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡，另一个男主则为白川。两位知名度不高的演员，能让内娱像于正所说的那样“更新换代”吗？而《吉天照》自立项以来，于正也多次登上热搜，为短剧吸引热度。 800万成本，顶级团队，至尊短剧，上线红果，甚至能出“短剧之王”和“...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2492093796?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2024-12-17 11:41","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2492093796","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"于正《吉天照》：竖屏短剧，上线红果，用IAA赚回800万？","media":"蓝鲸财经","content":"<div>\n<p>文｜DataEye研究院\n\n近日，于正在微博公布了其短剧《吉天照》的主演信息。\n据最新消息，热门短剧演员刘擎也加盟该剧，饰演男主之一。\n据于正透露，《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡，另一个男主则为白川。两位知名度不高的演员，能让内娱像于正所说的那样“更新换代”吗？\n而《吉天照》自立项以来，于正也多次登上热搜，为短剧吸引热度。\n800万成本，顶级团队，至尊短剧，上线红果，甚至能出“短剧之王”和“...</p>\n\n<a href=\"https://www.lanjinger.com/d/247116\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"lanjinger_stock","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>于正《吉天照》：竖屏短剧，上线红果，用IAA赚回800万？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n于正《吉天照》：竖屏短剧，上线红果，用IAA赚回800万？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-12-17 11:41 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://www.lanjinger.com/d/247116><strong>蓝鲸财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文｜DataEye研究院\n\n近日，于正在微博公布了其短剧《吉天照》的主演信息。\n据最新消息，热门短剧演员刘擎也加盟该剧，饰演男主之一。\n据于正透露，《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡，另一个男主则为白川。两位知名度不高的演员，能让内娱像于正所说的那样“更新换代”吗？\n而《吉天照》自立项以来，于正也多次登上热搜，为短剧吸引热度。\n800万成本，顶级团队，至尊短剧，上线红果，甚至能出“短剧之王”和“...</p>\n\n<a href=\"https://www.lanjinger.com/d/247116\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4137","symbol_name":"综合支持服务","start_time":0,"source_url":"https://www.lanjinger.com/d/247116","article_id":"2492093796","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2492093796","pubTimestamp":1734406864,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"lanjinger_stock","name":"蓝鲸财经"},"weMediaInfo":null,"summary":"近日，于正在微博公布了其短剧《吉天照》的主演信息。据于正透露，《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡，另一个男主则为白川。而《吉天照》自立项以来，于正也多次登上热搜，为短剧吸引热度。本期DataEye来看看于正制作的这部《吉天照》。自从《吉天照》开拍，于正对主演一藏再藏。据他所说，这部《吉天照》不仅是竖屏短剧，还将会在红果上线。14日，于正还公布了《吉天照》的另一位男主角，刘擎。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"lanjinger.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4137":"综合支持服务","LU2098885051.SGD":"JPMorgan Funds - Multi-Manager Alternatives A (acc) SGD","LU1303367103.USD":"摩根大通多经理另类基金 A (acc)","IAA":"IAA Inc"},"translate_title":"Yu Zheng's \"Ji Tianzhao\": Vertical screen short drama, online Hongguo, earn back 8 million with IAA?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"IAA":1},"content_text":"文｜DataEye研究院\n\n近日，于正在微博公布了其短剧《吉天照》的主演信息。\n据最新消息，热门短剧演员刘擎也加盟该剧，饰演男主之一。\n据于正透露，《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡，另一个男主则为白川。两位知名度不高的演员，能让内娱像于正所说的那样“更新换代”吗？\n而《吉天照》自立项以来，于正也多次登上热搜，为短剧吸引热度。\n800万成本，顶级团队，至尊短剧，上线红果，甚至能出“短剧之王”和“短剧之后”？\n本期DataEye来看看于正制作的这部《吉天照》。\n一、宣发全靠微博\n1、玄学造势\n自从《吉天照》开拍，于正对主演一藏再藏。尽管接连发了不少微博，但都没有直接公布主演信息，只透露女主演过女一，男主是竖屏短剧演员TOP1。\n\n这两个信息也让粉丝猜测可能是李沐宸、王格格、李菲、申浩男等热门演员，但于正都不置可否。\n\n直到月初，于正才在微博公布女主角是吴佳怡。吴佳怡16年就被于正签下，在《兰闺喜事》《花间令》《骊歌行》等剧里演过配角，也在《云中谁寄锦书来》等剧演过女一。\n\n虽然确实演过女一，但相比欢娱的其他艺人，吴佳怡的知名度并不算高。而于正在官宣吴佳怡时，还用上了玄学故事。称其25岁本该大火，但家中有利刃挡运。\n\n于正微博发得相当神乎，真假不得而知，但宣传目的确实达到了。两个相关话题登上热搜，阅读量合计超4100万。\n2、“黑红式”宣传\n不止官宣女主，于正这部《吉天照》宣发也全靠微博，多次把自己送上热搜，靠黑红营销短剧。\n在官宣要拍短剧时，正值《永夜星河》热播。于正微博评论区有用户推荐女配祝绪丹来参演。于正直接回怼称“祝绪丹没上桌、不扛剧”，引得粉丝大吵，两个相关话题接连登上热搜。\n\n12月3日官宣女主时，于正又称《吉天照》女主是大女主，被粉丝炮轰：大女主剧太扑，观众已经看腻了。\n\n对此，于正回应道其他大女主剧都是伪大女主，像魏璎珞、薛芳菲才是真正的大女主。言语直指“只有自己的剧才是真正的大女主剧”，引得粉丝不快，#于正内涵伪大女主 话题阅读量接近4000万。\n\n这些黑红热搜虽然让于正受各方粉丝群嘲，但也让《吉天照》得到较高曝光。\n二、800万成本上线红果\n1、不止是短剧\n早在10月底，于正就透露了《吉天照》的相关信息。\n\n他表示，要将《吉天照》所讲述的故事打造成IP。短剧相当于故事前传，后续会再衔接一部长剧和一部大电影，三个剧集讲述不同剧情，分开可各自成篇。\n这也是于正不敢在短剧中完全启用新人的原因，需要为后续的长剧和大电影兜底，全新人模式过于冒险。\n目前欢娱多制作电视剧，因此对于于正正在制作的短剧和后续的大电影项目，都属于欢娱的首次尝试，效果还是未知数。\n2、上线红果\n相较于王晶、周星驰、李若彤这些入局短剧的影视人，于正这部短剧会更加契合传统短剧生态。\n\n据他所说，这部《吉天照》不仅是竖屏短剧，还将会在红果上线。说明这部短剧不需充值付费，只通过IAA广告获取收入。这也更加符合传统短剧的上线模式。\n但只凭IAA能否赚回800万成本？虽然不少传统影视人做的短剧也无需付费，但一般都会通过招商、植入等方式来控制成本。目前《吉天照》没有爆出相关的招商信息，如果完全由欢娱投资出品，一旦爆冷或将血本无归？\n三、演职员配置\n1、爆款编剧\n从公布的信息来看，《吉天照》的编剧是周末。\n\n周末的娱乐圈的曝光度不高，豆瓣显示性别为女，共有7部影视作品，没有其他信息。\n\n但她的作品热度不低，《凤囚凰》和《延禧攻略》都是她的作品。其中《延禧攻略》在豆瓣里共有44万人评价，评分7.1。除了这两部作品外，《传家》的评价也较高。明年，周末还有《玉茗茶骨》和《五福临门》两部重头戏上线。\n让爆款编剧参与短剧制作，或能让竖屏短剧质量有较大提升。据他所说，目前各大平台看完前三集后反馈均不错。\n2、演员\n从目前已公布的演员信息来看，剧中的多数演员都有过演艺经验，只有一位男主白川是新人。\n\n于正月初发布的微博po出了他和一众短剧演员的合照。评论区的回复中，于正还发了许梦圆和舒童在《吉天照》中的剧照。\n\n14日，于正还公布了《吉天照》的另一位男主角，刘擎。这次他直接用视频的形式曝光，视频中刘擎和女主的互动非常带感。14秒的视频播放量达86.8万。\n\n《吉天照》作为他的首部短剧，没有流量明星加持，仅依靠他的个人IP来撑住播放量，显然是不够的。因此《吉天照》中，于正也邀请了这几位竖屏短剧演员来参演。\n据DataEye-ADXray行业版数据，许梦圆主演短剧《裴总每天都想父凭子贵》热力值达4534.2W；舒童主演的《亲爱的律师大人》热力值达1289.6W；刘擎主演的《妖妃在上》热力值达3140W。\n同时，让有粉丝基础的竖屏演员来参演，也能起到于正“带新人”的目的。出道多年不温不火的吴佳怡和刚签约的白川，都急需热度。《吉天照》作为他押宝的第一部竖屏短剧，爆了能带火两个主演，带动竖屏短剧精品化，不爆也不会输得太难看。\n四、短剧成为造星新战场\n1、网红转型新赛道\n对于正来说，签网红属于常规操作。前几年，于正签下的白鹿、许凯、宋威龙等演员都是网红出身。今年，他签下的张婉莹也登上热搜。\n网红白川作为今年欢娱新签约的艺人，话题度并不高。于正用一部试水的短剧来捧他，不仅成本更低，效果也更可控，总体来说性价比更高。\n从这个角度来看，短剧或许能成为网红转型的新赛道。姜十七和杨咩咩就是网红转型的典型例子。姜十七前期是短视频创作博主，短剧兴起后逐渐转型。杨咩咩前期则是抖音颜值博主。目前两人都成功转型成短剧演员。\n\n七颗猩猩也是另一个典型的例子。前期，七颗猩猩因拍摄“大学日常”短视频爆火。今年3月开始，七颗猩猩开始拍摄《重生只我在霸总短剧里当保姆》等以“保姆王妈”为主角的短剧合集，单月涨粉300万。今年她成功转入短剧赛道，更新的视频内容多为短剧。目前七颗猩猩抖音主页已上传6部短剧，其中播放量最高的为《重生之我在霸总短剧里当保姆》，达28.1亿。\n2、短剧界有自己的顶流\n去年竖屏短剧大火，但质量参差不齐，更别说有成熟的演员体系。\n但今年开始，微短剧质量有所上升，不少优质演员开始冒头，短剧界也有了自己的顶流。去年，徐艺真和孙樾合作了超10部短剧，成为竖屏短剧的顶流CP。近期二人也分别参加了湖南卫视与东方卫视的综艺节目。\n\n今年，短剧也涌现出了申浩男、何健麒、王格格、马秋元等一系列顶流。ADXray行业版显示，这些短剧顶流主演的短剧热度颇高，多次上榜，其中马秋元主演的《桃花马上请长缨》热力值也突破一亿，成为首部热力值破亿的短剧。\n而于正则表示，这次《吉天照》上线，将要出一位“短剧之王”和一位“短剧之后”。用词略显夸张，但结果也值得期待。\n这不是于正首次涉猎短剧，在今年大火的古装剧《墨雨云间》中，于正就建议导演马诗歌运用短剧思维来拍剧。他很早就意识到，现在观众的消费习惯在慢慢改变，竖屏时代到来，短剧过了一年，依然是风口。于正称，目前内娱另外两家头部公司已经在找一线女星出演竖屏。\n短剧经历了去年的爆火，再到今年的监管，质量也随着成本水涨船高。希望在更多影视人的带动下，短剧能够摆脱旧标签，向上发展。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2492093796","isCrawlerRequest":true}