新总裁亮相蒙牛待破局

经济观察网03-27

3月27日，高飞以蒙牛乳业（02319.HK）新任总裁的身份出席了2023年业绩说明会，卸任总裁职务的卢敏放则以蒙牛乳业董事会副董事长兼执行董事的新身份向投资者说明业绩情况。就在前一日晚间，蒙牛乳业公布了总裁换人的消息。卢敏放于2016年9月出任蒙牛集团总裁一职，至今已近8年。对于此次人事调整，蒙牛方面表示，“（调整）释放出坚定做大做强蒙牛的信号和信心。未来，蒙牛集团将继续坚持长期战略目标，加速...

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Foods、有机婴幼儿奶粉与食品品牌贝拉米、印尼第一大冰淇淋品牌艾雪等。对于蒙牛的此次换帅，中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮认为，卢敏放执掌蒙牛的8年间，让蒙牛保持了稳健的增长，并为其未来发展打下了坚实基础。“当前，乳业的发展进入瓶颈期，对于蒙牛来说，未来需要一个破局的举措和精神。”宋亮评价高飞为，“目前蒙牛体系中最有影响力的‘老蒙牛人’，也是懂市场、产品、品牌的人”，因此宋亮认为，高飞出任总裁对于蒙牛未来破局有很大的帮助。行业挑战与蒙牛策略在业绩说明会上，卢敏放也谈到了乳业目前面临的挑战。他认为，乳业已经进入到了发展的下半场，但是行业还没有反应过来。其主要原因是，产业结构单一，前端的消费趋势、渠道已经发生变化，但是后端供应链没有随之改变，而且行业又处在原奶过剩的阶段，行业亟待结构性变化。行业面临的挑战也体现在乳企的业绩上。2023年，尽管蒙牛的营收呈现了6.5%的增长，但是其净利润出现了同比下滑。对此，卢敏放解释，归母净利润受到了大包粉减值、持续分红等影响。蒙牛集团旗下现代牧业（01117.HK）2023年收入为134.58亿元，同比增加9.5%，年内溢利约为1.85亿元，同比减少68.1%；奶酪板块的妙可蓝多（600882.SH）2023年营业收入约40.49亿元，同比下滑16.16%，归属于上市公司股东的净利润约6343.95万元，同比下滑53.9%。卢敏放介绍，尽管遇到了挑战，但是蒙牛的核心业务板块依然有较好的表现，例如，液态奶、冰淇淋业务都保持了增长。此外，2023年蒙牛经营利润率持续同比提升40个基点至6.3%。蒙牛还将派息比例提升至40%，派发期末股息每股普通股人民币0.489元，合计派发现金股利19.24亿元，同比增加21%。对于2024年的具体战略布局，卢敏放称：“我觉得接下来头部（企业）的优势会持续。液态奶、鲜奶、酸奶、奶酪的头部聚焦基本上要达到70%以上，（该趋势）很难逆转。特别是从去年开始，中小乳企资本化受到挑战。我相信，我们应该有更大的机会。”卢敏放认为，目前暂时性的增速放缓是因为行业结构还未调整过来，因此2024年蒙牛要聚焦于此，其内部提出的方法论为“321”战略。其中，“3”为三个“聚焦”，即聚焦研发创新、品牌建设和数智化转型；“2”为两个“加速”，即加速渠道优化和新业务发展；“1”即一个中心，所有的工作要为消费者、为广大合作伙伴奉献价值。卢敏放出任蒙牛集团总裁一职的2016年，蒙牛营收为537.8亿元，同比增长9.7%，但因计提旗下子公司雅士利的商誉减值和出售库存大包粉导致的一次性亏损，那一年蒙牛净亏损了7.51亿元，因此卢敏放也被看作是临危受命。在卢敏放作为总裁的近8年间，蒙牛营收规模已经突破了900亿元。在出任总裁后的第二年（2017年），卢敏放提出了蒙牛的“双千亿”目标，到2020年销售额和市值均达到千亿。但直至今日，蒙牛的营收还未达到千亿元。破局的任务交到了高飞的手中。3月27日收盘，蒙牛股价为17.08港元/股，市值672亿港元。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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