DJ丁磊，终于赚钱了

中国新闻周刊03-10

刚刚过去的一年中，网易创始人丁磊过得相当滋润。从财务表现来看，2023年，网易营收跨过了千亿大关，归母净利润同比增长44.64%至294.17亿元，且市值一度超越美团，跃居中国互联网公司第四位。令人更为意外的是，在一贯“闷声发财”的游戏业务高歌猛进的同时，曾经五年巨亏超90亿元的网易云音乐，去年居然做到了7.34亿元的净利润。虽然这个金额听起来并不大，但这是网易云音乐首次实现年度扭亏为盈。即便未来...

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Company、《中国说唱巅峰对决2023》和《乐队的夏天 3》等国内外知名厂牌和音综的版权。然而，国内的在线音乐平台，拼的远不止谁是更全的听歌软件。根据网易云方面提供的资料，今年1月网易云音乐改版时，有管理层便提到，改版核心是要建立网易云音乐的长期壁垒，包括个性化推荐能力和独到的音乐社区氛围。互联网分析师张书乐认为，网易云音乐就像“在线音乐平台中的豆瓣”，其个性化、原创内容及差异化的价格策略，譬如歌单推荐、音乐评论、今年补充的每月5元的学生会员等，为其拓展了用户群体并持续黏住用户，并最终给在线音乐业务提效奠定了基础。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也表示，虽然网易云音乐在版权资源的丰富度方面不如腾讯音乐，但其在用户体验、社区文化和独立音乐人推广方面做了很多努力来克服版权劣势；同时，他认为网易云音乐的营销策略可以精准锁定其用户群体，这也是增效的一个体现。这或许也能解释，为何2018~2022年，网易云音乐整体营收和付费用户的增速及付费渗透率均高过腾讯音乐，且在腾讯音乐面对月活用户流失的窘境之时，网易云音乐依然能够保持月活用户的稳中有增。2020年~2022年，网易云音乐与腾讯音乐部分数据对比。另外值得一提的是，网易云音乐去年理财的运气，也是构成其全年盈利能力的一部分。财报显示，由于美元固定存款利率上升，银行存款利息收入增加，去年其财务收入为4.38亿元，较2022年的1.83亿元有大幅提升，这部分对公司整体利润的贡献也是相当可观的。还能翻出什么花？不过，终于赚钱了的网易云音乐并不能松口气。就算是占据了70%以上市场份额的腾讯音乐，也不行。“中国音乐流媒体市场竞争是非常激烈的，可以用红海来形容”，张毅告诉中国新闻周刊。而网易云音乐与腾讯音乐过往多年同样依赖的两条腿——在线音乐+社交娱乐，有一条已经开始跛了。前文已提到，去年网易云音乐社交娱乐服务及其他业务收入同比下滑了33.58%。而根据腾讯音乐最近一份财报，去年第三季度其社交娱乐服务业务同比降幅更是逼近了50%。在张毅看来，网易云音乐和腾讯音乐收入近来双双下滑，与娱乐直播这一市场过去被透支有非常大的关系。同时张书乐指出，在线K歌、直播这类音乐平台提供的音乐衍生社交娱乐服务，如今在短视频平台上也有相同的功能，且后者相比之下可以满足用户更多元的需求，因此面对更复杂、更激烈的竞争环境，这条衍生之路的意义已经不大了。那么，只靠在线音乐一条腿走路行不行呢？似乎也不容易。一方面，相比海外，国内音乐流媒体市场的付费渗透率仍相对偏低。以最新公开数据来看，网易云音乐去年的付费渗透率为21.42%，腾讯音乐去年第三季度则为17.34%，二者均远远落后于Spotify的近40%。另一方面，在越来越多的娱乐产品冲击下，音乐流媒体是否仍能维持增长尚未可知。更何况，这个细分市场里正孕育着鲶鱼，譬如2022年正式公开露面的汽水音乐。汽水音乐是字节跳动进军音乐流媒体市场的武器，该产品借助抖音这个绝对流量之王，并依托着不时刷屏的新爆款“神曲”和干净的界面，不断扩大着自己的用户池。据报道，汽水音乐在2022年上线后用户数据增长明显，2023年上半年日活跃用户数量在800万左右。再加上背靠字节的雄厚财力，汽水音乐虽然尚且年轻，但威胁不容小觑。当然，作为上市公司，网易云音乐和腾讯音乐必须要为业绩和投资者考虑，突破还是要有的。谈及此，张毅认为，“对国内音乐流媒体平台而言，产品和商业模式的创新仍然非常关键。”网易云音乐方面对中国新闻周刊介绍，丁磊在最近的财报电话会上提出了在线音乐发展的长期目标，包括积极探索付费多样性、利用好音乐内容和音乐社区场景提供更多增值服务，提升音乐和社区体验。这或许也是行业玩家们的共同目标，也已经做了很多动作，尝试给用户埋下认可、享受并愿意为之付费的新消费点。譬如，在内容上做创新。可以看到，目前几家国内的音乐平台都有对原创音乐的扶持计划。“这是要打造一种生态，既帮助创作者获得收益，也让更多的用户能够听到独家的、来自于平台原生的东西，以形成一种良性循环，”张书乐解释，“平台还能够作为版权方，增加自己对外授权的收入。”不过据音乐厂牌草台回声创始人戈非介绍，从音乐推广层面考虑，其旗下音乐人的作品一般并不会考虑独家发行的方式，大多会选择全平台分发，争取更多的传播渠道。“各个平台的扶持计划当然会在一定程度上让音乐人被更多人快速认识，尤其对新人而言，但这种作用还是比较有限的，做出爆款的几率也比较小，”戈非告诉中国新闻周刊，“一个蛮严峻的现实是，大量的音乐人肯定是没有办法通过互联网音乐平台的这个点击数来养活自己的。”生态远未成，平台想靠这种方式求增长也就更遥远。但路还能在哪儿呢？边走边看吧。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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