社区团购，“市场比我们先前的预期更艰难”

中国经济周刊04-26

中国经济周刊-经济网讯（记者周琦实习生马瑞伶）从群雄逐鹿到黯然离场，这片曾被大厂们寄予厚望的“新蓝海”已沉寂多时。如今战火重燃，各方重振旗鼓，头部玩家优化调整，地方小团加速扩张。2024年，社区团购将走向哪里？持续亏损，大厂“蒙眼”狂奔社区团购比想象中的“难搞”。2020年10月，美团CEO王兴将美团优选视作“一场必须要打赢的战”，随后便轰轰烈烈地冲进了“社区团购”。此后，包含美团优选在内的...

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Capital预测，到2025年，该业务将为拼多多贡献至少约140亿元人民币的息税前利润。千亿团购市场，弃之可惜面对这块巨大的“市场蛋糕”，谁也不愿意轻易退场。业内依据商品成交额将社区团购竞争格局划分为三大梯队：首梯队的领军者美团优选、兴盛优选和多多买菜，商品成交总额均突破200亿元大关；次梯队的淘菜菜、小区乐等企业，成交总额介于5亿至200亿元之间；第三梯队的企业有本来鲜、有井有田、大拇指等，成交总额则不足5亿元。随着消费者对团购模式的认知度和接受度不断提高，社区团购的用户规模持续扩大。根据申万宏源研究所的问卷调查，三四线城市的中年女性成为了团购的主力军，她们以家庭为单位进行消费，比例高达92.3%。此外，银发群体的消费潜力也不容小觑。根据《中国新媒体发展报告（2020）》显示，50岁以上互联网用户占比13.6%，或成未来互联网红利的最大份额。一旦他们的消费潜力得到有效释放，将对社区团购市场产生巨大的推动作用。作为社区团购的主战场，下沉市场潜力被不断挖掘。根据《2023电商发展报告》公布的数据，三线及以下城市的社区团购用户占比高达58.1%，远超一线城市和新一线城市。社区团购凭借其便捷、实惠的特点，正逐渐深入到更广泛的地域和人群之中。与此同时，国家出台了一系列政策，鼓励电子商务和实体经济的深度融合，推动线上线下协调发展。2023年7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，文件提到拓展新型消费，包括“支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。”“发展即时零售、智慧商店等新零售业态。”穿越“冷静期”，何去何从？随着监管强化、市场整合、行业洗牌……社区团购逐步走向精细化运营。在这一过程中，“资本团”各自为王，“地方团”蓬勃发展，市场竞争格局逐渐明朗，头部厂商逐渐回归零售业正常发展状态。《2022年中国即时零售发展报告》显示，包含生鲜电商在内的即时零售市场规模近5年增速高达81%，预计到2025年，其开放平台模式规模将突破万亿，达到约1.2万亿元。艾瑞咨询研报预测，生鲜电商市场在未来仍将是多模式并存，竞争将更加激烈，但也将迎来快速增长。对于所有市场参赛者而言，如何在保持现有竞争优势的基础上，进一步拓展市场份额、提升盈利能力并有效应对潜在风险，是下一阶段需要思考的重要课题。业内人士分析，从生鲜零售行业的角度来看，通过持续的创新和优化运营模式，社区团购将能够更好地满足消费者的多样化需求，进而推动行业的持续健康发展。中国贸促会研究院院长赵萍曾表示，社区团购可以带动农副产品供应链数字化，赋能农业等实体经济，通过“预购自取”的方法，可以实现按需采购，大幅度降低库存成本和店面成本，提升盈利能力。各公司应加快技术和服务创新，提升核心竞争力。充分利用移动互联网、大数据和云计算等新一代信息技术，提升供应链现代化水平，通过有效降低成本，促进行业优胜劣汰，通过优化算法，提升消费体验并造福消费者。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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社区团购，​“市场比我们先前的预期更艰难”

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