2024淘宝内容电商大会在杭州举办内容电商渗透率仍有巨大空间

证券时报·e公司03-29

直播电商行业进入下半场，内容电商打开新的增长空间，阿里对直播电商业务再度加码。　　3月28日，阿里巴巴集团旗下淘天集团在杭州举办2024淘宝内容电商大会。淘天集团内容电商事业部总经理程道放在大会上指出，当前内容电商渗透率还有巨大空间，再加上短视频、图文笔记、短剧等养成中的形态，是内容场的新增量，“内容+直播”形成的加乘效应未来可期。　　此前程道放曾表示，当前直播电商已进入中间往后的阶段，回归...

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　　3月28日，阿里巴巴集团旗下淘天集团在杭州举办2024淘宝内容电商大会。淘天集团内容电商事业部总经理程道放在大会上指出，当前内容电商渗透率还有巨大空间，再加上短视频、图文笔记、短剧等养成中的形态，是内容场的新增量，“内容+直播”形成的加乘效应未来可期。 　　此前程道放曾表示，当前直播电商已进入中间往后的阶段，回归...</p>\n\n<a 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　　据了解，内容电商作为新兴业态于2016年开始起步，此后经历了快速拓展期、内部竞争期与2021年至今为止的全域竞争期。第三方咨询机构灼识咨询发布的研报显示，内容电商总交易额自2017年开始不断上涨，速度超过市场预期，抖音、快手电商与淘宝点淘为三家独大的头部内容电商。 　　灼识咨询指出，内容电商的核心是价值性内容的创造与需求的个性化匹配，以优质内容的定向传播影响消费者的购买决策行为，以“内容+电商”双线共生的闭环系统为电商行业提供新价值。 　　直播电商当前正在成为电商巨头的“必争之地”，阿里频频对直播电商业务加码。此前在今年2月20日，淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。 　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅曾对此分析，淘天集团之所以成立直播电商公司，主要是解决两个问题，这两个问题同时也是淘天直播电商的核心诉求：首先是淘天需要更快地培养出更多优质主播来推动平台发展，其次需要这些优质主播更稳定地留在平台。 　　“毕竟淘天团队对淘宝天猫平台要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去为主播匹配平台资源。而且这样一来主播的稳定性更强，和平台捆绑得更紧密。但是淘天仍然需要平衡好平台的生态环境，与独立主播、第三方MCN公司形成良性的公平竞争关系。”庄帅表示。 　　据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，中国直播电商持续增长，2023年成交额为4.9万亿元，增速高达35%，也给从业者注入了一剂强心针。 　　淘天集团指出，当前内容电商行业渗透率仍不高。该集团提供的数据显示，在过去1年，淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万，新开播账号增加77万。从淘宝自身来看，内容电商在淘宝的渗透率远未到天花板，随着淘宝用户对内容消费购买习惯的养成，还有很大的市场增量。 　　2024年，内容电商进入下半场，行业竞争更加激烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等多元生态伙伴，在卷投流、冲爆发外，更加看重生意的长续经营。（文章来源：证券时报·e公司）","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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