2024年淘宝要花百亿现金继续加码内容电商

潮新闻03-28

淘宝又有大动作。　　3月28日，2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。　　去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通，为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024年淘宝的内容和...

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　　从消费决策链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝的独特优势。品牌和商家在图文、短视频、短剧等内容形式上展开了与直播联动的多样尝试。 　　珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠直播间，通过逛逛短视频蓄水，直播召回效果显著，短视频人群进直播间提升10倍，购买转化率也达到大盘的1.5倍。 　　达人在淘宝的商业化变现路径也更加丰富。淘宝一头聚集着国内最大规模的高消费人群，另一头聚集着全球最大规模的品牌商家，内容生态天然具有广阔的前景。在淘宝，千粉达人都能接到高价值商单，内容与直播融合后，试水直播的变现路径更加顺畅。 　　据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，中国直播电商持续增长，2023年成交额为4.9万亿，增速高达35%，也给从业者注入了一剂强心针。 　　2024年，内容电商进入下半场，行业竞争更加激烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等多元生态伙伴，在卷投流、冲爆发外，更加看重生意的长续经营。 　　作为淘天集团核心电商板块中的新质生产力，今年淘宝加大投入，新增百亿现金千亿流量，持续反哺内容电商，让品牌商家主播达人等生态伙伴，共同分享内容变现的红利。 　　此外，在淘宝内容直播盛典当天，阿里巴巴公益联合淘宝内容电商团队，也发布了2023年度十大公益主播名单，蜜蜂惊喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爷、可乐daydayup、林依轮、Timor小小疯、小小玉米Corn、陈洁kiki、烈儿宝贝悉数在列，致敬他们在过去一年，充分发挥行业影响力，积极参与公益事业，对于公益直播事业的示范带头作用。（文章来源：潮新闻）","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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