“假强东”不懂新流量

钛媒体04-19

京东集团创始人刘强东 6 年后的首次亮相贡献给了一个虚拟的数字人。明州事件后，他不再参加公开活动，不再在社交平台上发言，也不再担任 CEO 职务。他还在掌管着这家公司。关于他的动向人们只能从一些他在公司内网的发言、公司全员信等文字内容上获知。他不再是那个给乡亲父老发钱、在酒桌上说要让快递兄弟们都能买得起房的有血有肉的角色，真正成了幕后指挥的掌权者。或许正是如此，当 4 月 15 日媒体报道...

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职务。他还在掌管着这家公司。关于他的动向人们只能从一些他在公司内网的发言、公司全员信等文字内容上获知。他不再是那个给乡亲父老发钱、在酒桌上说要让快递兄弟们都能买得起房的有血有肉的角色，真正成了幕后指挥的掌权者。或许正是如此，当 4 月 15 日媒体报道...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202404191057068b388ef5&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"86618","symbol_name":"京东健康-R","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202404191057068b388ef5&s=b","article_id":"2428503830","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202404191057068b388ef5&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, 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年直播下厨时拉来的“12 小时马拉松明星直播秀”——正如这个活动的名字一样，最终这些动作都沦为了一场秀，直播结束就是秀的结束。去年京东拾起来早年和苏宁、国美打价格战的老策略，员工亲自下场搞“采销直播”，靠着喊话李佳琦、全网低价终于在 互联网 上赢来声量。但这也无法没法给那些京东上的第三方商家提供什么可借鉴的思路。数字人也许是他们想的新办法。上述直播电商从业者对《山上》说，数字人直播对于京东来说大概率会是一个工具，吸引商家使用。他揶揄道，“大部分店铺本身也没什么流量，同时在线 50 人，需要啥真人。”但这总归不是解决京东直播困境的办法。阿里巴巴这个月大谈要回归用户，蔡崇信接受媒体采访反思还不够，马云也要专门发个内部信回应。马云在内部信上说，时代变了，我们必须跟上时代，不仅仅要勇于承认并及时纠正昨天的问题，更要面向未来而改革。刘强东多次在京东内部自我反省，喊出“必须要改变，否则没有出路”的口号。过去一年，他强势介入公司的经营和管理，开启人事大调整，并痛批高管们偏离经营策略核心。直播业务方面京东也是动作频频，但这些努力激起一阵水花后又迅速归于平静。直播是新流量时代下的玩法。在 短视频 平台已经诞生数十年之后，部分企业家终于意识到自己才是和用户沟通的最佳角色。360 的创始人周鸿祎天天发短视频要企业家学会做网红，一些人听进去了，一些人只是做做样子。开着直播不看评论，自说自话，怎么也学不成雷军——当然，“假强东”显然不是表现好的那一个。或许我们永远也等不到真强东下场直播的那一天。这家自诞生以来就以多场血拼价格战著称的电商公司，一度是互联网草莽时代的最佳代表。那时的刘强东一天能发 20 条微博，他在上面骂人、嘲讽、喊话要让快递员兄弟体面工作。和苏宁价格战的时候，他会因为张近东不回应直言对方不要做“缩头 WG”，说什么“你们比李国庆差远了，因为他至少像男人一样战斗了。”那是真强东在互联网上还拥有大批拥趸的时刻。真强东懂得流量的玩法，他在社交平台上成功树立起一个带头大哥的形象。他是“东哥”，是安徽省宿迁市光明村的榜样，他被看作是父老乡亲的好儿子、劳动群众的好兄弟、奋斗故事的最佳主人公。现在他很难再撑起这样的形象了。“假强东”代替他走向台前，同时出现在两个直播间里，照着稿子说买什么牌子空调才省电，吃什么东西才健康。除了仍带有一些宿迁口味的普通话之外，数字人恐怕很难引起用户的共情，也难以收获新的粉丝和新的流量。刘强东的微博停留在 6 年前。再往前翻几页，就是 2012 年他喊话苏宁大打价格战的微博。在 2012 年 8 月 15 日京东和苏宁价格战正式开始的几分钟前，他说，“还有 2 分钟啊，晕！时间过得真慢！”","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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