((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Sheila Dang
路透社4月9日 - 随着2024年巴黎奥运会7月开幕式的日益临近，美国广播公司NBC环球公司（NBCUniversal）看到了主要企业赞助商对这一全球顶级体育赛事的新兴趣，因为自COVID-19大流行以来，球迷们有望首次挤满奥运场馆。
康卡斯特 旗下的 NBCU 周二表示，该公司已为巴黎奥运会售出 12 亿美元的广告，有望创下奥运史上的新销售纪录。该公司支付了 76.5 亿美元续签了到 2032 年的转播权协议，这是全球最大的奥运会转播权协议。
NBCU 奥运和残奥会销售总裁丹-洛文格（Dan Lovinger）在接受采访时说，来自国际奥委会(IOC) 赞助商的广告支出目前比 2021 年东京夏季奥运会增长了 18%。
这一消息意味着赞助商数量较往年有所回升。据 NBCU 一位前高管和另一位熟悉广告销售的人士称，在最近几届奥运会上，国际奥委会赞助商 减少了对媒体公司的广告支出。
国际奥委会赞助商包括 Visa、丰田和宝洁等大品牌，他们为在营销材料中使用著名的奥运五环支付了约 1 亿多美元。
洛文格说，这一增长可归因于巴黎是自大流行病以来首次允许所有观众入场的奥运会，而且在亚洲举办了三届奥运会后，时区对美国观众更为有利。
"很少有媒体能帮助(品牌) 建立覆盖面，并准确了解其广告的投放位置。他说："这就是奥运会继续获得主要广告商支持的原因。
随着观众，尤其是年轻人，越来越多地通过网络和社交媒体消费内容，NBCU 已采取措施跟上这一转变。NBCU 上个月宣布，作为夏季奥运会的首创，巴黎的所有赛事都将在其流媒体服务 Peacock 上播出。广告商将首次使用自动技术而不是销售人员购买广告，NBCU 还签订了在 X 和 Snapchat 上发布片段的协议。
洛文格说，NBCU 在巴黎奥运会上的数字广告收入已经超过了以往任何一届奥运会。
越来越难
据 NBCU 前高管和第二位熟悉其广告销售情况的消息人士称，在前几届奥运会上，由于国际奥委会顶级赞助商减少了广告支出，NBCU 为了弥补差额，向非奥运合作伙伴的品牌销售广告。
这位前高管说，为了达到东京奥运会和 2022 年北京冬奥会的销售目标，该媒体公司向大约三倍数量的广告商销售广告，并补充说，这种努力 "越来越难"。
2020 年 3 月，NBCU 表示为东京夏季奥运会销售了 12.5 亿美元的广告。当奥运会因大流行病推迟到第二年举行时，这家媒体公司重新启动了销售程序。 NBCU 在 2021 年年中 (link)，称东京奥运会的广告销售额有望超过 2016 年里约夏季奥运会的 12 亿美元，但拒绝透露是否会超过东京奥运会延期前的 12.5 亿美元销售额。
洛文格说，NBCU 在奥运会期间首次从品牌广告中获得了 3.5 亿美元的收入，并补充说，支持奥运会的广告商数量的增长对奥运会来说是一个利好因素。
这位 NBCU 前高管说，宝洁公司之前与 NBCU 在奥运期间的合作支出达数千万美元，但随着时间的推移，其支出减少了约 50%。
NBCU 拒绝就宝洁的支出发表评论。宝洁公司表示，其品牌将在巴黎奥运会期间投放电视广告。
芯片制造商英特尔和轮胎品牌普利司通这两家国际奥委会赞助商告诉路透社，他们将放弃电视广告，把巴黎奥运会的营销活动放在数字平台上。
"普利司通首席营销官萨拉-科雷亚（Sara Correa）说："大型电视广告的时代已经过去了。
普利司通拍摄了一段视频，展示如何利用其橡胶技术帮助残奥会运动员提供轮椅轮胎和跑鞋橡胶鞋底，并发布在其 YouTube、Facebook 和 Instagram 账户上。
英特尔表示，除了数字和社交广告，它还在探索广告牌和所谓的户外广告。
对于那些希望控制成本的品牌来说，数字广告具有吸引力。"数字广告的绝对成本更低。广告公司 S4 Capital 和 WPP 的创始人马丁-索瑞尔（Martin Sorrell）说："数字广告更容易跟踪，也更容易衡量。
Visa首席营销官弗兰克-库珀（Frank Cooper）表示，Visa仍然相信电视在体育直播中的力量，但他补充说，"球迷，尤其是相对年轻的球迷的重心是社交媒体"。
丰田公司表示，它将在电视上做广告，包括在开幕式和闭幕式上，同时与名人和运动员合作，与非传统体育迷的观众建立联系。
"丰田公司赞助事务负责人戴德拉-德利里（Dedra DeLilli）说："这是一种拓展传统奥运营销基础并通过有影响力的人与人们建立联系的有趣方式。
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