三个月卖出5亿美金，它能成为下一个lululemon吗？

蓝鲸财经04-10

文|体育产业生态圈从上周末开始，北京的温度终于稳定在了20度以上，阳光饱满，同时清爽宜人，气温骤升前这难得舒适的十多天，也成了人们回归运动场的最好时机。骑行、飞盘、瑜伽“三栖”狂热爱好者小影表示，每年春天置办运动行头的过程都是她最期待的事情，之前除了频繁进出试号的lululemon门店以外，Alo Yoga、Maia Active、迪桑特也都是她经常入手的选择，而到了今年，最近发现并爱上的...

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Inc（AEO）在2017就开始逐渐放缓甚至舍弃对于大部分国际市场的开拓，并在2017、2019、2022三年陆续退出英国、日本以及中国市场，所以对于国内的消费者来说，代购和海淘网店就成了入手Aerie的最主要途径。\n然而，不仅仅只有国际市场陷入困境。在类似品牌Forever 21、Gap、H&M等都在通过联名等方式提升时尚感的同时，AEO的主线品牌American Eagle因为缺少设计上的突破和定位的不清晰，逐渐在Z时代和青少年市场中丢失掉了他们曾经引以为傲的影响力，最终导致集团整体的财报表现非常不稳定。\n\nAEO集团近五年的商业增长表现\n但就是在集团整体的起伏中，Aerie却完成了“连续32个季度保持销售增长”的壮举。\n根据AEO集团在2024年初公布的财报，旗下的Aerie品牌在期去年第四季度的收入增加16%至5.375亿美元，同店销售增幅13%，周期内营业利润率16.2%创历史新高，同比提高400个基点，从2017年开始计算连续第32个季度保持了全面增长。\nAEO集团总裁、执行创意总监Jennifer Foyle也表示，借势加速内衣品牌 Aerie的扩张，以及运动系列“OFFLINE”的潜力发掘也是集团接下来最主要的方向之一，同时她认为伴随品牌进一步成熟，利润率将有进一步提高的机会。\n虽然已经成为整个AEO集团中，最稳定且最具潜力的增长点，但Aerie以及“OFFLINE系列的成功并非毫无争议”。\n自从“OFFLINE”推出以来，外网论坛上有关其在设计上过度借鉴lululemon的指控也从未停止。\n这也是人们为什么说好看的运动品牌很多，但lululemon只有一个。\nAerie和“OFFLINE”未来是否能在保持现有竞争力及增长速度的同时，找到更为鲜明的专属品牌特色，还有待进一步观察。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2426101527"}