烈火烹油之下，儒意进击背后的隐忧

钛媒体APP04-09

文 | 眸娱提起近期最热门的电视剧，非《追风者》莫属。这部从金融视角切入民国历史的谍战剧，以创新的题材类型和高品质的内容拿下了全网收视冠军，成为爱奇艺2024站内首部热度破万的电视剧。市场反响热烈的《追风者》，被联合出品方儒意影业的母公司中国儒意控股写进了2023年业绩公布报告，挽救了儒意近年来缺少爆款电视剧、在剧集市场份额不断缩减的局面，助力中国儒意持续稳坐行业龙头。从正式掌舵万达，到广撒网投资...

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儒意进击之下的隐忧从2023年进入2024年，中国儒意控股一路势如破竹。1月29日，儒意干将陈曦被选任万达电影董事长兼总裁，这是自去年12月上海儒意收购万达电影51%的股权之后的又一大动作，也意味着中国儒意正式掌管万达电影。“儒意+万达电影”的组合备受业内看好，万达电影旗下的905家影院、7546块荧幕为儒意带来的市场优势在春节档得到了验证。春节档是中国儒意2024年的高光时刻，票房排名前四的电影《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》出品方中都能看到儒意的身影，广撒网式的投资让儒意成为了2024春节档的最大赢家。在电影市场持续扩大优势之外，儒意投资的《大唐狄公案》成为首部被奈飞购入的国产古装剧、《追风者》热度口碑双丰收，继续抢占剧集市场份额。如果说以上都是市场表现之外，3月末中国儒意控股披露的2023年度业绩公告，实打实交出了一份漂亮的成绩单。公告显示，截止2023年12月31日，中国儒意总营收达到36.27亿元，同比增长了174%，其中三大主营业务，影视剧制作、线上流媒体以及线上游戏业务总收入为35.96亿元。整个2023年，中国儒意三大主营业务的净利润达到了11.63亿元，较2022年同期上涨了543%，集团经调整净利润9.67亿元，同比增长267%，营收和利润均实现了飞跃式的增长。从数据来看，中国儒意在2023年的表现确实非常优秀，尤其是影视制作业务，全年营收达到22.19亿元，多部爆款影视剧的制作让儒意稳坐影视行业“新四大”之位。然而，一个无法回避的问题在于，虽然中国儒意2023年整体向好，但具体到不同的业务板块，营收却并非均出现了增长。除了影视内容制作板块营收大涨近20倍之外，线上游戏业务2023年营收达到4.46亿，同比增长了703%，值得一提的是，儒意2022年才正式进军游戏市场，新业务发展前景大好。三大主营业务板块中唯一出现营收下滑的是流媒体业务板块，从2022年的11.08亿元下滑至2023年的9.31亿元，同比减少了15.97%。事实上，虽然流媒体业务是儒意2022年的主要收入来源，但当时这一业务板块的主要载体南瓜电影已经出现了“拖后腿”的趋势，为中国儒意的发展埋下了隐忧。02 “偏科”的儒意中国儒意控股的前身是恒腾网络，由恒大和腾讯在2015年共同投资组建的一家以多元化互联网业务为主的上市公司。恒腾网络于2020年全资收购了制片人柯利明的儒意影业，其中自然也包括儒意影业旗下的流媒体平台南瓜电影，此时儒意影业和南瓜电影成为了恒腾网络两大主营业务的载体。客观来说，这次收购成为了恒腾网络发展的转折点。当时儒意影业已经是业内极具盛名的老牌影视制作公司，出品了《琅琊榜》《北平无战事》《老酒馆》等多部经典影视剧，而南瓜电影也依靠大量国外影视资源，在流媒体浪潮中占得一席之地。随着恒大“暴雷”清仓退出，将持有的恒腾网络50%的股份全部转让，2022年初，恒腾网络正式更名为中国儒意控股，柯利明成为了掌舵人。同一年，中国儒意成立了景秀游戏，正式进军线上游戏行业，至此中国儒意的三大主营业务已经明朗。可惜的是，中国儒意三大业务的发展并未出现并驾齐驱的盛况。正是从2022年开始，中国儒意的财报中，已经不再有南瓜电影的会员注册数、付费订阅用户数这些具体数据，当时的南瓜电影已经出现了危机。客观来说，南瓜电影和爱优腾这类平台存在一定的差异，如果一定要类比，从模式和定位来看，它更像是欢喜传媒旗下欢喜首映，主打付费会员订阅制，对标的都是奈飞。2020年左右，流媒体浪潮席卷国内外市场，迪士尼、华纳、欢喜传媒等多家影视制作公司都推出了独立运营的流媒体平台，而南瓜电影正是恒腾网络抢占流媒体市场的工具。为了将南瓜电影推向主流舞台，恒腾网络花费了不少力气和资源，被印在恒大球员的球衣胸前、一元购买三个月会员、腾讯视频独家版权内容授权......各种宣传活动在短期内确实取得了非常不错的效果。中国儒意2021年的业绩报告中，南瓜电影累计会员注册数已经达到了7084万，累计付费订阅用户达到2868万人，同比增长了472%，出现了爆发式增长。但随着用户增长，问题也随之显现——内容库太单薄，无法对大规模的用户形成吸引力。早期南瓜电影更像是一个影视资源库，站内有大量的国外盗版影视资源，但随着南瓜电影逐渐走向主流，解决盗版侵权问题成了第一要务，盗版资源下架是必然的。不可避免的，南瓜电影出现了独家、自制内容匮乏的问题，儒意影业出品的影视剧数量很难撑起一家独立的付费订阅制流媒体平台，虽然有腾讯视频出手扶持，但没有差异化的内容，用户大可以直接购买腾讯视频会员。内容缺口实际上是南瓜电影遭遇的最大困境，并且从2022年至今，这一困境依旧没有得到解决，再加上流媒体热潮逐渐褪去，南瓜电影成了中国儒意三大业务板块中的“短板”。03 儒意能补齐短板吗？中国儒意想要补齐短板，方法其实非常明确。一是加大对独家影视内容的采购投入，二是提高自制内容数量，都是能够解决南瓜电影缺少差异化内容困境的方法。而从中国儒意在2023年业绩报告中的公布的计划来看，他们选择通过自制内容来入手。儒意报告披露，集团于2023年成立了AI科技实验室，已经经过了一年的内部研发，通过深度应用AI技术，实现对剧本创作、角色塑造、场景设计、特效生成、音乐创作等多方面的技术革新，这些AI技术将在儒意2024年推出的多部影视剧中被体现出来。AI科技实验室的研发成果，能够有效降低电影的制作成本，进一步提高自制内容数量，是解决南瓜电影目前遭遇的内容缺口问题的有效方案。AI技术的应用是整个影视行业发展趋势，不止一家影视公司公开透露对AI技术的研发进度，儒意目前也筹备了多部AI电影，将会陆续问世。一旦中国儒意能够补齐流媒体业务短板，继续坐稳行业龙头并不是难事，在其他两大业务板块，儒意的优势还是非常明显的。在影视内容制作板块，收购万达电影为儒意带来了更大的市场优势，加上背靠腾讯，儒意已经拥有了一条从IP开发到内容制作再到宣发放映的全产业链。2024年儒意的影视存货依旧相当可观，近期在戛纳大放异彩的长篇剧集《我的阿勒泰》，刘和平编剧、于和伟主演的电影《援军明日到达》，滕华涛执导、张小斐主演的电视剧《检察官与少年》等都即将和观众见面。在线上游戏业务板块，中国儒意和腾讯达成合作，腾讯北极光工作室研发的《世界启元》由儒意代理发行，另外儒意还储备了《战道》和《荒野国度》两款策略手游，都将在2024年内上线。游戏板块势必会成为儒意未来持续拓展的业务，目前儒意已经取得了《万古第一神》的游戏改编权，同时通过万达电影子公司互爱互动加大游戏出海力度，都将为中国儒意带来更多的营收。客观来说，中国儒意的三大业务板块都备受市场关注，补齐了短板的儒意会释放出多大的能量、带来多大的惊喜，值得期待。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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