快手需要新故事

华尔街见闻03-27

作者 | 刘宝丹编辑 | 周智宇三年前，“短视频第一股”快手市值冲破1.3万亿港元，成为中国第五大互联网上市企业。然而，由于无法盈利，快手的资本盛况转瞬即逝。如今，快手终于突破了盈利的桎梏。在经过十几年的发展后，快手终于摘掉了亏损的帽子，用行动证明了短视频平台商业模式的潜力。 3月20日，快手发布2023年财报，全年收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整利润净额达103亿元，年内...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2422114469?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://wpimg-wscn.awtmt.com/265ab39d-0be0-49df-bb1f-c1207661a808.jpeg","is_english":false,"pubTime":"2024-03-27 23:19","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2422114469","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"快手需要新故事","media":"华尔街见闻","content":"<div>\n<p>作者 | 刘宝丹\n编辑 | 周智宇\n三年前，“短视频第一股”快手市值冲破1.3万亿港元，成为中国第五大互联网上市企业。然而，由于无法盈利，快手的资本盛况转瞬即逝。\n如今，快手终于突破了盈利的桎梏。在经过十几年的发展后，快手终于摘掉了亏损的帽子，用行动证明了短视频平台商业模式的潜力。\n3月20日，快手发布2023年财报，全年收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整利润净额达103亿元，年内...</p>\n\n<a href=\"https://wallstreetcn.com/articles/3711492\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"wallstreetcn_hot_news","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>快手需要新故事</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n快手需要新故事\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-03-27 23:19 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://wallstreetcn.com/articles/3711492><strong>华尔街见闻</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者 | 刘宝丹\n编辑 | 周智宇\n三年前，“短视频第一股”快手市值冲破1.3万亿港元，成为中国第五大互联网上市企业。然而，由于无法盈利，快手的资本盛况转瞬即逝。\n如今，快手终于突破了盈利的桎梏。在经过十几年的发展后，快手终于摘掉了亏损的帽子，用行动证明了短视频平台商业模式的潜力。\n3月20日，快手发布2023年财报，全年收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整利润净额达103亿元，年内...</p>\n\n<a href=\"https://wallstreetcn.com/articles/3711492\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU2097828557.USD","symbol_name":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"https://wallstreetcn.com/articles/3711492","article_id":"2422114469","we_media_id":null,"thumbnails":["https://wpimg-wscn.awtmt.com/265ab39d-0be0-49df-bb1f-c1207661a808.jpeg"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2422114469","pubTimestamp":1711552760,"sourceInfo":{"source_id":"wallstreetcn_hot_news","name":"华尔街见闻"},"weMediaInfo":null,"summary":"冲向万亿之后。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"wallstreetcn.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"81024":"快手-WR","LU2097828557.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (USD) ACC","LU1794554557.SGD":"Allianz All China Equity AT Acc H2-SGD","BK1610":"ETF&股票定投概念","BK1590":"短视频概念股","BK1575":"同股不同权","LU1720050803.USD":"安联全方位中国股票基金","LU2097828474.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC A","BK1095":"互动媒体与服务","LU2097828631.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC","LU2097828714.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"BAZ\" (EUR) ACC","01024":"快手-W","BK1608":"元宇宙概念","LU2097828805.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A-AZ\" (USD) ACC","BK1591":"就地过年概念"},"translate_title":"Aauto Quicker needs a new story","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"81024":0.6,"01024":1},"content_text":"作者 | 刘宝丹\n编辑 | 周智宇\n三年前，“短视频第一股”快手市值冲破1.3万亿港元，成为中国第五大互联网上市企业。然而，由于无法盈利，快手的资本盛况转瞬即逝。\n如今，快手终于突破了盈利的桎梏。在经过十几年的发展后，快手终于摘掉了亏损的帽子，用行动证明了短视频平台商业模式的潜力。\n3月20日，快手发布2023年财报，全年收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整利润净额达103亿元，年内利润为64亿元，去年这两个数字分别为﹣58亿元和﹣137亿元。\n快手大幅扭亏背后，主因是包含电商和广告等核心业务保持良好增长。此外，快手持续降本增效也发挥了一定作用。\n撑起快手半壁江山的线上营销业务实现了23%的增长，且业绩占比进一步增至53.1%，直播和电商佣金收入等方面虽然增速稳健，但贡献比重有所下降。\n具体来看，快手线上营销包括电商投流的内循环营销服务、外循环效果类营销服务以及品牌营销。这些业务是快手业绩增长的基石。\n2023年，快手电商GMV首次突破万亿规模，达1.18万亿元，快手也因此成为阿里、拼多多、京东、字节之后的第五家万亿规模电商平台。\n电商的快速增长带动了商家投流。快手在财报中表示，由于精细化行业运营策略及持续提升产品能力，推动营销客户数量及营销客户投放消耗增加，尤其来自电商商家的投放消耗增多。\n外循环效果类营销业务方面，传媒资讯、教育培训和游戏等行业的持续增长推动了该业务的持续增长。以传媒资讯行业中的付费短剧为例，2023年第四季度，快手付费短剧行业的营销投放消耗同比增长超300%。\n包含汽车行业在内的品牌营销，也助力了快手业绩的增长，越来越多的汽车品牌将快手当作营销阵地。\n收入增长之外，快手近年来非常强调降本增效，这一点也加快了快手扭亏的速度。\n相对于20.5%的收入增速，快手的销售成本仅增加了7.7%。不仅如此，快手在销售及营销、行政、研发等方面的支出均在下滑，同比分别减少了1.7%、10.4%、10.5%。\n快手大幅降成本的操作，必然会带动毛利率的增长。2023年，快手的毛利增幅高达36.2%，远高于收入增长，毛利率亦增加5.9个百分点至50.6%。\n不过，盈利只是一个最基本的起点，快手要想持续获得利润增长，还面临诸多挑战。\n在互联网行业增长见顶的背景下，快手的主要变现方式是广告和电商，然而这两个赛道都面临激烈的市场竞争。\n以电商为例，过去几年，以抖音和快手为代表的直播电商模式快速崛起，成为电商行业新的增长引擎，叠加拼多多的低价模式，共同彻底颠覆了原有电商市场格局，快手是在巨头林立的电商红海中走出了自己的增长曲线。\n随着阿里和京东等传统电商发起反击，以及视频号、小红书、百度等竞争对手的不断加入，电商市场的争夺战逐渐升级，刚刚迈入万亿规模的快手要想在高基数的基础上实现持续增长，压力不小。\n对于接下来的发展，快手仍将坚持当前的发展基调，强调持续提高平台的商业化效率。\n比如，电商方面，快手的重点仍在于通过内容场和泛商场等货架场的协同联动，不断提高购买转化的效率，尤其是在商场的建设方面，快手还有很多基础实施类工作要不断优化。\n快手很强调对大模型的持续投入，希望借此夯实内容平台的优势。\n在当晚的业绩电话会上，程一笑表示，公司2023年以来一直在推进自研大模型的研发训练，并加速大模型的场景化落地。“我们有信心在未来半年内，使大模型的综合性能达到GPT4.0的水平。”\n对于文生视频，程一笑表示，这对短视频生态是巨大的机会，快手已于去年底推进专项研发，未来快手会把生成模型和生产者工具结合起来，不断帮助创作者降低创作门槛，提升短视频制作质量和效率。\n此外，快手也在不断拓展新的业绩增长空间，比如加码本地生活。\n3月21日，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在快手本地生活聚力生态大会表示，作为拥有7亿用户的增量平台，所有的团购都值得在快手重做一遍。为此，快手计划在2024年对团购营销投入十亿级平台补贴和千亿流量。\n值得一提的是，在出海的大潮下，快手也在积极摸索出海模式。目前，快手主要聚焦巴西、印尼等核心区域。2023年，快手海外市场收入同比增长近3倍\n对快手来说，在已有流量的基础上，不断拓展业务深度和边界，是实现业绩增长的主要路径。\n三年前，快手之所以把盈利提升为核心发展目标，很大原因是公司上市面临盈利压力，尤其互联网行业增速放缓加剧了投资人对快手商业模式的担忧。\n这也意味着，快手的发展节奏要从大肆扩张转入降本增效。快手需要向外讲出新故事，并持续体现在财报中，才能重获资本市场的青睐。\n风险提示及免责条款\n\n            市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2422114469"}