((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Harshita Mary Varghese
路透社4月17日 - Netflix 周四发布财报时将重点关注其在连续两个季度大幅增长后保持用户数增长的计划，一些分析师警告说，打击密码共享带来的收益将有所缓解。
流媒体先驱在 2023 年下半年实现了自大流行病以来最强劲的增长，公司在全球范围内禁止共享密码后，约有 2200 万人注册了这项服务。
但预计今年因打击密码共享而带来的增长将放缓，从而将焦点转向其他方面，包括广告支持层和对体育的日益关注。
以下是 Netflix 财报中值得关注的五点：
三季度订阅用户
根据 LSEG 的数据，Netflix 预计将在截至 3 月的第一季度新增 500 万用户。虽然这一数字是去年同期新增用户 180 万的近三倍，但与 2023 年最后两个季度的高速增长相比，这一数字将有所放缓。
尼尔森公司的数据显示，包括《愚弄我一次》（Fool Me Once）和《格瑞赛尔达》（Griselda）在内的Netflix原创节目是1月和2月美国流媒体播放量最高的节目之一，《实习医生格蕾》（Grey's Anatomy）等授权内容也是流媒体播放量最高的节目之一。
该公司预计在截至 6 月的第二季度将新增 370 万用户。
打击密码共享的下一步是什么？
Netflix 去年 5 月在全球范围内实施的打击密码共享的措施取得了成功，促使华特迪士尼 等流媒体竞争对手也采取了类似举措，并帮助其股价在 2024 年上涨了约三分之一。
但一些分析师表示，尽管在包括印度在内的国际市场可能还有一定的发展空间，但这种打击在美国已经达到了饱和点。
"PP Foresight 公司的分析师保罗-佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）说："考虑到打击共享密码的初期增长，在关键的核心市场会有一些饱和的担忧。
广告支持层
Netflix 广告总裁今年 1 月曾表示，Netflix 广告支持层的月订阅用户已超过 2300 万，在 12 个国家的所有新注册用户中，该计划占 30%。
分析人士预计，在Netflix最近提高了无广告计划的价格之后，在美国每月收费6.99美元的广告支持计划的采用率今年将有所增长。
"这种(，)，很可能将更多的基本层用户推向广告支持层，同时推动ARPU值(，每用户平均收入)，"Wedbush Securities的分析师上个月说。
"广告层将继续限制用户流失，在 2024 年及以后，它有很大机会扩大广告收入。"
内容支出
Netflix 在上一季度的投资者电话会议上表示，预计今年将以 "明智、审慎、负责任的方式 "在内容方面投资高达 170 亿美元。
分析师表示，在竞争对手纷纷缩减投资以求流媒体服务盈利之际，该公司在内容上的平缓支出有助于吸引用户。
"Pivotal Research Group分析师杰夫-沃达扎克（Jeff Wlodarczak）说："特别是在美国，他们的流媒体竞争对手似乎越来越愿意向Netflix出售以前的独家内容，这应该有助于减少用户流失。
押注体育娱乐
今年早些时候，Netflix 与世界摔角娱乐公司（World Wrestling Entertainment）签订了一份引人注目的协议，从明年起播放该公司的旗舰周播节目《Raw》，投资者将关注该公司在体育内容方面的计划。
此举加深了 Netflix 对其所谓的体育娱乐节目的押注，因为该公司希望利用此类内容的粘性，而无需支付 NBA 等联赛的传统体育版权所带来的数十亿美元的价格。
"WWE 的财务交易相当有吸引力。它更偏向于娱乐而非体育，因此 Netflix 这样做很有意义，"Wlodarczak 说。
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