美妆财报观察①丨SK-II业绩连跌后开始撤柜，高端美妆光环消退

21财经04-15

高端美妆行业的困境凸显，从线下布局可以窥见一二。近日，有多名SK-II用户反映，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。“我们商场现在确实已经没有SK-II柜台了，大概是今年年初撤出的。因为商场的空间也是有限的，每年对一些品牌进行调整很正常。”4月13日，上海市静安区久光百货相关人员在接受21世纪经济报道记者采访时，确认了上述信息，但具体原因没有透露。...

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Prairie）遭遇业绩“滑铁卢”。期内销售额同比下滑15.4%。同时，另一品牌香缇卡（Chantecaille）营收也同比下滑18.4%。该集团表示，业绩不佳主要是由于2023年旅游零售业务面临着艰难的市场环境所导致。在此情况下，这两个品牌决定利用2023年作为过渡年，来清理库存并使库存水平正常化。并希望通过健康的库存水平、产品创新以及旅游零售业务扩张等举措在2024年恢复增长。即便雅诗兰黛集团旗下的品牌和产品比SK-II更加丰富，也无法扭转市场上用户的喜好。财报显示，2023财年，雅诗兰黛营收、净利润双降，包括中国在内的亚太区域，营收下滑近5%。其2023财年净利润下滑54%。在此之前的2021财年，其净利润28.75亿美元，到2023年腰斩至10.1亿美元。在一众高端护肤、美妆品牌中，欧莱雅集团和科蒂集团难得保持了较好的业绩增长。这与其不断推陈出新以及从消费者心理、情绪上进行营销有很大关系。CIC灼识咨询合伙人朱悦在接受21世纪经济报道记者采访时坦言，传统的高价护肤品普遍存在产品迭代慢、品牌老化等问题。在中国的新消费时代，消费观念的转变使得需求更加多样化，个性化和本土化。因而，消费者更青睐于符合自身功效需求、契合自我价值表达的品牌及产品，老牌巨头受到小众海外品牌和国产品牌的双重竞争。特别是随着供应链提升和国货美妆崛起，对传统国外头部美妆品牌有较大冲击。CIC灼识咨询的数据显示，国产品牌在高端护肤行业中的占比，预计在未来五年增长10个百分点。同时，消费者在宏观经济承压的大背景下，消费也会更为理性和注重质价比，SK-II此前逆市涨价或对其销量也产生一定的影响。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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