线下音乐火热，腾讯音乐和网易云音乐却似乎“熄火了”

蓝鲸财经03-20

在过去的一年中，我国音乐产业线下音乐市场强势复苏，诞生了一百多个全新的音乐节IP，演唱会票房实现了跨越式增长，而线上音乐市场迎来了彻底洗牌。但是同时，汽水音乐停滞不前、腾讯MOO音乐停运、百度和阿里音乐消失在历史长河，音乐版权的争端也尘埃落定。音乐平台集中度越来越高，玩家和新玩法却越来越少。音乐市场，似乎越来越无聊了。曾经，国内音乐平台主要面临的难题是无法靠音乐“养活自己”，但娱乐业务真实地推动着...

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Music个人会员每月仅需10元，最多6人共享的家庭订阅则为15元/月。即便开通QQ音乐会员，一些新专辑、新歌还是要付费购买，难免引起了部分用户的反感。这表露出了腾讯与网易对付费业务的不同理解，QQ音乐希望快速收回社娱业务投入的现金流，而网易云音乐则希望抢占年轻人阵地，为后期转型升级做铺垫。可以看到，流媒体平台的未来趋向于重拾“纯粹”的工具属性与社区文化底蕴载体角色，随着用户付费习惯的持续增强，这一发展趋势必将更为突出。3、AI能给在线音乐平台带来什么？人工智能已逐渐从技术辅助走向了音乐创作等“创造力”领域，AI作曲正在全面参与音乐的制作流程，不仅带来了新的创作方式，也挑战着传统艺术创作的观念和界限。只不过，仅靠AI的算力，至今还未出现真正的爆款歌曲，这也是音乐人张超（化名）眼中的关键节点：“如果AI能做出爆款，以制作网红歌曲为生的公司和最主流的音乐人肯定会受到重创，音乐行业将会面临重组。”相比之下，小众独立音乐人受到的冲击较小。去年3月，陈珊妮指导AI模型演唱了单曲《教我如何做你的爱人》，如果不是本人在微博自爆，几乎没有乐迷怀疑不是出自本人的声音。TME与宏声文化联手打造了华语乐坛首位官方授权“全AI”歌手——AI力宏，并发布了由其翻唱的《LettingGo》，且该单曲封面及MV均由AI生成，说明AI已具备了系统性的创作能力。一位音乐总监告诉奇偶派，“如今在线音乐平台的歌曲推荐和分类依赖高效的AI算法，音乐市场分析、消费者行为预测，还有一些简单的音乐制作和编辑任务，无论从成本还是效率，同行更倾向于用AI完成。”用户张家乐在体验了一系列AI音乐制作程序后表示，“这些程序确实可以在短短几分钟内，生成一首还不错的音乐作品，但这些工具的套路都比较相似，部分旋律存在逻辑问题和音乐理论错误。”对专业音乐人来说，AI还是作为提供灵感和自动生成的辅助工具参与到音乐制作环节，需要对其中的和弦、节奏和旋律进行微调和定制，以生成更加规范、精美的乐曲。当前，AIGC也不仅仅是乐迷和创作人的狂欢，各家平台也不断将AIGC技术整合进现有的产品架构内。例如，网易云音乐就上线了AI音乐制作平台Xstudio，与小冰公司合作，为音乐创作者提供可供使用的AI音源。TME旗下银河音效、MUSE、天琴实验室和Tencent AI Lab共同打造了智能音乐创作助手TME Studio，集成了音乐分离、MIR计算、辅助写词、智能曲谱等系列AI功能。目前，腾讯音乐积累了中国最大的杜比全景声音乐库，可以在手机、车载、PC等多平台提供杜比全景声音乐服务，实现不同应用场景下的全方位覆盖。第四季度，腾讯音乐配合周杰伦《圣诞星》单曲，推出猜歌、AI音色魔法师等互动玩法，还通过专属超级首映集合400万+预约观众共赏MV首发。除此之外，TME将大语言模型（LLM）融合听歌场景，升级虚拟DJ功能，让用户更快发掘喜爱的歌曲。全民K歌的“AI歌声”功能，可以轻松驾驭各类语种和风格，“戏腔唱金曲”更是带来全新翻唱体验。同时，腾讯音乐启明星上线AI作曲助手，通过录入原创的文字描述或旋律片段，辅助创作者进行音乐创作。随着AI概念全面落地，音乐与前沿科技数实融合的新生，或许会给音乐行业带来更多的变数。4、写在最后据IFPI发布《2023年全球音乐报告》，2023年全球音乐市场规模已达到262亿美元，较2022年增长了9%，中国音乐市场已跃居全球第五大音乐市场，流媒体订阅收入仍是录制音乐市场增长的主要驱动力，但在全球娱乐产业中，其规模不到游戏产业的六分之一。随着数字音乐的普及，版权管理和市场垄断是音乐行业的核心痛点，但商业模式的羸弱是产业天花板低的直接原因。单一的音乐市场，已很难满足用户越来越功利化的需求。当前的音乐市场并未显示出突破性的产品力或者商业化潜力，足够吸引用户、创作者或者广告主甚至新可能。强大如AI，在音乐产业如此失去活力的时期，也只是带来了些许技术方法上的小点缀，缺乏对音乐产业进行颠覆性技术革新的产品出现。最近的音乐，真无聊。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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