作者 | 吴晓薇 编辑 | 蛋总鏖战数年,瑞幸终于登上中国连锁咖啡品牌营收第一的宝座。近日,瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报,数据显示其营收和门店数量均已超过星巴克,首次成为国内咖啡市场的“咖啡之王”。在这些成绩背后,优惠活动、新增门店、跨界营销和下沉策略都是有力的助推器。但不能忽视的是,持续了几个月的“9块9活动”拉低了瑞幸的利润率。当低价活动“缩水”,其他品牌立刻补位,瑞幸高喊的下沉...
网页链接作者 | 吴晓薇 编辑 | 蛋总鏖战数年,瑞幸终于登上中国连锁咖啡品牌营收第一的宝座。近日,瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报,数据显示其营收和门店数量均已超过星巴克,首次成为国内咖啡市场的“咖啡之王”。在这些成绩背后,优惠活动、新增门店、跨界营销和下沉策略都是有力的助推器。但不能忽视的是,持续了几个月的“9块9活动”拉低了瑞幸的利润率。当低价活动“缩水”,其他品牌立刻补位,瑞幸高喊的下沉...
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