开始卖课的 Spotify 会变成下一个网易云吗

爱范儿03-27

昨日，音乐流媒体平台 Spotify 宣布将在英国地区向用户“卖课”。现在英国用户可以在 Spotify 上学习四类课程：音乐制作、创意发挥、学习商业和健康生活。这些课程来自 BBC Maestro、PlayVirtuoso、Skillshare 和 Themitific 等教育技术公司，免费和订阅用户都可以免费学习每门课程的两节课，然后再决定是否购买。目前“卖课”功能仅仅只在英国地区进行测试，...

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表示它将“成为您喜爱的所有音频的家”。此时，Spotify 已经集成了音乐、播客、有声书在内的三大音频内容，它也确实正在成为“所有音频内容的家”，用户对此还算欢迎。在 2021 年，Spotify 的播客功能用户月活数量超越了苹果播客，也有很多播客创作者都加入到 Spotify 阵容，提供独家内容。不过 Spotify 一直并不满足于只成为所有音频的家。早在 2015 年，与音频播客一同推出的还有一个“Video Capsule”功能，提供新闻、喜剧等流媒体视频内容。但这个功能没有获得多大反响，在最新的 Spotify App 中已经没有了踪影。在提供音频播客内容的五年后，Spotify 推出了“视频播客”内容，Spotify 表示视频播客是音频播客的“附加”，用户可以在视频和音频之间无缝切换。不过，能够提供视频播客内容的主要是头部的播客制作者。最近一个月，Spotify 加快了对视频内容部署的脚步。本月，Spotify 宣布提供音乐视频的测试，提供的内容和地区都比较有限，而对家 Apple Music 早在 2018 年已经集成了 MV 内容。MV、视频播客都可以算是 Spotify 主推的音乐、音频播客内容“附加”，Spotify 总体来说还是专注音乐、播客、有声书的三大音频内容板块，但是新推出的“视频课程”内容，则是在三大音频内容板块之外的全新内容板块，是 Spotify 此前从未涉及的全视频内容。可以说，Spotify 现在已经没有那么坚持 2019 年提出的“音频优先”战略了。Spotify 这条路“似曾相识”在关于“Spotify 卖课”的相关新闻下，有网友表示，Spotify 再搞这些“乱七八糟的”，就要转去更纯粹专注音乐的 Apple Music 了。不过用 Apple Music 的纯粹对比 Spotify 的“大一统”，还是有点欺负人了。Apple Music 可以只专注音乐内容提供，很大原因是因为不管是有声书还是播客内容，苹果都有专门的播客和 iBooks 应用去负责提供。而如果 Spotify 推出全新的应用去试水新内容，就意味着要放弃全球 6 亿 Spotify 用户。Spotify 播客的成功，很大原因归功于直接向 Spotify 当时现有的 6000 万用户推出的决策。不过，Spotify 这内容越加越“臃肿”的路线，不免让人想起来国内的“网易云音乐”。网易云音乐由于起步较晚，且音乐版权较少，从 4.0 版本开始走“泛娱乐内容”路线，一直不断添加功能、内容，到最后成为一个集音乐、电台、社交、短视频、K 歌房等功能为一体的大平台，被用户诟病“臃肿”。有趣的是，网易云音乐在今年年初推出了一个“全新改版”，大改 UI， 重新聚焦音乐本身，其实就是回归“垂直领域”。Spotify 解释他们推出网课内容的原因：一半的 Spotify 高级订阅用户使用了教育或自助教育主题的播客，越来越多人带着学习的意图来到 Spotify。单纯做音乐确实无法支撑这个庞大的流媒体平台。2023 年，Spotify 全年亏损了 5.32 亿欧元，18 年来至今仍未实现全年盈利。去年年底，Spotify 宣布裁员 17%，并削减了对播客业务的投资。全年，Spotify 向音乐行业支付了高达 90 亿的版税。2024 年，Spotify 宣布取消对 年播放量低于 1000 次的歌曲付费。因此对于 Spotify 来说，扩大业务范围和吸引更多客户，成为了除了削减成本之外进一步创造营收的路径。目前 Spotify 上的视频都是比较完整的播客、MV 和课程内容，因此还很难说 Spotify 后续是否会在短视频领域发力，但是 Spotify 对于视觉内容和时下潮流的平台模式很敏感。去年 3 月 Spotify 发布了一个全新的 UI，将艺人照片、专辑歌单封面大面积展示，然后将音乐、播客节目的内容垂直滚动展示，The Verge 评价这个新 UI“有点像 TikTok、Instagram、YouTube”。因此音乐业务或许已经不再是 Spotify 的核心。Spotify 于 2021 年 3 月宣布即将推出的无损流媒体服务 Spotify HiFi ，这是一种“更高级”的订阅服务，并有可能改善 Spotify 被诟病的音质差问题。然后在 3 年后的今天，这项功能仍未推出，而对家 Apple Music 在 Spotify 之后才宣布了无损音质和杜比音效功能，并在 6 月向所有现有订阅用户推出，也不需要像 Spotify HiFi 设想那样额外付费。虽然 Spotify 这两年也陆续上线如同 AI DJ 等音乐功能，但其在视频内容上不断开拓板块，而并非专注完善现有的音频内容和质量，还是使得不少用户感到失望。BGR 一位使用 Spotify 的编辑，表达了他这种强烈的情感：这家公司彻底迷失了也许未来有一天，Spotify 也会发布公告表示，他们将重新“回归音乐”，只不过，这很可能是在他们能够盈利之后。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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