网易赛马，武侠MMO里的刀光剑影

钛媒体APP04-16

文｜眸娱网易研发了三年的武侠MMO游戏《燕云十六声》正式定档7月26日。近些年关注网易游戏产品的朋友不难发现一个奇怪的现象：《逆水寒手游》，2023年6月公测，根据锌财经报道，研发成本约为8亿元；《射雕》，2024年3月公测，官方宣传研发6年投入10亿元；再到《燕云十六声》，定档今年7月，研发成本暂未披露，但在2024年网易发布2023年第四季度及全年业绩时，被网易CEO丁磊单独提及，称“公司...

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Lab，研究AI在游戏如何落地，后续每年财报几乎都要提及下自己在AI技术的投入与应用。目前AI在网易游戏生产端的应用，引用一下网易官方的信息，是自研AI技术已应用于游戏工业化全流程，对关键环节的工作效率提升达90%。而在用户端体验上，网易去年几个热搜都来自于AI技术的应用，如《逆水寒》与NPC交互、《世界之外》男主用AI语音喊出你的名字、《明日之后》做了一个魅魔冰箱同款的烧水壶。尽管还没有达到网游小说的自由度，但体验是惊喜的，技术门槛是存在的，这就是网易在AI游戏应用上的优势体现。AI开放世界游戏充满想象力，那网易又同时擅长AI与MMO两个领域，因此2024年最重磅的两部作品皆是MMO便有了解释，这是网易发展未来一个大的方向。MMO变革，网易夺食那如何解释，网易要在这么短的时间内，把资源全都压在MMO的武侠赛道“臃肿”推出呢？我们先从短线运营上来理解。不可否认的是，《逆水寒手游》是去年最为成功的新游之一。然而站在MMO游戏模式的角度，《逆水寒手游》的成功还有一个更大价值——它打造了一个完全不同于传统MMO游戏的案例。传统MMO游戏，即以数值追逐为抓手提纯重肝重氪的玩家，实现少量玩家，高付费率的盈利模式。曾经这种游戏免费，依靠大R付费的运营模式红极一时，尤其是在手游时代，所有MMO游戏都免费的情况下，更是成为了MMO运营的标准答案。但现在这已经是时代的残党，不客气地说，在新的时代下，用户的大船已经没有能承载让它上岸的位置了。GameLook曾报道，在这种MMO运营模式兴起之地（传奇、天堂）韩国，从2021年到2023年，韩国的MMO市场正在极速萎缩，市场减少了三分之一，分析师文章的断语是“韩国股市正在放弃对MMO的期待”。老套路不行，那么《逆水寒手游》给出的新解法是什么呢？从运营角度简单来说，就是在MMO游戏门槛上做减法，尽可能吸纳更多的用户一起玩，然后以薄利多销的模式进行盈利。对这一模式，我们在这不做更深入的分析，仅从结果上来看，《逆水寒》无疑是成功了，此前，DataEye统计了《逆水寒》手游上线对其他仙侠&武侠MMO赛道的影响：绝大部分仙侠&武侠MMO产品的日活都受到了《逆水寒》手游的冲击，最高跌幅近30%。新的游戏运营模式势必将对旧有的游戏模式造成冲击，以此来实现对传统MMO游戏市场的掠夺。据眸娱了解，网易在2024年的MMO游戏，哪怕是非武侠MMO游戏，如正在帷幕测试的《七日世界》也都放出了“不卖数值为底线，降肝护肝为目标”的口号。我们需要了解到的是，网易的新运营模式对比传统MMO游戏，具有极大的优势，目前正处于市场掠夺期。而最近网易一直吵得沸沸扬扬的MMO大战，网易MMO游戏去不断去挑衅其他MMO游戏，其本质就是在加速曝光两种游戏模式的不同，催化市场的变化，以变革者的身份抢占最多变革的红利。这种红利分为两部分。第一是玩家认知上的红利，在《逆水寒手游》一炮而红后，网易再快速连续推出这种“不卖数值”“低负担”等具备利好玩家特色的游戏，能抢先占据玩家心智——MMO新游戏等于网易MMO游戏，类似于原神like游戏。第二则是实现对武侠MMO市场的彻底占据。随着游戏信息不断畅通，游戏市场的二八效应愈发明显。游戏市场大多赛道下的普遍规则是，赢家通吃。网易在一年时间内三款武侠MMO游戏的投入，看似拥挤，但实则这三款武侠MMO游戏玩法上又有很大区别：《逆水寒》战斗模式更贴近传统MMO；《射雕》与原神类似，抽人物卡来帮助战斗；《燕云十六声》则是类似“永劫无间”的硬核战斗模式。三款游戏，三种方向，全方位覆盖武侠MMO市场。我们必须要认识到一点，武侠MMO ，看似是MMO中的一个分支，但国内游戏玩家长年受武侠文化的影响，这一分支亦是国内MMO游戏的半壁江山。网易游戏的持久度问题而如果从长线发展的角度看，网易这次的反常规打法，暴露的是网易对自身长期存在问题的反思。网易游戏的特色是什么？我认为是长于原创，短于运营。2021年的《哈利波特：魔法觉醒》初上线时有多么惊艳？游戏一上线，下载量便激增，成为爆款。据Sensor Tower数据，该游戏上线首日下载量超过600万，首月流水高达23亿元。但不到一年就大量玩家纷纷退坑。我们细数一下，网易其实创造过许多让人眼前一亮的游戏新模式，《阴阳师》、《率土之滨》、《第五人格》、《永劫无间》、《蛋仔派对》，这些都显示出了网易在游戏原创上的优势。但可惜的是，部分游戏因为运营模式的缘故，无法实现“长时间”维持“大量用户”两个大目标，成为一款国民游戏。其中的原因之一是，网易缺乏腾讯那样的社交渠道，或字节这种全民级的宣传窗口。擅长的又都是MMO这种要提纯玩家的少数人游戏，因此只能想办法提高玩家单次付费额度，造成游戏“又肝又氪”。《逆水寒》的出品，使网易看到了绕开竞技游戏，在MMO游戏上打造全民级游戏的可能。三款武侠MMO压入，是网易运营思路转变的开始。从目前的情况看，《逆水寒手游》成功已无争议，第二部《射雕》陷入玩法争议，网易能否借助三款武侠MMO实现长线运营、将MMO打造成可上升为国民游戏的类型，一切有待7月份《燕云十六声》上线表现的揭晓。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like 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