尚德机构2023年净收入21.6亿元详细披露老年教育进展

21财经03-23

21世纪经济报道记者王峰北京报道近日，成人职业在线教育企业尚德机构(NYSE:STG)公布了其2023年第四季度及全年未经审计的财务报告。2023年第四季度，尚德机构净收入为5.42亿元（人民币，下同），超出上季度业绩指引上限，环比增长3.3%，但同比下降6.4%；净利润为人民币1.55亿元，环比增长17.9%，同比下降14.2%。2023年全年，尚德机构净收入为21.6亿元，同比下降7.0%；...

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Tourism拥有700万会员，最初专注于旅游产品，后来扩展到护理、保险和消费品。尚德机构介绍，其目标也是通过多元化、高价值的产品，以有效的老年兴趣教育服务为基础，最大化用户的终身价值。例如，其推出了教育旅游套餐，将课程与旅游活动相结合。也就是说，尚德机构已突破在线教育领域，配合课程开展了针对不同场景的线下活动。业务转型出现新迹象过去几年，尚德机构通过大力压缩成本，取得不错利润的同时，为新业务增长营造空间。净利润2021年的从2.12亿元增至2022年的6.43亿元，2023年为6.41亿元。不过，尚德机构在收入端的表现逊色于利润端。2021年—2023年，全年净收入从25.1亿元缓慢下降至23.2亿元，再降至21.6亿元。从季度看，尚德机构已连续8个季度净收入同比下降。受累于净收入的连续负增长，尚德机构的季度盈利已结束了连续8个季度的同比增长，连续两个季度负增长。也就是说，尚德机构需要抓住盈利红利期，尽快顺滑地完成新旧业务转换，关键是新业务要展现出强大的成长性。最近两个季度，尚德机构的新旧业务转型出现了新的迹象。尚德机构净收入和净利润在2023年第四季度分别实现环比增长，现金收入则在2023年第三、第四季度连续实现环比增长。由于尚德机构早已大幅压缩传统业务的营销投入，可以认为连续两个季度的现金收入环比增长主要由新业务贡献，这是新旧业务转换的利好表现。新业务现金收入环比增长，很大程度上得自于加大了营销投入。尚德机构的营销驱动色彩强烈，但出于节约成本考虑，2021年第二季度实现盈利以来，营销费用持续环比减少，已从2021年第一季度的6.06亿元大幅降至2023年第二季度的2.7亿元。但2023年第三、第四季度，营销费用分别环比增长，可见尚德机构在稳健加大新业务推广力度。行业内兴趣课程的销售模式是用1—9.9元低价课，甚至0元课吸引用户，再将低价课用户转化为数千元不等的高级课程用户。由于低价课吸引力大，因此可以快速积累付费用户。2023年第四季度，尚德机构新增学员16.47万人，全年新增学员61.63万人，同比增长15.4%。但行业的难点在于能否通过高质量课程和服务维护住高级课程用户，并产生复购。此前，配音等多个课程品类就因为服务不到位、质量不过关、效果不明显，迅速从市场热捧转向几乎销声匿迹。而“AI教父”李一舟的AI课程更是被指为“割韭菜”。由于用户规模基数已经较大，尚德机构的新业务用户增长已经从两年前超过100%回落至21.1%。好消息是，2023年，职业技能和兴趣类课程营收增幅超过了用户增长，这或许说明，用户转化、复购效果更为积极。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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