YouTube给Netflix敲响警钟：谷歌第一季度盈利真正功臣

鞭牛士04-27

鞭牛士报道，4月27日消息，据外电报道，谷歌在周四发布第一季度收益报告后，在人工智能市场的进步引起了广泛的欢呼，但该公司的业绩还表明，它在另一个竞争领域：视频流媒体方面正在取得长足进步。在YouTube的推动下，谷歌今年前三个月的订阅量增长了 18% ，而 YouTube 的广告业务增长了 21%。公司高管还列出了一系列其他指标和里程碑，旨在展示流媒体领域所取得的进展。YouTube 的电视订阅...

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YouTube TV 和无广告的 YouTube 高级版观看 NFL 比赛的需求。这些订阅服务是对谷歌广告支持业务的一个很好的补充，有助于谷歌的收入来源多元化，同时也巩固了其作为流媒体市场顶级参与者之一的地位。Emarketer 高级分析师 Ross Benes 表示，尽管Netflix和迪士尼等许多其他大型流媒体公司正在尝试建立基于广告的业务，但 YouTube 却在逆向。他在一份电子邮件声明中 告诉《财富》杂志： 流媒体服务发现，消费者和广告商共同付费将使他们更少受制于双方的突发奇想。到目前为止，Netflix 的新广告层级已取得了不错的进展。该公司上周表示，第一季度广告业务环比增长 65%，帮助公司整体收入提升至 9.37 美元，高于分析师预期。Netflix 的一位高管在公司财报电话会议上表示，从长远来看，公司希望广告和订阅业务的规模大致相当，不过他们指出，Netflix 目前的可用库存多于其通过广告销售获利的能力。流媒体广告收入的竞争日益激烈，令华尔街感到汗颜。Roku 在其收益报告中提到这一挑战后，尽管季度业绩强劲，但该公司的股价周五仍下跌了 10% 以上。当然，对于谷歌和 YouTube 来说，广告是业务的基础，由深厚的专业技术提供支持。YouTube 的广告业务今年第一季度增长了 21%，这表明这家视频巨头的核心盈利来源不会消失，因为它会继续从营销人员的投资中获得回报。Emarketer 的 Benes 认为，YouTube 增加电视用户群将使其能够吸引以电视为中心的营销人员的广告收入。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在财报中表示：观众观看 YouTube 是因为他们希望在一个地方跨屏幕和跨格式访问所有内容——他们最喜欢的创作者、体育直播、突发新闻、教育内容、电影、音乐等等。YouTube 第一季度的订阅收入实际上比 2023 年第四季度略有下降。Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 表示，这是因为 YouTube 在 2023 年第一季度只有一周的周日门票收入——即 NFL 赛季结束时的收入。 2024 年第四季度为 14 周。每季 NFL 的 Sunday Ticket 价格为 449 美元，是 YouTube 价格最高的订阅产品（尽管通过特别促销通常会更便宜），至少一位华尔街分析师在周四的财报电话会议上迫切希望 YouTube 推出更多体育合作订阅产品。尽管该公司在电话会议上没有透露这样做的计划，但其资产负债表上有 1080 亿美元的现金，但如果它决定在体育领域加倍投入，它肯定有办法获得更多达阵得分。周四的财报公布也临近 YouTube TV 价格从每月 64.99 美元涨至每月 72.99 美元一周年之际。Emarketer 的 Benes 表示，既然消费者已经适应了这个价格，YouTube 最终将成为全球最大的电视和有线电视提供商。他相信，最终，这将使 YouTube 在与电视网络达成和续签合作伙伴关系方面变得有利于 YouTube。流媒体订阅收入能否超越广告收入，成为 YouTube 的重头戏？Check Capital Management 的巴拉德表示，不太可能。“我们认为，YouTube 的广告业务注定会比订阅业务大得多。”巴拉德在电子邮件中表示。 “人们已经表现出对免费广告支持服务的偏好，而不是付费订阅。只需看看 YouTube 用户总数与 Netflix 用户总数的比较即可。还差得很远。 YouTube 拥有 27 亿全球用户，Netflix 拥有 2.7 亿用户。”","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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