腾讯音乐，大哥不好当

市界03-26

01、转型成绩单“2023年是腾讯音乐转型的关键之年。”腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信说。最新年报显示，腾讯音乐“增利不增收”，年内实现总收入277.5亿元，同比下降2.1%，净利润52.2亿元，同比增长36.0%。而其四季度总营收还在下滑中（-7.2%），仍然是受直播调整的影响。2023年内的转型，源于直播、秀场等“来钱快”的社交娱乐服务的收缩。年报显示，2023年腾讯音乐社交娱乐服务收入...

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Music个人会员仅需10元/月，最多6人共享的家庭订阅则为15元/月。网易云音乐会员价格在8-15元区间，2023年末还曾上线5元/月的学生专区。而即便开通QQ音乐会员，一些新专辑、新歌还是要付费购买，难免会引起用户的反感。不过，提价带来的效果也十分显著：年报显示，2023年腾讯音乐在线音乐业务单个付费用户月均收入持续走高，已由2022年不足9元上升至10.0元，音乐订阅收入也由2022年的87亿元升至121亿元。而为了最大价值化平台用户，腾讯音乐旗下核心产品QQ音乐就推出“看广告免费听歌”模式：用户可通过观看15秒广告免费听歌30分钟，可以享受到此前仅对会员开放的完整版歌曲。有用户直言：“为啥要买会员，想听歌先听个30秒广告，就可以畅听30分钟不香吗？”虽然不同程度上，各大平台都有意借助AI能力，进行尝试突破。但在当下服务单一的音乐市场，尚未显示出有突破性的产品力或者商业化潜力，足够吸引用户、创作者和广告主的新可能。02、一统趋势腾讯音乐集团营收层面上的“交接”也很快在人事变动上有所体现。就在年报发布的三天后，腾讯音乐集团（TME）发布公告称，谢振宇因个人原因将辞任公司总裁、首席技术官及其他相关职务，同时辞任集团董事，后续还是将以顾问身份关注公司长期发展。同时，首席财务官（CFO）胡敏被新任命为集团董事。而这被外界视为对“海洋派”的又一“削藩”。谢振宇是酷狗音乐创始人，创办酷狗音乐已经20年。当年，酷狗音乐、酷我音乐打得不可开交，而由海洋音乐创始人谢国民出面，收购酷我，合并酷狗，再和QQ音乐合并，才撑起如今的在线音乐行业的大哥，腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐上市（2018）后不到一年，谢国民就因个人原因辞任集团董事以及联席总裁职务。而跟谢国民辞职同时公布的，便是谢振宇兼任集团首席技术官（CTO）。谢国民跟谢振宇两人都是当初QQ音乐和中国音乐集团（CMC）合并时进入腾讯体系，是酷我和酷狗两条业务线的利益代理人。也因此，“一上一下”也被解读为腾讯内部对“海洋系”的安抚之意。“这些年一直一统趋势，Ross（梁柱，腾讯集团副总裁、腾讯音乐娱乐集团CEO）来了，其实就是为了要统一。”一位腾讯音乐人士向“市界”表示，“酷我的史力学也走了，基本都变成QQ音乐的人了。”2023年12月1日，腾讯音乐发布公告称，史力学因个人原因将辞任腾讯音乐副总裁及其他相关职务，调整将于2023年12月31日生效。据了解，2016年，QQ音乐、中国音乐集团合并成立腾讯音乐娱乐集团起，谢振宇就开始担任腾讯音乐的联席总裁。整合后的腾讯音乐有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大品牌。酷狗一直保持着远高于酷我的独立性。从新项目的立项、财务预算的审批，酷狗一定程度上都是自成体系，甚至日常运营很多时候并不需要向集团负责，而是谢振宇自己拍板。但在近些年“大一统”的趋势下，酷狗的独立性或将遭到改变。2023年，在线音乐服务取代社交娱乐服务，代表腾讯音乐娱乐集团营收的结构调整，与此同时也代表着TME内部“腾讯派”和“海洋派”的势力对比转换。毕竟，支撑社交娱乐服务的直播，主要来自酷狗音乐业务体系的“繁星直播”，而此前酷我音乐体系下的直播业务，也交给了酷狗音乐的团队负责。本次调整后，代表“腾讯方”意志的胡敏被正式提名为集团董事，在董事会中拥有了更大的话语权，也能在资本和财务上加强集团的统一管理。目前，腾讯音乐董事会成员分别是执行董事长彭伽信、CEO梁柱、CFO胡敏、集团副总裁陈琳琳，以及集团副总裁潘才俊。至此，除了陈琳琳还算具有酷狗创始人之一的身分外，腾讯音乐娱乐集团已经基本去掉了“海洋”味儿，完成“腾讯”化的统一。新时代的启幕，已拉开序章。作者 | 赵子坤编辑 | 董雨晴","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2422316656"}